От деревенской девочки до руководителя Binance: как Хэ Йи стала легендой криптомира?

Один скромный бизнес-мираж

В глобальном рынке криптовалют есть имя, которое часто упоминается, но редко привлекает внимание — Хэ Йи.

Если CZ — это лицо Binance, то Хэ Йи — фактический контролер этого миллиардного империя. Ее история — не легенда о мгновенном богатстве, а бизнес-учебник о выборе, решениях и настойчивости.

Самое впечатляющее число: вложив в 2017 году 900 тысяч юаней в BNB, она за последующие годы выросла более чем в 1200 раз, достигнув уровня в 150 миллионов долларов. Но важнее не сама эта сумма, а то, как она принимала правильные решения в ключевые моменты Binance.

Происхождение не определяет финал, выбор определяет судьбу

Ранние годы Хэ Йи вполне могли стать основой для вдохновляющего фильма: родилась в 1986 году в горных районах Сычуани, потеряла отца в 9 лет, в 16 бросила школу и поехала в город работать.

Но она не выбрала путь жалоб и страдания. Напротив, эта талантливая девушка за 10 лет прошла путь от простого продавца до медийной личности — в супермаркете продавала напитки и обнаружила закономерности потребительского поведения; в 18 лет стала менеджером магазина, овладела управлением персоналом и затратами; позже изучала психологию, работая ведущей, она накопила медийные ресурсы и связи.

Эти, казалось бы, несвязанные опыты полностью проявились после входа в криптоиндустрию. Она понимала психологию пользователей, знала маркетинг и коммуникации, обладала кризисными навыками — сочетание этих качеств определило ее ценность в Binance.

Владеешь моментом — управляешь историей

Весной 2014 года звонок изменил судьбу Хэ Йи. Друг из OKCoin пригласил ее продвигать акцию с биткоин-отправлениями. Она не отказалась от новой области, а углубилась в изучение, обнаружив революционные свойства децентрализации и глобальной циркуляции для финансовой системы.

Она вошла в OKCoin, сформировала «золотой треугольник» с Сюй Мингсяном и CZ, который позже присоединился. Эта тройка была очень сильной: стратегия, технологии, рынок — каждый занимался своим. В короткие сроки OKCoin стал крупнейшей по объему торгов площадкой в стране.

Но разногласия неизбежны. В 2015 году конфликты по стратегиям и технологиям привели к расколу команды, и Хэ Йи решила уйти.

Еще важнее — она соблюдала соглашение о неконкуренции, что заслужило уважение отрасли. В этом «жадном к прибыли» мире слово человека — ценность.

2017 год: женщина, использующая окно возможностей

Когда CZ основал Binance в июне 2017 года, Хэ Йи столкнулась не с уже проверенным проектом, а с рискованной ставкой.

На ранних этапах Binance столкнулся с реальными трудностями: цена BNB при выпуске — 1 доллар, через два месяца упала до 0,5 доллара. Когда все советовали ей вернуться к высокооплачиваемой работе, она приняла решение — вложить все свои 900 тысяч юаней в BNB.

Это было не слепое оптимизм, а глубокое понимание рынка: если сама не веришь в проект, как можешь убедить пользователей?

В сентябре того же года начались резкие изменения в регулировании. Но Хэ Йи увидела не кризис, а возможность. Внутренние биржи закрывались, пользователи искали новые платформы, и зарубежная структура Binance стала каналом для их привлечения.

Ее стратегия из трех шагов окончательно доказала ее стратегическое чутье: честное возвращение средств (по рыночной цене, а не по цене выпуска), обучение пользователей, глобальное продвижение. За три месяца Binance превратился из на грани исчезновения в крупнейшую по объему торгов платформу мира. Цена BNB выросла с 0,5 до 20 долларов.

Кризисный PR: от хакерских атак до регуляторных штормов

Хакерские атаки 2018 года, штраф в 4,3 миллиарда долларов в 2023 году — каждая кризисная ситуация проверяла ее способность принимать решения.

Ее подход был единым: прозрачное общение, быстрые действия, результат — слова.

Во время хакерской атаки она полностью компенсировала пострадавшим пользователям из резервных фондов; после признания CZ вины она стабилизировала сотрудников и пользователей, предложила опытных специалистов по соблюдению нормативов на должность CEO, сохранив при этом контроль над операциями.

Что получилось? Цена BNB не только не рухнула, а достигла новых максимумов в шторме. Количество пользователей выросло с 250 миллиона до 280 миллионов, доля торгов — около 39%.

Эта способность проходить через циклы связана с ее приверженностью «создавать долгосрочную ценность». Она говорила: «Деньги — это всего лишь цифры, важна способность ресурсов создавать большую ценность».

От тени к сцене: королева официально взошла на трон

В декабре 2025 года Хэ Йи была назначена сопредседателем, официально вышла на передний план. Но все, кто знает Binance, понимают — это не получение власти, а подтверждение ее влияния.

В интервью она озвучила масштабную цель: достичь 1 миллиарда пользователей Binance. Это не мечта. Ее логика такова: криптовалюты переходят от нишевого инвестиционного инструмента к мейнстримовым финансовым инструментам, как это было с интернетом.

Она даже разработала будущую экосистему Binance: инфраструктура Web3, цифровой банк, платформа NFT, обучение. Основная цель — сделать криптовалюты такими же удобными и доступными, как традиционные деньги.

Чему учит эта история

Успех Хэ Йи — не секрет, а логика:

Первое, правильные люди принимают правильные решения в правильное время. Когда она вошла в криптоиндустрию в 2014 году, это было время гиков; в 2017 году, присоединившись к CZ для основания Binance, — перед пиком биржевых выгод; в 2023 году, во время кризиса CZ, она проявила независимое лидерство.

Второе, масштаб определяет высоту. Она не зациклена на личном богатстве, а думает о том, как обслуживать 1 миллиард пользователей и строить инфраструктуру Web3. Такой образ мышления привлек единомышленников и институциональный капитал.

Третье, доверие — редкий актив. В индустрии, полной мошенничества, Хэ Йи создала доверительный «фундамент»: соблюдение соглашений, полное возмещение при хакерских атаках, прозрачное общение при регуляторных волнениях. Это доверие превратилось в лояльность пользователей и брендовые преимущества.

От деревенской девочки у керосиновой лампы до владелицы платформы на триллионы долларов — Хэ Йи доказала: происхождение не определяет финал, решения — задают траекторию.

В этом мире перемен она дает нам однозначный ответ — при наличии подготовки, смелости делать выбор и настойчивости любой может переписать свою историю.