Игры в цепочке уступают реальности, Web3 не верит в мечты

null

Автор: Chloe, ChainCatcher

Недавно президент Solana Foundation Лили Лю в X опубликовала сообщение, в котором заявила: «Игры в блокчейне не вернутся», и отметила, что блокчейн-игры мертвы.

Ее вывод основан на посте Polymarket: «Meta Марка Цукерберга вбухивает 80 миллиардов долларов и постепенно отказывается от видения метавселенной». Хотя ее «синяя книга» не подразумевает напрямую блокчейн или криптоактивы, ее стратегия очень сильно пересекается с тем будущим, которое Web3-проекты блокчейн-игр рисовали в последние несколько лет: виртуальные миры, право собственности на цифровые активы, иммерсивные онлайн-экономики.

Даже самые богатые игроки уходят с проекта — когда-то блокчейн-игры были козырной историей с наибольшим потенциалом «выйти в мейнстрим» для криптоиндустрии. Неужели сегодня настал закат?

Крушение всей отрасли: проекты блокчейн-игр массово закрываются?

В августе прошлого года Proof of Play опубликовала объявление, которое звучало как исповедь рынку: ее ончейн/RPG «Pirate Nation» будет закрыта в течение 30 дней. Две эксклюзивные ончейн-сети ушли с онлайн, награды в токенах обнулились, а у игроков сообщества остается только сжигать активы, чтобы получить так называемый «сертификат». Этот сертификат, возможно, когда-нибудь и пригодится, но с большой вероятностью, возможно, нет. И при этом эта игровая студия всего два года назад привлекла 33,00 млн долларов, поклявшись создать будущее ончейн-игр.

После публикации объявления токен PIRATE за несколько дней рухнул на 92%. Сооснователь Адам Ферн признался: «Закрыть Pirate Nation — одно из самых трудных решений, в которых я участвовал. Но дело в том, что оно никогда не станет прорывным массовым продуктом для широкой аудитории».

Pirate Nation не является исключением — это лишь небольшая иллюстрация того, как в 2025 году разразилась тотальная катастрофа в блокчейн-играх.

Разложим по пунктам список объявлений о закрытии блокчейн-игр за прошлый год. Эфириум-игра《Ember Sword》, собравшая 203 млн долларов за счет покупки NFT-земель, в мае прошлого года объявила о закрытии — разработчик Bright Star Studios прямо заявил, что не хватает финансирования.

Третьеличный шутер battle royale，《Nyan Heroes》, построенный на Solana, когда-то был в списке желаемого у более чем 250 тыс. игроков на ПК, но он точно так же завершил работу в прошлом мае из‑за разрыва в финансировании: токен NYAN упал с пиков более чем на 99%. Эфириум-игра ончейн от создателя《Final Fantasy》Square Enix 《Symbiogenesis》 тоже дошла до конца в июле.

Также в июле сошла с дистанции MMORPG от Gala Games с официальной лицензией《The Walking Dead》. Механизированная NFT-игра в жанре боев 《MetalCore》 же исчезла после закрытия серверов в марте — разработчик тихо переключился на выпуск в Steam новой игры, не имеющей с блокчейном вообще никакой связи.

Особенно болезненной для рынка в последнее время стала история《Wildcard》: после TGE в марте этого года капитализация проекта максимум дошла лишь до 1,10 млн долларов; сообщество повсеместно сомневается в его ответственности, называя это мягким rug. По данным платформы для анализа криптоактивов RootData, у Wildcard было 46,00 млн долларов финансирования, и раунд вел Paradigm.

А его основатель Пол Беттнер прежде участвовал в разработке известных игр《Words With Friends》и《Lucky’s Tale》, но теперь даже если вас поддерживает топовый VC и за рулем стоит опытный игровой профессионал, это не может предотвратить обрушение всей дорожной карты блокчейн-игр.

Кроме того, есть《Deadrop》、《Blast Royale》、《Mojo Melee》、《Tokyo Beast》、《OpenSeason》、《Captain Tsubasa Rivals》— за каждым проектом стоят миллионы и даже десятки миллионов долларов инвестиций, накопления из бесчисленных пользователей игр, и в итоге все это превращается в пустые обещания.

Игрокам Web2 нужна хорошая игра, игрокам Web3 нужны только доходы

У большинства основателей есть реальный бэкграунд в разработке игр, а когда собирают деньги, видение ончейн-игр далеко не всегда пустая болтовня. Тогда почему в итоге все равно получается сценарий с закрытием проекта или возвращением в Web2?

«Игры Web3 выстраивают с самого начала всю капиталовую структуру, ориентированную на инвесторов, еще до того, как потребности игроков будут подтверждены». Иными словами: люди, которые дают этим играм финансирование, и те, кому в итоге нужно оставаться внутри игры, с самого начала — не одна и та же группа.

Когда в ходе разработки обнаруживается, что ончейн-аудитория меньше, чем ожидалось, и больше склоняется к краткосрочному арбитражу, токены продолжают падать, а затраты на разработку постоянно растут, у студий остается выбор только закрыться или выбросить блокчейн-идентичность и перейти к традиционному рынку. И каким бы ни был путь, ранние инвесторы Web3 и держатели NFT в итоге всегда оказываются теми, кто оплачивает счет.

Игра-симулятор ферм《Moonfrost》— типичный пример. Разработчик Oxalis Games собрал 6,50 млн долларов, запустил Play-to-Airdrop-активность, которая шла более года, и продавал NFT-боксы — 1,833 штук — по цене 150 долларов за каждый. Затем в ноябре 2025 года команда объявила, что уходит из Web3, и перезапустила проект на Steam как платную PC-игру, без NFT, токенов или блокчейна.

