Почему рассказывание историй в Web3 важнее, чем вы думаете

Web3 не терпит неудач из-за отсутствия инноваций. Если спросить разработчиков и исследователей, они скажут, что технология надежна. Настоящая проблема? За пределами экосистемы ей никто не может сопереживать.

Подумайте, как другие отрасли привлекают людей. Когда вы слышите «еда», у вас слюнки текут. «Фитнес» заставляет вас представлять себя сильнее. «Путешествия» рисуют картины приключений. Но упомяните «Web3» — и вы получите пустой взгляд — не потому, что люди не заинтересованы, а потому, что нарратив совершенно неправильный.

Ловушка жаргона

Сейчас разговоры о Web3 наполнены модными словами: публичные цепочки, инфраструктура, протоколы, смарт-контракты. Эти слова не вызывают никаких эмоциональных откликов. Они не связаны с тем, как люди реально испытывают технологию. Руководители проектов часами объясняют как всё работает, но почти никогда не описывают что ощущается при использовании.

Этот разрыв огромен. Создатели так сосредоточены на технических характеристиках, что забывают упомянуть человеческие моменты — путаницу при первом столкновении с кошельком, облегчение, когда транзакция наконец подтверждается, радость от мгновенного завершения транзакции вместо ожидания минут.

Функциональности недостаточно

Вот ключевое понимание: аудитория не покупает функции, они покупают чувства. Вместо того чтобы говорить «эта функция оптимизирует пропускную способность для повышения масштабируемости», расскажите, что реально ощущают люди — обновляют страницу и обнаруживают, что их транзакция уже завершена. Это осязаемо. Это вызывает сопереживание.

Провал рассказа о Web3 не в том, чтобы преуменьшать технологию. В том, чтобы подготовить людей к пониманию сложной информации. Когда вы начинаете с человеческого опыта, технология становится легче усваиваемой.

Доказательства на практике

Данные говорят сами за себя. В конкурсах контента видео, показывающие реальные моменты пользователей, постоянно превосходят чисто технические разборы. Почему? Потому что аудитория связывает себя с путешествием, а не с жаргоном. Они запоминают, как человек почувствовал при открытии функции, а не механизм её работы.

Победная формула — сочетание обоих аспектов: цените сложность технологии, но закрепляйте её в понятных сценариях. Покажите начальную путаницу, а затем момент прорыва, когда всё становится ясно.

Путь вперёд

Проблема внедрения Web3 — не в технологии, а в рассказе. Проекты, завоевывающие умы, — это не те с самой передовой техникой. Это те, кто рассказывает увлекательные истории, делая сложные инновации доступными и личными.

Инфраструктура есть. Разработчики есть. Что отсутствует — это мост между тем, что Web3 делает, и тем, что Web3 значит для обычных людей. Закройте этот разрыв через storytelling — и принятие технологии последует.