Nike тихо продает RTFKT, крупные традиционные компании постепенно корректируют свои стратегии в Web3

YieldWhisperer · 2026-01-07T07:14:10+00:00

Nike недавно прекратила поддержку цифрового продукта RTFKT, что отражает снижение интереса к Web3 и NFT. Это изменение демонстрирует спокойное отношение традиционных брендов к рынку NFT и может предвещать важные изменения в отрасли.

YieldWhisperer

2026-01-07 07:14:10

Генерация тезисов в процессе

【区块律动】最近看到一个有意思的消息——Nike悄悄甩掉了旗下的数字产品部门RTFKT。这事儿去年12月就已经板上钉钉了，只是最近才曝光。

说起来Nike对Web3的热情确实降温了。当年在CEO John Donahoe的带领下，Nike豪气十足地在2021年收购了RTFKT，想着要在NFT和数字资产这块儿大展拳脚。结果呢？没坚持两年，到今年1月，Nike就宣布彻底关停RTFKT的Web3业务。

这波操作其实反映出不少传统品牌对NFT热的冷静态度。当初那股子NFT风潮，看起来山河一片红，现在大厂们都在重新估算账本。Nike的做法虽然有点悄悄的，但也说明了这个方向上市场的真实温度。时间会告诉我们，这到底是战术性调整，还是整个行业洗牌的信号。

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .

10 Лайков

Награда
10
9
Репост
Поделиться

комментарий

0/400

HashRateHustler

· 4ч назад

哈哈 Nike эта акция действительно тихая, оказывается, та самая мечта о NFT продержалась всего два года --- Крупные компании сейчас начинают считать деньги, кто еще верит, что NFT сможет повернуть ситуацию --- Смешно, как в прошлом году так яростно хвалили, а сейчас так быстро сокращают — вот результат работы традиционных компаний в Web3 --- RTFKT действительно остыла, но, по правде говоря, проблема в самом рынке NFT, наверное --- Действия Nike просто безумие, потратили столько денег на покупку, а в итоге всё отдали даром? Нет видения, братан --- Я просто хочу знать, сколько зря потратила Nike на RTFKT, и как сейчас разбирается с этим бардаком --- А что с сотрудниками RTFKT? Их уволили или перевели на другие должности? Вот это интересно --- Типичный пример ошибок крупных компаний, в любом случае деньги уходит из кармана акционеров, а CEO всё равно повышают --- Не могу больше держать, NFT действительно уходит в прошлое, кто знает, какая следующая волна

Посмотреть ОригиналОтветить0

ChainPoet

· 5ч назад

Не смогли продержаться даже два года, схема крупных компаний по срезанию углов остается все той же Операция Nike на этот раз действительно неловкая — чем громче они трубили изначально, тем больнее сейчас падение Еще одна история о верующем в NFT, упавшем с небес в ад, смешно до слез Традиционные бренды просто обречены в Web3, лучше это признайте, ребята

Посмотреть ОригиналОтветить0

RegenRestorer

· 01-07 16:45

Хаха, это движение Nike просто супер, потратили кучу денег, а потом сразу же избавились от этого — типичный случай "я больше не играю" Крупные компании в последние годы ведут себя как охотники за тренды. Когда NFT был в тренде, все хотели получить свой кусок пирога, теперь пора протрезветь. Данные говорят сами за себя По сути, просто не получается заработать, Web3 в текущем виде — это всего лишь игра с концепциями Традиционные бренды вошли в Web3 слишком рано, экосистема еще не созрела, а они уже начали жечь деньги После этого другие компании, похоже, будут пересматривать свои планы в Web3 Еще одна история в серии "потом мы решили, что это не перспективное направление"

Посмотреть ОригиналОтветить0

Fren_Not_Food

· 01-07 07:44

Опять крупный игрок потерпел крах. Вот почему я никогда не верю в эти "революционные" обещания. --- Эта акция Nike действительно на высоте, тихо избавилась от RTFKT, делая вид, что ничего не произошло. --- Менее чем за два года отказались, что это значит? Просто плохие показатели. --- Помните, как в свое время NFT были на пике популярности, а сейчас крупные компании одна за другой уходят — довольно иронично. --- Так что тем, кто еще кричит о NFT-революции, посмотрите, как поступает Nike. --- Настоящие Web3-приложения еще далеко, это не просто выпуск аватарных монет. --- Вход крупных брендов всегда был для того, чтобы срубить капусту, а сейчас коса не хватает — сразу убегают.

