Os pinguins de animação dominam a Sphere, de NFT a IP de entretenimento global

Pudgy Penguins acabou de fazer o impensável: um projeto NFT apareceu na Sphere em Las Vegas – uma das maiores superfícies de publicidade digital do mundo. Mas o que realmente chama atenção não é esse evento, e sim o que ele representa: a ascensão do IP Web3 na cultura popular sem mencionar “blockchain” ou “NFT”.

De tecnologia a personagem: o que diferencia o Pudgy Penguins?

Nascido em 2021, no auge do movimento NFT, o Pudgy Penguins poderia facilmente ter caído no esquecimento como muitos outros projetos quando o mercado esfriou. Em vez disso, a empresa deu um passo estratégico audacioso.

Ao invés de depender da volatilidade do preço do token, eles mudaram para:

• Construir expectativas através de storytelling: Os pinguins animados não são apenas avatares, mas personagens com personalidades próprias
• Expandir para produtos físicos: Brinquedos aparecem nas prateleiras de varejo globais, não apenas em carteiras digitais
• Firmar acordos de licenciamento: Parcerias com players tradicionais para ampliar o alcance
• Criar conteúdo saudável: Vídeos curtos e conteúdo para redes sociais que ajudam a descobrir novos públicos

Resultado? Um projeto NFT evoluiu para um ativo de IP de verdade, competindo de igual para igual com marcas de personagens tradicionais.

Sphere: Um ponto de virada do mercado cripto para o entretenimento global

A escolha pela Sphere não foi por acaso. Todo ano, milhões de turistas passam por Las Vegas, e as imagens da Sphere se espalham pelo Instagram, TikTok, X como campanhas de publicidade de qualquer Fortune 500.

Com essa apresentação, o Pudgy Penguins alcança três grupos diferentes de público:

1. Comunidade Web3: Quem já conhece o projeto
2. Consumidores em geral: Quem nunca ouviu falar de NFT
3. Parceiros de licenciamento: Investidores do setor de entretenimento e licenciamento

O mais importante: a apresentação foca em personagem, cores e emoções, não na tecnologia. Nada de palavras como “blockchain”, “carteira” ou “marketplace”. Os pinguins animados aparecem como qualquer marca de personagem famosa – familiar, fofos, com apelo amplo.

Este é um sinal para o próximo ciclo de mercado

Quando a especulação com NFT desacelera, os projetos mais sustentáveis começam a pensar na longevidade. Pudgy Penguins deixa claro: o que existe de verdade não são tokens, mas pontos de contato culturais reais.

Os ciclos cripto costumam acontecer em ondas – infraestrutura em desenvolvimento, especulação em alta, seguida de queda de interesse. Mas marcas de IP nativos Web3 permanecem firmes.

Isso sugere três tendências:

• Marcas cripto nativas querem competir de igual para igual com Hollywood: Não mais existindo em um “mundo separado” do cripto, mas integradas à cultura mainstream
• Expectativas tradicionais de storytelling ganham importância igual à mecânica do token: Desenvolver um projeto não é mais “explicar tecnologia”, mas “construir personagens memoráveis”
• Modelo de propriedade baseado em blockchain funciona silenciosamente nos bastidores: Consumidores em geral não precisam saber que blockchain existe para gostar do produto

Por que isso é importante?

Pudgy Penguins na Sphere não é apenas uma campanha publicitária. É uma prova clara: os pinguins animados do blockchain entraram oficialmente nos palcos das personagens culturais mainstream.

Mostra que o futuro não é impulsionar tokens ou explicar tecnologia, mas criar IPs vivos, reconhecíveis e duradouros. Blockchain operará silenciosamente por trás, gerenciando a propriedade – os usuários não precisam entender os detalhes para participar e gostar.

Essa é a transição de “projeto cripto” para “ativo de IP global” – e ela vai moldar nossa visão do Web3 nos próximos anos.