Quando os Algoritmos Mandam: Por que a Confiança do Criador Agora Supera os Contadores de Seguidores na Era Digital

A economia dos criadores passou por uma mudança fundamental. À medida que os feeds algorítmicos dominam todas as principais plataformas sociais, a métrica tradicional de sucesso – contagem de seguidores – tornou-se quase sem sentido. Os criadores já não podem confiar que a sua base de subscritores verá automaticamente as suas publicações. Em vez disso, estão a adaptar-se a uma nova realidade onde relações diretas com o público e a confiança conquistada importam muito mais do que métricas de vaidade.

Esta transformação tornou-se inegável em 2025, segundo líderes do setor. Amber Venz Box, CEO da LTK (uma plataforma que conecta criadores a marcas através de marketing de afiliados), afirmou de forma clara: “O algoritmo tomou completamente conta, por isso as seguições deixaram de importar totalmente.” A perceção não é nova – Jack Conte, da Patreon, tem alertado para isto há anos – mas o peso total desta mudança está agora a remodelar como todo o ecossistema de criadores funciona, desde influenciadores individuais até aos principais streamers.

O Fator Confiança: Uma Surpreendente Luz ao Fundo do Túnel

O que emergiu de 2025, no entanto, ofereceu um sinal positivo inesperado. A LTK encomendou um estudo à Universidade Northwestern que revelou que a confiança nos criadores aumentou na verdade 21% ano após ano. Para Box, isto foi contra-intuitivo. “No início de 2025, teria previsto que a confiança diminuiria porque as pessoas percebem que isto é uma indústria agora,” explicou. “Mas a IA mudou a equação – impulsionou as pessoas a direcionar a sua confiança para humanos reais com experiências de vida autênticas.”

Este dividendo de confiança tem implicações comerciais reais. Segundo a mesma pesquisa, 97% dos diretores de marketing planeiam aumentar os seus orçamentos de marketing de influência no próximo ano. O paradoxo é claro: num ambiente onde os algoritmos filtram o que as pessoas veem, as audiências procuram ativamente criadores em quem confiam genuinamente e navegam deliberadamente em torno das restrições algorítmicas para encontrar o seu conteúdo.

Para plataformas como a LTK que dependem do marketing de afiliados (onde os criadores ganham comissões sobre produtos recomendados), esta dinâmica de confiança é existencial. Todo o modelo colapsa se as audiências deixarem de acreditar nas recomendações dos criadores. Mas os dados sugerem o oposto – os consumidores estão cada vez mais dispostos a procurar conteúdo de criadores que conhecem e confiam.

A Ascensão dos Exércitos de Clipping e a Fragmentação de Conteúdo

Com o alcance algorítmico agora desvinculado das contagens de seguidores, surgiu uma nova estratégia: o uso de “exércitos de clipping”. São geralmente jovens criadores no Discord ou plataformas similares que são pagos para extrair clips curtos e envolventes de conteúdos maiores (streams, vídeos, podcasts) e redistribuí-los pelos feeds algorítmicos sob as suas próprias contas.

Eric Wei, cofundador da Karat Financial (uma plataforma de serviços financeiros para criadores), descreveu o quão difundida esta prática se tornou: “O Drake faz isso. A maioria dos principais streamers do mundo faz isso – Kai Cenat tem atingido milhões de impressões através deste método.” A lógica é elegante: como a distribuição algorítmica é indiferente ao conteúdo, um clip de 30 segundos de uma conta desconhecida pode superar o mesmo conteúdo publicado por alguém com milhões de seguidores. O tamanho da audiência do criador original torna-se irrelevante; o que importa é se o clip é suficientemente envolvente para que o algoritmo o impulsione.

Sean Atkins, CEO da Dhar Mann Studios (uma produtora de vídeos de formato curto), enquadrou o desafio mais amplo: “Num mundo impulsionado por IA e algoritmos, onde as pessoas confiam mais nos criadores humanos do que nos algoritmos, como é que se faz marketing quando não se consegue controlar a distribuição algorítmica?” O clipping é uma resposta – uma forma de “corte de conteúdo”, onde o mesmo valor criativo é distribuído por múltiplos canais e atores para maximizar o alcance e captar todas as impressões possíveis.