Посмотреть ОригиналОтветить0

MoneyBurnerSociety

· 01-07 07:43

Опять наступил ежегодный "стратегический пересмотр", по-простому — нужно закрывать убытки... Эта акция Nike стала настоящим учебником по ошибкам, за два года они на собственном опыте подтвердили, что "Web3 — не наш конек". За такую эффективность я ставлю максимум баллов

Посмотреть ОригиналОтветить0

POAPlectionist

· 01-07 07:43

Ничего себе, Nike вот это номер — "тихо вошли в деревню, стрелявшие не должны", менее чем за два года разворот на 180 градусов, вот это реальность --- RTFKT нет — так нет, давно пора было разобраться, что NFT-бум это просто схема по разводу простаков --- Давайте честно, крупные корпорации все притворяются, как только реальные деньги вложишь — понимаешь, что это вообще не работает --- Nike закрыла RTFKT это как бы намек на то, что Web3 оказался не так сексапилен, как казалось --- Убей, вот это я понимаю — раньше громили, теперь вот так тихонько закрыли, прям "я выбираю забыть" --- Вот это настоящее состояние Web3, ребята, дальше уже даже не поможет --- Ходячка Nike честно говоря умная, лучше вовремя минимизировать убытки, чем продолжать терять деньги

Посмотреть ОригиналОтветить0

RamenDeFiSurvivor

· 01-07 07:41

Хаха, вот это реальность Web3, большие корпорации приходят, снимают сливки и уходят --- Nike это просто мастер-класс, тихо пришли, тихо ушли, никогда не видел такого стеснительного бренда --- По сути, просто не заработали, вот и всё. Web3 остыл, никто больше не готов скупать --- RTFKT когда-то бил во все барабаны, а теперь что? Менее чем за два года всё рухнуло, смешно --- Когда NFT-тренд прошёл, надо было протрезветь. Эти корпорации наконец поняли, что виртуальные кроссовки никому не нужны --- Интересно, как там дела у сотрудников RTFKT, такие увольнения просто дикие --- Традиционные бренды в Web3 — это вообще нонсенс, они просто не понимают как устроено сообщество

Посмотреть ОригиналОтветить0

BanklessAtHeart

· 01-07 07:39

哈哈Nike эта волна операций действительно "тихая", в прошлом году продали, а недавно взорвалось, такое чувство вины просто зашкаливает Крупные компании все распродают, кто вообще верит в эту историю с NFT За два года сократили, вот какая важность Web3 для традиционных брендов Еще один случай разрушенной мечты о горячем масле, но это вполне нормально Все крупные бренды как бы выдавливают последние ресурсы, смотрим, кто доживёт до конца

Посмотреть ОригиналОтветить0

ColdWalletAnxiety

· 01-07 07:20

Вот и правда капиталов, когда наступает волна, громко заявляют о своих амбициях, а как только ветер утихает — тихо уходят. Nike действительно умеет играть --- Еще один крупный игрок проснулся, отказался менее чем за два года, что это значит? --- Рано было понять, что NFT — это всего лишь мыльный пузырь, крупные компании не могут играть — сразу перекладывают вину, типичная стратегия «выжать деньги у розницы» --- Действительно круто, потратил десятки миллиардов на покупку RTFKT, а потом просто сделал вид, что его нет — стоит ли эта сделка своих денег? --- Nike действительно сыграла хитро, тайно продала и не дала понять никому, что она делает — у традиционных крупных компаний действительно нет уверенности в Web3 --- Смешно, как много было шумихи, а сейчас так быстро всё свернули — рынок научил всех уроку --- RTFKT так и осталась в прошлом? Посчитаем, сколько на самом деле заработали на NFT

Посмотреть ОригиналОтветить0

Подробнее