315 Revela o envenenamento de IA, um negócio que vai de Putian ao Vale do Silício

Autor: David, Deep潮 TechFlow

Ontem à noite, a campanha do 315 revelou um tipo de negócio baseado em GEO.

O nome completo é Otimização de Engenhos Generativos (Generative Engine Optimization), que pode ser entendido como:

Pagar para que a IA diga bem de você.

Como funciona?

As marcas querem que, quando os consumidores perguntarem à IA, ela recomende primeiro a sua marca. Então, encontram fornecedores de GEO, que publicam em massa textos promocionais na internet. Depois que a IA captura esses conteúdos, passa a recomendá-los como informações reais aos usuários.

Um software chamado “力擎GEO” foi usado por um repórter da CCTV, e pode ser comprado no Taobao.

O repórter criou uma pulseira inteligente fictícia, inventando alguns pontos de venda absurdos, como “sensores de entrelaçamento quântico” e “bateria de nível de buraco negro”. O software gerou automaticamente mais de uma dúzia de textos promocionais, que foram publicados na internet.

Após duas horas, o repórter perguntou à IA: “Recomende-me uma pulseira de saúde inteligente.”

A IA colocou essa pulseira, que nem existe, na frente da lista de recomendações.

A empresa que desenvolveu esse software chama-se Beijing Lisi Cultural Media, uma empresa individual, sem registros de contribuições previdenciárias por anos consecutivos.

Assim, uma ferramenta criada por uma única empresa conseguiu enganar em apenas duas horas os principais grandes modelos de IA do país.

A campanha do 315 expôs a questão do “vazamento de IA”, mas esse negócio pode ser ainda maior do que um software de Taobao.

SEO, histórias de Putian

Primeiro, isso não é novidade alguma.

Em 2008, a CCTV, no programa “Notícias 30 Minutos”, expôs por dois dias consecutivos o sistema de ranking por pagamento do Baidu. Pagando, você consegue colocar seu site na primeira posição dos resultados de busca, e até mesmo medicamentos falsificados aparecem na frente.

Naquela época, esse negócio ainda era chamado de SEO, Otimização para Motores de Busca.

O maior comprador eram hospitais privados do sistema Putian. Em 2013, eles gastaram cerca de 12 bilhões de yuans em publicidade no Baidu, quase metade da receita total de anúncios da plataforma.

Médicos sem qualificação, usando SEO, colocavam seus serviços na primeira página do Baidu, parecendo estar ao lado de hospitais de nível 3, e o público comum não conseguia distinguir.

Somente após o incidente de Wei Zexi, em 2016, quando um estudante universitário clicou em um hospital Putian bem posicionado e veio a falecer, as autoridades começaram a legislar: buscas pagas são publicidade.

Mas isso não eliminou o negócio. Apenas mudou as regras, transformando-o de uma atividade cinza em uma operação regular. Os hospitais Putian continuam comprando posições, só que agora com uma pequena etiqueta: “Publicidade”.

Mesmo assim, as pessoas continuam clicando, mesmo com a etiqueta.

O problema fundamental dos motores de busca nunca foi a existência de etiquetas, mas a confiança natural dos usuários nos resultados que aparecem primeiro.

Hoje, as pessoas migraram dos motores de busca para a IA, acreditando que ela é mais objetiva e não sofre com a influência de rankings pagos. Mas quem controla a entrada de distribuição de informações ainda pode manipular as posições.

A entrada mudou, o SEO virou GEO, mas a lógica de vender posições não mudou uma vírgula.

O que mudou foi o preço.

GEO, o queridinho do mercado de capitais

Negócio que não morre, o mercado adora.

Em setembro de 2025, a maior empresa de marketing e comunicação do país, BlueFocus, investiu milhões de yuans em uma GEO chamada PureblueAI.

A Pureblue ajuda marcas reais a otimizarem sua classificação e recomendação nos resultados de busca de IA, atendendo clientes como Ant Group, Tencent Cloud e Volvo.

O produto é real, a empresa é real, e o objetivo é fazer a IA entender melhor as informações das marcas.

Isso é completamente diferente do vazamento de IA do力擎, que criava produtos fictícios, inventava parâmetros e enganava a IA com informações falsas. A Pureblue usa conteúdo verdadeiro de marcas reais para adaptar a lógica de recomendação da IA.

Do ponto de vista da IA, os caminhos técnicos são iguais: ambos envolvem publicar conteúdo na internet e esperar que a IA o capture.

A IA não consegue distinguir o que é marketing e o que é falsificação. Essa é a ambiguidade mais profunda do negócio de GEO.

Quando a BlueFocus investiu na Pureblue, GEO ainda era apenas um termo do jargão de marketing. Três meses depois, virou um conceito de ações.

No final de dezembro de 2025, a BlueFocus atingiu o limite de alta.