Reed Duchscher, CEO fundador da Night (a empresa de gestão de talentos que representa Kai Cenat), reconheceu a importância do clipping, mas moderou as expectativas. “É preciso inundar a zona com conteúdo, e o clipping é uma boa forma de fazer o seu rosto aparecer,” disse ao TechCrunch. No entanto, Duchscher alertou para a escalabilidade: “É muito difícil escalar o clipping porque há apenas tantos clips disponíveis, e os orçamentos de mídia necessários criam complicações significativas.”

Glenn Ginsburg, presidente da QYOU Media, reinterpretou o clipping como uma evolução: “Tornou-se uma corrida entre muitos criadores para pegar conteúdo e espalhá-lo por todo lado, quase competindo para ver quem consegue mais visualizações na mesma propriedade intelectual.”

Quando o Conteúdo se Torna Desleixado

A desvantagem desta estratégia de fragmentação é óbvia: a internet está a afogar-se em conteúdo de baixa qualidade e repetitivo. O fenómeno tornou-se tão generalizado que a Merriam-Webster escolheu “slop” como a palavra do ano. Segundo os dados de Box, mais de 94% dos utilizadores de redes sociais acreditam que as plataformas sociais “já não são realmente sociais,” com mais da metade a dedicar o seu tempo a comunidades menores e de nicho que percebem como mais autênticas e interativas.

Esta migração massiva para plataformas de nicho (Strava, LinkedIn, Substack, e comunidades especializadas) revela uma preferência fundamental do público: comunidades menores e mais íntimas onde a interação real é possível, em detrimento de feeds algorítmicos desenhados para maximizar o envolvimento a qualquer custo.

O Futuro: Criadores de Nicho Prosperarão

À medida que as plataformas algorítmicas se tornam cada vez mais saturadas de conteúdo de baixo valor, os criadores com nichos altamente específicos estão posicionados para ter sucesso. Duchscher prevê que a era dos “macro criadores” – aqueles com centenas de milhões de seguidores como MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio – se tornará mais difícil de replicar. Em vez disso, criadores com audiências definidas e conhecimentos claros (como a Alix Earle ou os Outdoor Boys, que têm seguidores significativos dentro de comunidades específicas) estão a encontrar vantagens sustentáveis.

“Os algoritmos tornaram-se tão sofisticados na entrega exata do conteúdo que os utilizadores querem,” explicou Duchscher. “Está muito mais difícil agora para um criador conseguir entrar em todos os nichos algorítmicos ao mesmo tempo.”

Atkins expandiu a visão para além do entretenimento, argumentando que os princípios da economia dos criadores estão a remodelar indústrias inteiras. “A economia dos criadores é geralmente vista através do entretenimento, mas isso é um erro. É como pensar na internet ou na IA – afeta tudo.” Apontou para a Epic Gardening, que evoluiu de um canal no YouTube para um grande player na indústria da jardinagem, chegando a adquirir a terceira maior empresa de sementes nos Estados Unidos. Um criador de conteúdo não construiu apenas uma audiência; construiu um império empresarial.

A Nova Normalidade Resiliente

A economia dos criadores provou ser notavelmente resiliente apesar das constantes mudanças algorítmicas. Enquanto os outsiders podem vê-la como uma indústria caótica e impulsionada por tendências, os criadores passaram anos a adaptar-se às mudanças das plataformas, atualizações de algoritmos e preferências do público. A transição de contagens de seguidores para relações baseadas na confiança, o surgimento de estratégias de clipping, e a migração para comunidades de nicho representam a última evolução nesta adaptação contínua.

“Os criadores estão a impactar literalmente tudo,” concluiu Atkins. “Provavelmente há um criador que é especialista em misturar cimento para arranha-céus.” A infraestrutura da influência digital transformou-se fundamentalmente – não desapareceu, mas distribui-se por canais menores e mais autênticos onde a verdadeira expertise e relações genuínas com o público importam mais do que nunca.