Восход агентического ИИ в бизнесе! a16z предсказывает финал на рынке рекламы объемом 2910 миллиардов

Соучредитель Merit Systems Сэм Рэгсдейл в воскресенье опубликовал на блоге a16z Crypto статью, в которой отметил, что рост бизнес-модели автономных AI-агентов (Agentic AI) может означать конец существующей системы интернет-рекламы. По оценкам Mordor Intelligence, к 2025 году глобальный рынок онлайн-рекламы достигнет примерно 291 миллиарда долларов.

Почему фундаментальные предпосылки рекламных моделей рушатся

Рэгсдейл указывает, что за последние тридцать лет основным коммерческим договором интернета было «обмен внимания на бесплатный контент»: пользователи просматривают страницы, отвлекаясь на рекламу, а рекламодатели получают прибыль, а платформы зарабатывают на этом. Однако, когда исполнителями покупательских решений станут Agentic AI-агенты, эта основа разрушится — агенты не подвержены влиянию рекламы, они действуют по указаниям, выбирая оптимальные решения.

Платформы, такие как ChatGPT и Gemini, уже в 2025 году внедрили функцию «мгновенной оплаты», позволяющую пользователям прямо в диалоге совершать покупки без перехода на внешние сайты. Рэгсдейл прогнозирует, что сотни миллионов потребителей по всему миру будут находить через AI-агентов товары, лучше соответствующие их потребностям, а продавцы получат более высокие конверсии, а платформы — комиссию от 5% до 10%.

Ограничения «огражденных садов» и решение через открытые протоколы

Рэгсдейл критикует текущие реализации оплаты через AI, считая, что существующие «мгновенные платежи» — это лишь новая форма «огражденных садов»: продавцы должны проходить строгую проверку платформы, а действия агентов ограничены структурно.

Он приводит конкретный пример, чтобы показать разницу: «Агент, который может покупать только у заранее одобренных продавцов, — это как сотрудник с корпоративной кредитной картой, который может тратить только в трех магазинах; агент с открытым протоколом — как предприниматель с банковским счетом.»

Ключевые различия между закрытыми платежами и открытыми протоколами для агентов

Закрытые AI-платежи (огражденный сад): продавцы проходят проверку платформы, агенты могут работать только с белым списком, платформа контролирует входные точки коммерческого трафика.

Агенты с открытым протоколом: агенты могут самостоятельно находить и оценивать любые магазины, совершая сделки на лучших условиях без предварительного разрешения посреднической платформы.

Ключевая инфраструктура: протокол x402, разработанный Coinbase, а также Machine Payment Protocol (MPP), совместный проект Tempo и Stripe.

Ирония рекламы: создание 10-триллионного токенового датасета, который сам себя уничтожает

В статье есть важное наблюдение: «Реклама создала свободный и открытый интернет, превратив его в датасет из 10 триллионов токенов, что породило большие языковые модели (LLM), и в конечном итоге привело к упадку рекламы — в этом скрыта красивая ирония.»

Его вывод — что «хитрый хакерский прием» рекламы навсегда изменил интернет, но к 2026 году «этот хакерский прием умирает». По его мнению, открытые Agentic AI-бизнесы, основанные на протоколах вроде x402 или MPP, — это будущее, которое станет ядром следующего этапа интернет-экономики.

Часто задаваемые вопросы

Почему Agentic AI представляет собой фундаментальную угрозу для интернет-рекламы?

Основная идея интернет-рекламы — «отвлечь человека с помощью рекламы, чтобы получить коммерческую ценность». Когда исполнителями покупательских решений станут AI-агенты, реклама теряет свою цель — отвлекать внимание. AI-агенты не подвержены влиянию рекламы, они действуют по указаниям, выбирая оптимальные решения, и потому рекламная модель полностью теряет смысл.

Какую роль играют протоколы x402 и MPP в бизнесе Agentic AI?

x402 — это открытый протокол платежей, разработанный Coinbase, позволяющий AI-агентам совершать сделки без зависимости от централизованных платформ. MPP (Machine Payment Protocol) — протокол машинных платежей, созданный в сотрудничестве Tempo и Stripe. Оба считаются ключевыми инфраструктурами для поддержки открытых Agentic AI-бизнесов, в отличие от существующих «огражденных садов».

Какие ограничения есть у существующих функций мгновенной оплаты AI (например, покупки через ChatGPT)?

Они требуют одобрения продавцов платформой, агенты могут работать только с белым списком, а платформа контролирует весь входной трафик. Рэгсдейл считает, что это лишь замена старой рекламной модели, а не настоящая открытая агентская коммерция.