Artigo único com 150 milhões de visualizações, Dan Koe e o seu negócio de superindivíduo

Autor: Curry, Deep潮 TechFlow

Na semana passada, qual foi o artigo mais popular no X?

「Como consertar toda a sua vida em 1 dia」. Um dia para transformar toda a sua vida.

Autor Dan Koe, americano, criador de conteúdo sobre “superindivíduos”, que ensina como não precisar trabalhar, viver de escrever. Uma semana após a publicação, o artigo já tinha alcançado 1,5 bilhões de visualizações.

O que é 1,5 bilhões? O X tem cerca de 600 milhões de usuários ativos mensais, o que significa que aproximadamente um em cada quatro usuários viu esse artigo.

Algumas pessoas têm curiosidade sobre quanto isso pode render. Dan Koe compartilhou uma captura de tela de seus ganhos: em 14 dias, a plataforma X lhe pagou 4495 dólares.

1,5 bilhões de visualizações, 4495 dólares. Mas, na verdade, Dan Koe ganhou mais de 400 mil dólares no ano passado.

Obviamente, esse dinheiro não veio de divisão de lucros da plataforma.

Você certamente já viu a palavra “superindivíduo”.

Resumidamente, significa que você não precisa trabalhar, nem ter uma equipe, basta transformar suas ideias e criatividade em conteúdo e postar na internet para atrair pessoas que te apoiam, e depois vender cursos para elas. Nos EUA, isso é chamado de One-Person Business, uma empresa de uma pessoa só.

Dan Koe é um dos principais players nesse setor. 75 mil seguidores no X, 120 mil inscritos no YouTube, uma lista de email com 170 mil pessoas.

Sua história também é bastante padrão. Estudou design na faculdade, trabalhou como freelancer após se formar, tentou comércio eletrônico, mas perdeu dinheiro. Em 2019, começou a escrever no Twitter, ninguém prestava atenção, persistiu por dois anos até começar a ganhar tração.

Essas experiências em si já fazem parte do conteúdo. Fracassos, lutas, persistência, reviravoltas — essa estrutura narrativa você pode ver em qualquer blogueiro de sucesso.

Li Xiaolai falou sobre isso, Luo Zhenyu falou, Fan Deng falou.

Nos EUA, eles embalam isso como Filosofia e Produtividade; na China, chamam de “elevação de cognição”. A estrutura é a mesma.

Como o Dan Koe ganha dinheiro?

Ao abrir seu site oficial, é possível ver algumas categorias de produtos: assinatura de newsletter paga, dois livros (“The Art of Focus” e “Purpose & Profit”), além de uma ferramenta de IA que ele ajudou a criar, chamada Eden.

Ele também já vendeu cursos de escrita e comunidades de membros, mas atualmente esses produtos não estão mais disponíveis no site, talvez tenham sido removidos ou integrados à assinatura paga.

Não encontrei dados oficiais sobre preços específicos, mas a lógica desses produtos costuma ser assim:

Conteúdo gratuito filtra quem está disposto a pagar, produtos de baixo custo atraem quem quer gastar mais.

Quanto ele ganha? Em 2023, ele compartilhou no Twitter que faturou 2,5 milhões de dólares naquele ano. Em 2024, ao ser entrevistado pela plataforma de assinatura beehiiv, Dan revelou que sua renda anual ultrapassa 4 milhões.

Mas, considerando sua base de seguidores, isso não é nada absurdo. Uma lista de email com quase 20 mil pessoas e milhões de inscritos no YouTube, supondo que 5% tenham comprado algum produto pago, dá quase 5 mil clientes pagantes.

Então, o que significa para ele esses 1,5 bilhões de visualizações?

É o topo do funil de vendas. A divisão de receita de 4495 dólares na plataforma X é uma pequena parte; o mais importante é aumentar sua marca e alcance, e o dinheiro de verdade vem das pessoas dispostas a pagar.

Você pode estar se perguntando: quem compra esses produtos?

A resposta certamente é quem quer se tornar o próximo Dan Koe.

O público dessas aulas geralmente tem como objetivo “construir uma marca pessoal”, “monetizar com mídia própria” ou “sair do emprego das 9 às 5”. Eles pagam para aprender exatamente o que Dan Koe está fazendo.

Esse modelo funciona sob uma condição: sempre há novos entrando.

Assim como os membros de academias aumentam no começo do ano, o setor de “superindivíduos” sempre tem alguém acreditando que pode ser o próximo destaque. O artigo do Dan Koe foi publicado em 12 de janeiro, justamente na época em que as resoluções de Ano Novo estão mais fortes.

