Já foram depositadas grandes expectativas nas estratégias de NFT e Web3, mas atualmente elas têm enfrentado recuos frequentes junto de marcas tradicionais. Segundo relatos de meios de comunicação estrangeiros, a gigante do desporto Nike vendeu silenciosamente em dezembro de 2025 sua subsidiária de produtos digitais RTFKT. Esta empresa foi pioneira na entrada da Nike no campo dos NFTs e, após sua aquisição em 2021, carregava as ambições da Nike de expandir seu ecossistema digital.

A mudança de direção foi um pouco repentina. A RTFKT encerrou oficialmente suas operações de serviços Web3 em janeiro deste ano e, até ao final do ano, a Nike optou por vender completamente esse ativo. Ainda mais notável é que, na mesma época, a marca Converse, pertencente à Nike, enfrentou uma queda de 30% nas vendas trimestrais em dezembro — esse número reflete não só a pressão do varejo tradicional, mas também sugere que os investimentos em Web3 não trouxeram o retorno comercial esperado.

Este caso é bastante interessante. Por um lado, confirma uma observação comum: a implementação de NFTs e aplicações Web3 no mercado de massa é muito mais difícil do que se imagina. Por outro lado, também nos lembra que, mesmo grandes empresas com capital e recursos abundantes enfrentam custos de tentativa e erro neste setor, que podem ser surpreendentemente altos. De uma postura de entusiasmo a uma retirada calma, esse percurso foi acelerado demais.

Para todo o ecossistema de criptomoedas e Web3, esse "recuo" por parte de marcas mainstream pode ser um sinal — a curto prazo, o valor prático e o crescimento de usuários podem ser fatores mais decisivos para a sobrevivência de um projeto do que o hype conceitual.