Последняя позиция Чипа Вилсона по вопросам разнообразия вновь разжигает скандал вокруг Lululemon

Чип Вилсон, основатель гиганта спортивной одежды Lululemon Athletica Inc. (LULU), вновь вызвал общественные дебаты своими критическими замечаниями о направлении маркетинга компании, ориентированном на инклюзивность. В недавнем интервью Forbes Вилсон поставил под сомнение стремление Lululemon к разнообразию, заявив, что бренд должен быть более избирательным в отношении своей клиентской базы. Его комментарии о том, что модели в новых инклюзивных кампаниях выглядят «нездоровыми», «больными» и «не вдохновляющими», быстро вызвали негативную реакцию сторонников инициатив по разнообразию бренда.

Продолжающаяся серия противоречивых заявлений Чипа Вилсона

Этот последний выпад далеко не первый случай, когда Вилсон попадает в скандал. В 2013 году он привлек внимание общественности, предположив, что некоторые женские тела просто не подходят для продукции Lululemon — замечания вызвали общественный резонанс и вынудили его уйти с поста председателя совета директоров. За более чем десятилетие Вилсон демонстрировал последовательную тенденцию делать разделяющие мнения комментарии о внешности и демографии клиентов, хотя его формальное участие в повседневной деятельности компании значительно снизилось.

Отстранение от ежедневных операций при сохранении финансового участия

К 2015 году Вилсон полностью отошел от руководства компанией. Несмотря на уход из совета, он остается крупнейшим индивидуальным акционером с долей в 8% в Lululemon. Эта разница между владением и операционным контролем стала особенно актуальной, учитывая его готовность публично критиковать стратегические решения компании. Интересно, что философия бренда Вилсона восходит к основанию компании в 1998 году, когда он специально выбрал название «Lululemon» с тремя буквами L — он объяснил это тем, что эта буква не встречается в японской фонетике, и он находил юмор в трудностях японских носителей языка при произношении названия бренда.

Компания занимает твердую позицию против взглядов основателя

Официальный ответ Lululemon был однозначным и решительным. Представитель компании заявил, что «Чип Вилсон не говорит от имени Lululemon, и его комментарии не отражают взгляды или убеждения нашей компании». В заявлении подчеркнули, что Вилсон не участвует в операционной деятельности с 2015 года, и отметили, что сегодня организация работает на основе принципиально иных ценностей. Компания удвоила свои усилия по созданию «инклюзивной, разнообразной и гостеприимной среды во всей организации», что свидетельствует о явном философском разладе между основателем и современным предприятием, которым он когда-то руководил.

Контраст между ностальгическим видением бренда Вилсона и современной инклюзивной стратегией Lululemon отражает более широкий культурный сдвиг внутри компании — за последнее десятилетие это существенно изменило идентичность бренда и его рыночную позицию.