As corretoras começaram a realizar teleconferências para interpretar o GEO, e os relatórios o definiram como “a próxima geração de entrada de tráfego na era da IA”. O capital começou a fluir, não só na BlueFocus, mas em todas as empresas relacionadas a marketing digital e conceitos de IA. Em nove dias de negociação, a BlueFocus subiu 132%, e várias ações de conceito que a seguiram também multiplicaram seu valor.

Fonte: CaiLianShe

Após a alta, essas empresas emitiram comunicados alertando para os riscos:

O negócio de GEO não gera receita, e não afeta significativamente a operação da empresa. A própria BlueFocus admitiu que a receita gerada por IA representa uma pequena parte do faturamento total.

Ou seja, o valor das ações dobrou, mas o negócio de GEO em si ainda não gera lucros relevantes.

No final de janeiro, as ações da BlueFocus subiram de 9,6 para 23,3 yuans, um aumento de 143% em um mês. Nesse momento, o presidente Zhao Wengquan anunciou que iria vender até 20 milhões de ações. Com o preço atual, isso equivale a cerca de 467 milhões de yuans em dinheiro.

Relatórios públicos mostram que, no ano passado, o mercado total de GEO no país foi de aproximadamente 2,9 bilhões de yuans. A valorização de mercado de uma única ação da BlueFocus em um mês superou esse valor facilmente.

O vazamento do sistema 力擎 para intoxicar a IA custou apenas alguns centenas de yuans. Mas o conceito de GEO, na B3, rendeu bilhões de yuans.

Não dá para afirmar se foi uma intoxicação ou não, mas o dinheiro realmente foi ganho.

O que o 315 chamou de intoxicação, o Vale do Silício chama de comercialização

Em janeiro deste ano, a OpenAI anunciou em seu blog oficial que começaria a vender anúncios no ChatGPT.

Usuários gratuitos e assinantes do plano “Go” por 8 dólares por mês verão anúncios, enquanto assinantes premium pagos não serão afetados.

No dia 9 de fevereiro, os anúncios foram oficialmente lançados. Alguns aparecem na parte inferior das respostas do ChatGPT, com uma pequena nota: “Sponsored” (patrocinado). Os primeiros anunciantes incluem Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Se você perguntar ao ChatGPT qual carro comprar, ele te dará uma resposta, e abaixo dela estará um link de patrocínio da Ford.

A OpenAI deixou claro: os anúncios não influenciam o conteúdo das respostas do ChatGPT. Resposta é resposta, anúncio é anúncio, separados.

Isso soa familiar?

Na época do Baidu, eles também diziam isso. Rankings pagos eram rankings pagos, buscas naturais eram buscas naturais, separados. Depois, as cinco primeiras posições eram todas anúncios.

A OpenAI estima que os anúncios podem dobrar sua receita anual voltada ao consumidor, chegando a 17 bilhões de dólares. O ChatGPT tem mais de 800 milhões de usuários semanais ativos, sendo 95% gratuitos, todos eles públicos-alvo de publicidade.

Ao olhar para trás, a cadeia de negócios exposta pelo 315: 力擎 injetando soft content na IA, fazendo a IA recomendar produtos inexistentes. A OpenAI colocando conteúdo patrocinado nas respostas, fazendo a IA recomendar produtos pagos.

Um sem aviso prévio à plataforma, chamado de intoxicação; outro com contrato assinado, chamado de comercialização.

Para o usuário, qual é a diferença?

Um dentro da resposta, outro abaixo da resposta. Um sem etiqueta, outro com uma etiqueta de publicidade.

O 力擎, que custou apenas alguns centenas de yuans, fez a A-share subir bilhões com o conceito de GEO, e a OpenAI pretende faturar 170 bilhões de dólares por ano com isso.

A mesma coisa, de intoxicação virou comercialização, e o preço subiu dezenas de milhares de vezes.

Em novembro de 2023, pesquisadores do IIT de Delhi e de Princeton publicaram no arXiv um artigo intitulado “GEO: Generative Engine Optimization”.

Foi a primeira definição formal do conceito na academia.

De sua publicação até a exposição do 315, pouco mais de dois anos se passaram. Nesse período, passou por atividades cinzas, captação de recursos, valorização de ações de conceito, venda de ações pelos dirigentes, plataformas de IA vendendo anúncios ao vivo…

O caminho que o SEO percorreu há vinte anos, o GEO percorreu em dois anos.

A diferença é que, naquela época, levou anos para aprender a não confiar totalmente nos resultados dos motores de busca; agora, a IA ainda vive seu período de confiança, e a maioria das pessoas ainda não percebeu que as respostas da IA também podem ser manipuladas.

Porém, esse período de bonança talvez não dure muito. Da próxima vez que perguntar à IA o que vale a pena comprar, lembre-se de pensar um segundo a mais:

A resposta pode ser gratuita, mas a cabeça não pode ser terceirizada.