A comercialização de agentes de IA autónomos pode significar o fim da publicidade online como a conhecemos hoje e alterar o modelo económico da internet, segundo a16z Crypto.
Desde o início da internet, comprar bens ou serviços geralmente envolve navegar por lojas online (algumas através de anúncios online). No entanto, Sam Ragsdale, cofundador da Merit Systems, argumenta que isso pode mudar se os agentes de IA fizerem as compras no futuro.
De 1997 a 2024, o modelo de negócio da internet foi a “distração”, disse Ragsdale num artigo do blog da16z no domingo.
“Os humanos a ler uma página web podem ser distraídos por um anúncio, monetizando a sua atenção parcial”, mas os LLMs e agentes “não se distraem”, afirmou.
O mercado de publicidade online, dominado pelo gigante de pesquisa Google, foi estimado em 291 mil milhões de dólares em 2025, segundo Mordor Intelligence.
“Há uma bela ironia em os anúncios criarem a internet gratuita e aberta, que se tornou no conjunto de dados de 10 trilhões de tokens que criou os LLMs, levando à queda dos anúncios.”
Protocolos abertos são o caminho a seguir
Ragsdale afirmou que o primeiro passo já está a ser visto, com plataformas de IA como o ChatGPT e Gemini a acrescentar produtos como “Checkout Instantâneo” para utilizadores nos EUA no ano passado, permitindo-lhes comprar produtos diretamente numa conversa, sem precisar de aceder a um site externo.
Em breve, centenas de milhões de consumidores em todo o mundo “encontrarão melhores produtos, os comerciantes terão taxas de conversão melhoradas, e as plataformas poderão ganhar entre 5% a 10%”, disse.
No entanto, estes serviços de “checkout” são apenas novos “jardins murados”, explicou Ragsdale, pois os comerciantes têm de passar por processos rigorosos de aprovação para serem incluídos.
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Em vez disso, Ragsdale defende que o caminho a seguir será através de agentes de IA com protocolos abertos que lhes permitam descobrir produtos por conta própria.
“Um agente que só pode comprar de comerciantes pré-aprovados é como um funcionário com um cartão corporativo restrito a três fornecedores. Um agente com protocolos abertos é um empreendedor com uma conta bancária”, afirmou.
Ragsdale concluiu que um “truque inteligente” chamado publicidade mudou a internet para sempre, mas em 2026, “esse truque está a morrer”, argumentando que o comércio de agentes abertos, alimentado pelo protocolo x402 desenvolvido pela Coinbase ou pelo Machine Payments Protocol (MPP) da Tempo e Stripe, é o futuro.
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