X Games расширяет свои возможности с помощью сделки с MoonPay, чтобы привлечь молодую аудиторию, знакомую с криптовалютами.

MoonPay становится ключевым элементом стратегии лиги X Games, отражая растущую роль криптовалют в спорте и вовлечении молодежи.

X Games изменяет свой бизнес, поскольку стремится оставаться актуальным для молодежной аудитории. Новая сделка с компанией MoonPay, занимающейся криптоплатежами, находится в центре этого плана. Руководители обеих компаний говорят, что общая привлекательность для поколения Z и молодых фанатов помогла создать партнерство. Соглашение также напрямую связано с переходом X Games к модели лиги с командным форматом.

X Games нацеливается на фанатов следующего поколения с лигой, поддерживаемой MoonPay

Ранее в этом году X Games назвали MoonPay титульным спонсором своей новой лиги MoonPay X Games. Сделка связывает давно существующий бренд экшн-спорта с криптокомпанией, стремящейся достичь широкой глобальной аудитории.

По словам генерального директора X Games Джереми Блума, возрастные демографические группы сыграли важную роль в партнерстве. Блум сообщил The Block, что оба бренда взаимодействуют с молодой аудиторией, начиная со школьников и заканчивая студентами колледжей.

Он сказал, что это совпадение сделало MoonPay естественным выбором, поскольку X Games стремится построить свою следующую главу. По его мнению, молодые поколения уже формируют культуру, финансы, блокчейн и принятие криптовалют.

Блум также отметил, что X Games порой медленно менялся на протяжении своей 30-летней истории. По этой причине он хочет, чтобы бренд двигался быстрее и оставался актуальным. Переход от единичных соревнований к формату лиги является частью этих усилий. Таким образом, привлечение спонсора из мира криптовалют стало еще одним шагом в том же направлении.

В рамках новой структуры X Games движется к глобальной смешанной лиге с командами, соревнующимися на протяжении полного сезона. Блум сказал, что эта модель будет включать зарплаты, льготы и более высокие ставки для спортсменов. Это заметное изменение по сравнению с традиционным акцентом бренда на индивидуальных соревнованиях.

Сделка MoonPay сигнализирует о более глубокой интеграции в бизнес-модели спорта

Генеральный директор MoonPay Иван Сото-Райт описал партнерство как долгосрочные инвестиции, связанные с переходом бизнеса X Games. Он сказал, что компания видит ценность в поддержке лиги, пока она формируется, одновременно представляя криптовалюту широкой спортивной аудитории. Финансовые условия не были полностью раскрыты, хотя Блум сообщил, что соглашение стоит восемь цифр.

Спортивные спонсорства не новость для криптокомпаний, пытающихся привлечь пользователей. Тем не менее, сделка X Games выделяется из-за своего масштаба и роли в идентичности лиги. Вместо того чтобы служить стандартным спонсором мероприятия, MoonPay теперь занимает титул самой лиги.

Широкие изменения в компании происходят с 2022 года, когда ESPN продал свою контрольную долю компании MSP Sports Capital. С тех пор бренд экшн-спорта движется к модели бизнеса на основе команд, нацеленной на долгосрочный рост и более сильную вовлеченность в течение всего года.