Вы, вероятно, тоже заметили это — проверьте любой вирусный пост, и паттерн станет очевиден. Огромное количество лайков. Затем вы прокручиваете комментарии и... тишина. Может быть, несколько обменов мнениями, в основном люди критикуют исходную точку зрения. Итак, в чем дело: если показатели вовлеченности не совпадают с активностью в комментариях, кто на самом деле кликает? Цифры не складываются. Боты? Алгоритмическое усиление? Теневые метрики? На децентрализованных платформах хотя бы данные прозрачны. Традиционные социальные сети? Это черный ящик. Разрыв между показателями vanity и реальным дискурсом показывает, что стоит задаться вопросом о том, как на самом деле работают эти платформы.