O título é “Um dia para consertar toda a sua vida”. O que você acha que as pessoas pensam ao clicar?

Ao mesmo tempo, o X também está apostando nisso.

Em 16 de janeiro, poucos dias após o artigo de sucesso do Dan Koe, o X anunciou uma nova política: o fundo de remuneração para criadores será dobrado, o peso de artigos longos será aumentado, e um prêmio adicional de 1 milhão de dólares será dado às melhores publicações originais.

O que Elon Musk quer fazer é bem claro. O TikTok cortou a atenção de todos em pedaços de 15 segundos, o X quer fazer o contrário, usando conteúdo longo para reter usuários. Dan Koe comentou na seção de comentários algo como: “A velocidade dos vídeos curtos é demais, agora há uma oportunidade de voltar ao conteúdo mais profundo na internet.”

Essa ideia agrada ao X.

Mas o que um milhão de dólares pode comprar?

Ao procurar no X, já há uma grande quantidade de imitadores. Começaram a surgir diversos conteúdos de ensino de IA e textos motivacionais, como “Como mudar sua vida em 2026”, “A única habilidade que você precisa”, “Por que a maioria das pessoas nunca vai ter sucesso”…

A estrutura é a mesma, o estilo das imagens também, até o tom de “Vou te contar a verdade” é igual ao do artigo de sucesso do Dan.

Esse estilo de escrita virou até meme, levando as pessoas a imitar e experimentar.

Na verdade, não é surpresa. Dan Koe já disse que usa IA para ajudar na escrita, entrevistando a si mesmo, extraindo ideias, e formatando tudo em uma estrutura de conteúdo altamente compartilhável.

Qualquer um pode aprender essa técnica. O ChatGPT consegue gerar uma longa matéria de “mudança de vida” em dez minutos, com gramática correta, estrutura completa, e até alguns termos de psicologia para parecer mais profundo.

Mas quem faz sucesso é o Dan Koe, não os imitadores.

Por quê?

Uma explicação é que confiança leva tempo. Dan Koe escreveu por seis anos, tem experiências reais de fracasso, uma trajetória de crescimento que pode ser rastreada. A IA pode imitar suas frases, mas não consegue replicar essas experiências.

Outra explicação é que o setor de “superindivíduos” está muito competitivo.

Quando todo mundo ensina “como se tornar um superindivíduo”, seja com ferramentas de IA, guias de abertura de contas, recuperação de vida ou estratégias de negócios, a atenção se concentra nos principais. Os que entram primeiro comem mais, os que entram depois ficam com o resto, e os mais tardios nem têm mais sopa.

E há também o fator sorte. Dan Koe entrou na janela do algoritmo do X, no ciclo de emoções de Ano Novo, e na política de promover conteúdo longo do Musk. Essas três coisas juntas fizeram os 1,5 bilhões de visualizações acontecerem.

Se fosse outra pessoa, em outro momento, com o mesmo conteúdo, talvez só alcançasse 150 mil visualizações.

Um ponto interessante é que o artigo do Dan Koe, por ter sido publicado alguns dias antes, não participou da competição de conteúdo de 1 milhão de dólares do X.

Mas isso não o incomoda. Seu modelo de negócio não depende de divisão de lucros da plataforma. Os 1,5 bilhões de visualizações já cumpriram seu papel: fizeram mais pessoas conhecerem o nome Dan Koe, e alimentaram o topo do funil com mais leads.

E quem vai receber os 1 milhão de dólares do X no final? Segundo as regras, deve ser um artigo original, com pelo menos 1000 palavras, e baseado na quantidade de visualizações na página de assinantes.

Resumindo: você precisa não só escrever bem, mas também ter uma grande base de seguidores.

Provavelmente, quem leva essa vantagem é o principal criador.

Essa é a estrutura do jogo. A plataforma precisa de criadores de destaque para provar que “conteúdo longo vale a pena”, os criadores de topo precisam da plataforma para alimentar seu funil, a IA permite que todos produzam conteúdos de “mudança de vida”, mas só alguns realmente conseguem ganhar dinheiro com isso.

Qual é o papel da maioria?

Leitores.

Depois de ler um artigo como “Um dia para consertar toda a sua vida”, se sentem inspirados a se tornar superindivíduos, compartilham, curtem, salvam, e continuam navegando para o próximo conteúdo.