Когда спортсмены и фанаты становятся равноправными участниками: революция PlayersTV

Традиционный медиа-ландшафт редко предоставляет аудитории место за столом принятия решений. PlayersTV полностью переписывает этот сценарий. Медиа-платформа, принадлежащая спортсменам, кардинально переосмыслила, как создатели контента, спортивные фигуры и зрители взаимодействуют друг с другом — превращая фанатов из пассивных потребителей в реальных акционеров.

В июле этого года PlayersTV запустила свою вторую кампанию по сбору средств через акционерный краудфандинг, опираясь на успех предыдущего раунда 2023 года, в рамках которого было собрано 3,2 миллиона долларов от более чем 2200 индивидуальных фан-инвесторов. Модель проста, но радикальна: люди, смотрящие контент, могут владеть частью компании. Параллельно с этим к проекту присоединились некоторые из крупнейших имен в спорте, ставшие спортсменами-инвесторами, включая ДеАндре Джордана, Кармело Энтони, Кири Ирвинга, Криса Пола, Трэвиса Келси, Дуэйна Уэйда, Дэмиана Лилларда, Наташу Клауд и других. Вместе они доказывают, что контент, создаваемый спортсменами с аутентичным рассказом, гораздо более резонирует, чем традиционные звездные рекламные кампании.

Почему эта модель работает: данные, лежащие в основе стратегии

Исследования рынка подтверждают подход PlayersTV. Согласно Nielsen Sports, 78% спортивных энтузиастов значительно чаще покупают продукты, одобренные спортсменами, которых они искренне следуют. Помимо поведения при покупке, исследование Министерства спорта показывает, что спортсмены демонстрируют более высокие средние показатели вовлеченности в социальных сетях по сравнению с традиционными инфлюенсерами. Потребители все больше воспринимают спортсменов как более аутентичных и близких, чем другие знаменитости, что делает контент, создаваемый спортсменами, естественным развитием медиа.

Соучредитель Дерон Гидрей подчеркивает этот культурный момент: «Мы сделали фанатов и спортсменов ядром нашего бизнеса с первого дня. Для успеха в современных рынках нужны оба, поэтому мы ставим их в центр всего, что делаем». Эта философия ускорила развитие PlayersTV до уровня, который Гидрей называет «неоспоримым лидером в сфере медиа о стиле жизни спортсменов».

Распределение компании уже отражает ее масштаб: PlayersTV охватывает более 300 миллионов домохозяйств через DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV и Philo, транслируя 24/7. Для платформы, которая не существовала всего несколько лет назад, эта аудитория свидетельствует о реальном спросе на рынке.

От зрителей к владельцам

Что отличает PlayersTV от традиционных медиа-проектов, так это явное приглашение фанатов стать участниками принятия решений. Как говорит Гидрей: «Это важная веха, поскольку мы открываем двери для фанатов, чтобы стать гордыми владельцами PlayersTV, нашей собственной медиа-компании, принадлежащей спортсменам… становясь владельцами, наши фанаты — это не просто зрители, а ключевые участники формирования будущего».

Эта структура собственности напрямую заполняет пробел в том, как обычно работают спортивные и развлекательные медиа. Фанаты всегда были движущей силой вовлеченности и просмотров, которые питают эти индустрии, но редко получали выгоду от своей лояльности и внимания. PlayersTV меняет эту динамику, создавая согласованность между теми, кто потребляет контент, и теми, кто на нем зарабатывает. Стратегия оказалась достаточно успешной в 2023 году, чтобы компания могла провести второй раунд инвестиций от фанатов, что свидетельствует как о жизнеспособности проекта, так и о желании поддержать его среди поклонников.