[TokenPost колонка] Алгоритмический вызов NewJeans и "глубокая правда" Web3

Несколько дней назад мой алгоритм YouTube начал вести себя странно. Казалось, какая-то напоминательная подсказка постоянно подсовывает видеоролики с музыкой NewJeans на верхнюю часть экрана. Участники на экране всё ещё свежие и улыбаются, но я, глядя на видео, не мог не вспомнить о прошедшем году, охватившем Южную Корею, так называемую “легенду NewJeans”. От борьбы с крупной компанией HYBE, слёз на пресс-конференциях, до внезапного уведомления об расторжении эксклюзивного контракта.

Эти волнения — далеко не просто сплетни из мира развлечений. Это символический случай столкновения “системы гигантского капитала” и “сущности творчества”. В конце 2025 года, когда я ощущал этот зловещий эффект дежавю, причина была ясна — в этот момент тяжелое ощущение усталости и пустоты, охватившее всю индустрию блокчейна, отражалось в этом.

Это — противоположный пример того, насколько пустыми могут стать индустрии, достигшие вершины благодаря социальным медиа и платформам. Технологии и философия были вытеснены на периферию, осталась только “инженерия превращения внимания в кошелек”. Вместо завоевания сердец и построения доверия, появились △ заменяющие невинность, спланированные VC пантомимы △ заменяющие искреннее единство и провокационные темы хайпа △ заменяющие подлинность и дофаминовый поток мемов △ заменяющие крепкие отношения и искусственно созданные боты, которые делают ложные показатели охвата. Чем это отличается от сути Web3, с которой мы сталкиваемся сегодня?

К чему это ведет? Хотя остаются миллионы “подписчиков” и “держателей”, как показывает случай с NewJeans, когда платформа (и агентство) и доверие рушатся, эти цифры исчезают, как мираж. Потому что они — это изначально неизвестные, недосягаемые, неподконтрольные нам сущности. Когда NewJeans сбросили защитный щит крупной системы, это было как разоблачение “новой одежды императора”. Миф о том, что без крупного агентства или листинга на бирже невозможно выжить, разрушился.

Позвольте сказать прямо: долгое время проекты Web3 существовали, паразитируя на внешних соцсетях и имитируя сообщества. Но Twitter(X) или Telegram — это не здоровые площадки. Это поле битвы, где бесконечно размножаются боты и фермы кликов, манипулируя общественным мнением. Все эти яркие показатели — зачастую иллюзия, созданная с помощью манипуляций, как и скандалы с накрутками в индустрии развлечений.

Близится 2026 год, и данные уже ясно предупреждают: открытый интернет быстро превращается в “пустыню недоверия”. Настоящее человеческое взаимодействие становится трудно различимым, а стоимость достижения реальных пользователей растет до небес. В этом порочном круге, если у проекта даже нет каналов прямого общения с фанатами, что он вообще может делать?

Это не фантазия будущего — это уже реальность. Я утверждаю: если вы, как Web3-компания, не перестанете зависеть от алгоритмов внешних платформ и не построите независимое и проверяемое “вертикальное сообщество”, ваше существование в 2027 году станет туманным и неопределенным.

Иногда мы увлекаемся колебаниями рынка, не замечая, что под ногами — пропасть. Но пузырь “экономики внимания” уже лопнул, и началась миграция к “подлинным сообществам”. Сейчас необходимо вернуться к сути. Как NewJeans пытаются превзойти систему и напрямую смотреть в глаза фанатам. Нужно превратить △ простое внимание в прямое “подключение” △ зрителей — в “участников” △ лайки — в “вклад” △ зависимость от платформ — в “прямой обмен ценностью”. Это не просто маркетинговая стратегия. Это фундаментальный вопрос выживания индустрии Web3.