И буквально на день раньше этого объявления CEO Ric Moore публично говорил о том, как строить «медленную и значимую Web3-игру». Причина, которую привела команда, звучала так: «Игроки Web3 хотят зарабатывать, а игроки Web2 хотят только хорошую игру». Они потратили три года и миллионы настоящих денег, чтобы наконец понять настоящие правила.

Отчет отраслевого объединения Blockchain Game Alliance (BGA) за 2025 год также подтверждает отлив в блокчейн-играх: годовой объем инвестиций в блокчейн-игры упал примерно до 293 млн долларов. Это по сравнению с 4,00 млрд долларов в 2021 году и пиковыми 10,00 млрд долларов в 2022 году — падение шокирующее. DWF Labs называет текущую стадию «необходимым ресетом». А крупнейшее наследие провала этого сектора, возможно, — кризис доверия ко всей сфере блокчейн-игр.

В отчете BGA сказано, что 36% респондентов указывают «скам, мошенничество или rug pull» как главную угрозу для отрасли. Даже если закрытия большинства проектов не были заранее задуманы как мошенничество, с точки зрения внешнего наблюдателя «повторяющийся цикл: сбор средств, выпуск токенов, банкротство» почти неотличим от rug pull. «Этой отрасли нужны по-настоящему разработчики игр и по-настоящему увлеченные игроки — и то, и другое одинаково необходимо».

Инфраструктура и рыночные условия дают преимущества, стейблкоины и AI открывают новые возможности

Обрушение нарратива блокчейн-игр не означает, что потребительские приложения в криптоиндустрии дошли до конца. В отчете BGA указано, что 65,8% занятых в отрасли все еще сохраняют оптимизм в отношении ближайших 12 месяцев. Этот оптимизм основан на поставляемых продуктах и устойчивых моделях выручки. При этом обработка стейблкоинами больших объемов переводов, инструменты AI, которые сжимают затраты на разработку игр до долей прошлых значений, и многое другое — инфраструктура и рыночные условия никуда не исчезли. Более того, с точки зрения многих разработчиков можно увидеть несколько вероятных направлений.

CEO NEXPACE Sunyoung Hwang, говоря о своем《MapleStory Universe》, сформулировал ключевой принцип: кошельки, gas fees и токеномика — это барьеры для большинства игроков, а не бонусы. Слой блокчейна должен выполнять осмысленную работу «за кулисами», например, обеспечивать реальное право собственности на активы и поддерживать открытую экономику, а игрокам остается просто сосредоточиться на самой игре. «Если работа инфраструктуры просачивается в игровой опыт, дизайн игры — провал».

CEO Animoca Brands Robby Yung и CEO PLAY Network Christina Macedo же считают, что истина — только в удержании. Данные удержания D1, D7, D30 в консольную эпоху были такими же, как и в эпоху мобильных игр, и в криптоотрасли — по‑прежнему так. Macedo отмечает: стандарты для мобильных игр — удержание D1 35–45%, D7 15–25%, D30 5–10%, а большинство Web3-игр вообще не дотягивают до этих базовых здоровых показателей.

Сооснователь Yield Guild Games Gabby Dizon считает, что причина провала отрасли — «слишком долго оценивали неправильные вещи»: включая устаревшие метрики вроде суммы VC-финансирования, цены токенов, объемов продаж NFT и т. п. Реальные метрики — это то, за что игроки готовы платить, потому что они видят ценность в игровом опыте.

И наконец — возможности, которые дают стейблкоины и AI.

В отчете BGA говорится, что более четверти респондентов рассматривают стейблкоины как ключ к успеху отрасли. По сравнению с игровыми токенами с сильной волатильностью, стейблкоины более дружелюбны для новых пользователей и их проще понять. Их все чаще используют для призовых в турнирах, внутриигровых наград и кроссграничных платежей. Sequence также добавляет: умные разработчики игр уделяют внимание платежам стейблкоинами — будь то платежи за ончейн-активы или другие сценарии. Более низкие комиссии, мгновенное расчеты и более простое распределение прибыли дают значительные преимущества по спектру применений.

А AI меняет структуру затрат. Simon Davis из Mighty Bear Games указывает, что AI-native-команды способны превзойти традиционные студии по объемам выпуска за себестоимость и по числу людей, равные лишь нескольким долям от тех. Animoca Brands также считает, что в 2026 году ключ к устойчивости будет в AI-driven или AI-assisted практиках разработки — это полностью изменит экономическую модель производства качественного контента для игр.

Блокчейн-игры еще не умерли, на текущем этапе нужен необходимый ресет?

Ключевая противоречивость последнего цикла блокчейн-игр всегда оставалась одной и той же: инвестор-ориентированная структура капитала идет впереди валидации потребностей игроков. Когда удержание не выдерживает токенную экономику, когда затраты на разработку поглощают цифры финансирования, у проекта в финале остается только закрытие или уход с блокчейна — а оплачивает всегда ранний держатель.

Но эта «перетряска» дала разработчикам игр более прагматичный консенсус: сделать блокчейн невидимым, мерить успех удержанием, а не ценой токенов; заменить высоковолатильные токены стейблкоинами как платежный слой; и с помощью AI пересобрать затраты на разработку. В этих направлениях есть общее: сначала сделать игру, которая выдерживает проверку традиционными рыночными метриками, а затем дать блокчейну на нижнем уровне реализовать свою истинную ценность.

Блокчейн-игры, возможно, и не умерли так, как сказала Лили Лю, но рынок действительно прощается с тем старым циклом, когда токен-ориентированно наращивали число пользователей — пока не иссякали деньги на разработку, и в итоге оставалось только возвращаться обратно в Web2.