De rapariga do interior a líder da Binance, como é que He Yi se tornou uma lenda do mundo das criptomoedas?

Um milagre empresarial discreto

No mercado global de criptomoedas, há um nome que é frequentemente mencionado, mas raramente recebido com atenção — He Yi.

Se CZ é a “cara” da Binance, He Yi é a verdadeira controladora deste império de dezenas de bilhões de dólares. A sua história não é uma lenda de enriquecimento rápido, mas um manual de negócios sobre escolhas, decisões e perseverança.

O número mais impressionante é: ela investiu 900.000 RMB na compra de BNB em 2017, que valorizaram mais de 1200 vezes ao longo dos anos seguintes, atingindo finalmente uma escala de 150 milhões de dólares. Mas o mais importante não é essa riqueza em si, e sim como ela tomou as decisões corretas em cada momento crucial da Binance.

O nascimento não determina o destino, são as escolhas que moldam a trajetória da vida

A trajetória de He Yi na juventude daria um filme motivacional: nasceu em 1986 nas montanhas de Sichuan, perdeu o pai aos 9 anos, abandonou os estudos aos 16 para trabalhar na cidade.

Mas ela não optou por se resignar. Pelo contrário, essa menina precoce usou 10 anos para se transformar de vendedora de supermercado a profissional de mídia — ao vender bebidas no supermercado, descobriu os padrões do comportamento do consumidor; aos 18 anos, tornou-se gerente de loja, dominando gestão de pessoal e custos; depois estudou psicologia, acumulando recursos e contatos na mídia ao atuar como apresentadora.

Essas experiências aparentemente desconectadas todas tiveram papel importante quando ela entrou no mundo das criptomoedas. Ela compreende a psicologia do usuário, conhece estratégias de marketing, possui habilidades de gestão de crises — essa combinação de competências definiu seu valor central na Binance.

Quem domina o momento-chave pode impulsionar a história

Na primavera de 2014, uma ligação mudou a trajetória de vida de He Yi. Um amigo da OKCoin convidou-a a promover uma campanha de红包 de Bitcoin. He Yi não rejeitou esse campo desconhecido, pelo contrário, aprofundou-se na pesquisa e descobriu o potencial de descentralização e circulação global para revolucionar o sistema financeiro.

Ela entrou na OKCoin, formando o “Triângulo de Ouro” do mundo cripto com Xu Xingming e, posteriormente, CZ. Essa equipe era forte: estratégia, tecnologia, mercado — cada um com sua função. Em pouco tempo, a OKCoin tornou-se a exchange com maior volume de negociações no país.

Mas divergências surgiram. Em 2015, conflitos entre tecnologia e estratégia levaram à divisão da equipe central, e He Yi optou por sair.

Mais importante ainda, ela assinou um acordo de não concorrência e o cumpriu rigorosamente, demonstrando ética profissional que conquistou respeito na indústria. Nesse círculo de busca por lucros rápidos, a confiança de uma pessoa vale tanto quanto seu valor.

2017: A mulher que aproveitou a janela do tempo

Quando CZ fundou a Binance em junho de 2017, He Yi enfrentava não um projeto já comprovado, mas uma aposta cheia de riscos.

As dificuldades iniciais da Binance eram reais: o preço de emissão do BNB era 1 dólar, caindo para 0,5 dólares em dois meses. Quando todos a aconselharam a voltar para um emprego bem remunerado, He Yi tomou uma decisão — investir os seus apenas 900.000 RMB inteiros em BNB.

Isso não foi otimismo cego, mas uma compreensão profunda do mercado: se ela mesma não acreditasse no projeto, como convenceria os usuários?

No mesmo ano, em setembro, as políticas regulatórias sofreram mudanças drásticas. Mas He Yi não viu crise, e sim oportunidade. As exchanges domésticas fecharam, os usuários precisavam de novas plataformas de negociação, e a estrutura internacional da Binance tornou-se uma via de acesso para esses usuários.

Sua estratégia de três passos acabou provando sua visão de futuro: retirada ética (reembolsando pelo valor de mercado, não pelo valor de emissão), educação do usuário, expansão global. Em três meses, a Binance passou de uma situação de risco à líder mundial em volume de negociações. O preço do BNB disparou de 0,5 para 20 dólares.

Relações públicas em crise: de ataques de hackers a tempestades regulatórias

Em 2018, um ataque hacker, e em 2023, CZ foi multado em 4,3 bilhões de dólares e preso — cada crise enfrentada pela Binance testou a capacidade de decisão de He Yi.

Seu padrão de resposta foi consistente: comunicação transparente, ação rápida, resultados concretos.

Durante o ataque hacker, ela usou fundos de reserva para compensar integralmente os usuários afetados; após a confissão de CZ, ela estabilizou funcionários e usuários, indicou um experiente profissional de conformidade como CEO, enquanto ela mesma manteve o controle operacional central.

Qual foi o resultado? O BNB não quebrou, e atingiu novas máximas durante a tempestade. O número de usuários aumentou de 250 milhões para 280 milhões, e a participação de mercado nas negociações permaneceu em torno de 39%.

Essa capacidade de atravessar ciclos vem de sua obsessão por “criar valor a longo prazo”. Ela já disse: “Dinheiro é apenas um número, o importante é usar recursos para criar valor maior.”

De sombra a destaque: a rainha assume o trono

Em dezembro de 2025, He Yi foi nomeada co-CEO, assumindo oficialmente o protagonismo. Mas quem conhece a Binance sabe que isso não é uma conquista de poder, mas uma confirmação dele.

Em uma entrevista, ela apresentou uma meta ambiciosa: alcançar 1 bilhão de usuários na Binance. Isso não é uma fantasia. Sua lógica é: as criptomoedas estão passando de um investimento de nicho para uma ferramenta financeira mainstream, assim como a evolução da internet.

Ela até planeja o futuro do ecossistema Binance: infraestrutura Web3, banco digital, plataforma de NFTs, educação e treinamento. O objetivo central é fazer das criptomoedas tão convenientes e acessíveis quanto o dinheiro tradicional.

O que essa história nos ensina

O sucesso de He Yi não tem segredo, apenas lógica:

Primeiro, as pessoas certas tomaram as decisões certas no momento certo. Quando entrou no mundo das criptomoedas em 2014, o setor ainda era dominado por geeks; em 2017, ao decidir criar a Binance com CZ, era a véspera do boom das exchanges; em 2023, durante a turbulência de CZ, ela demonstrou liderança independente.

Segundo, visão define altura. Ela não se deixou consumir pelo crescimento pessoal de riqueza, mas pensou em como servir 1 bilhão de usuários, como construir infraestrutura Web3. Essa mentalidade atraiu talentos com visão semelhante e também capital institucional de verdade.

Terceiro, confiança é um ativo escasso. Em um setor cheio de fraudes, He Yi construiu uma barreira de confiança ao cumprir acordos de não concorrência, reembolsar integralmente em ataques hackers, comunicar-se de forma transparente durante tempestades regulatórias. Essa confiança se transformou em fidelidade dos usuários e valor de marca.

De uma menina do campo, com lampião de querosene, a controladora de uma plataforma de bilhões de dólares, He Yi prova que: origem não define o destino, e decisões moldam o percurso.

Neste mundo cheio de variáveis, ela nos dá uma resposta definitiva — com preparação, coragem de escolher e persistência, qualquer um pode reescrever sua história.