Speedo ينتقل إلى لونج بيتش لاستقطاب أولمبياد 2028، وتعيد علامة بدلات السباحة تشكيل مقرها الرئيسي بأمريكا الشمالية

مع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس 2028، يعيد رسم خريطة الاقتصاد على الساحل الغربي للولايات المتحدة. استغلت مدينة لونغ بيتش، بصفتها المدينة المضيفة للأولمبياد، بنجاح جذب العلامات التجارية العالمية الكبرى. أعلنت شركة Pentland Brands، الشركة الأم لعلامة Speedo الرائدة في ملابس السباحة والرياضة، مؤخرًا عن نقل مقرها الرئيسي في أمريكا الشمالية من مقاطعة أورانج إلى لونغ بيتش، ومن المتوقع إتمام الانتقال في الصيف الحالي. لا يعكس هذا القرار فقط جاذبية الأولمبياد على الاقتصاد المحلي، بل يرمز أيضًا إلى نقطة تحول في لونغ بيتش من اقتصاد النفط إلى تنمية متنوعة.

اقتصاد الأولمبياد يشتعل، والعلامات التجارية الرياضية تركز على لونغ بيتش

أعلنت Pentland Brands عن نقل مقرها الرئيسي في أمريكا الشمالية من مكتبها البالغ مساحته 69000 قدم مربع في Cypress إلى منشأة Aero Long Beach، التي تبلغ مساحتها 25000 قدم مربع. تدير هذه الشركة البريطانية الخاصة العديد من العلامات التجارية للأزياء والملابس الرياضية مثل Berghaus وEndura، وSpeedo كعلامتها الأساسية للملابس السباحة، ستقيم مركز عمليات يضم أكثر من 130 موظفًا في المقر الجديد.

هذه المنشأة ليست مجرد مساحة مكتبية، بل تمثل أيضًا مركزًا استراتيجيًا لعلامة Speedo على الساحة العالمية. ووفقًا لبيان الشركة، فإن الانتقال سيجعل «علامة Speedo في قلب أكبر الأحداث الرياضية العالمية». وأكد رئيس مجلس إدارة هيئة تنمية اقتصاد لونغ بيتش، Bo Martinez، على أهمية الخطوة، واصفًا إياها بأنها «تأييد قوي لجهود المدينة في توسيع قاعدة اقتصادها، وخلق وظائف عالية الجودة، وبيئة محفزة لنجاح الشركات المبتكرة».

سيشمل المكتب الجديد معرضًا حصريًا لعلامة Speedo، ومساحات عمل تعاونية، ومنطقة لتطوير المنتجات. هذا يعني أن البحث والتصميم لمختلف منتجات السباحة، من ملابس السباحة إلى البكيني، ستتم خلال الأولمبياد في مركز لونغ بيتش، مما يربط بين ابتكار العلامة التجارية وساحة الألعاب الأولمبية بشكل وثيق.

خطة لونغ بيتش للأولمبياد 2028: 11 حدثًا، سبع منشآت، استثمار بمليارات

قرار Speedo يعكس تصاعد مكانة لونغ بيتش كمركز رئيسي للرياضات المائية. وفقًا لإعلان بلدية لونغ بيتش في أبريل، ستستضيف المدينة خلال دورة الألعاب الأولمبية 2028 (14 إلى 30 يوليو) 11 حدثًا، مع التركيز بشكل كبير على الرياضات المائية.

تشمل هذه الرياضات التجديف على الساحل، والسباحة في المياه المفتوحة، وكرة الشاطئ، والإبحار، والسباحة الفنية، والكرة المائية، بالإضافة إلى تسلق الصخور، والكرة اليد، والرماية. ستُقام هذه السباقات السبع في سبع منشآت، منها مرافق مؤقتة، وملعب لونغ بيتش الرياضي التاريخي (الذي استُخدم في أولمبياد لوس أنجلوس 1984)، وملعب Marine Stadium الذي بُني أصلاً في 1932 لمنافسات التجديف.

كما ستستضيف لونغ بيتش بين 15 و27 أغسطس فعاليات الألعاب البارالمبية السبع. وأعرب عضو المجلس البلدي Daryl Supernaw عن حماسه لوجود شركة Speedo الأم، واصفًا إياها بأنها «إضافة مثالية لتنويع اقتصاد المدينة وتعزيز تقاليد الرياضات المائية الغنية».

وفي إطار الاستعداد للأولمبياد، استثمرت حكومة المدينة بشكل كبير، حيث أعلنت في 2023 عن استثمار أكثر من 900 مليون دولار على مدى خمس سنوات في البنية التحتية، منها حوالي 200 مليون دولار مخصصة لمشاريع مرتبطة بالأولمبياد. وأعرب العمدة Rex Richardson عن اعتقاده أن الأولمبياد ليست مجرد حدث رياضي، بل فرصة رئيسية للمدينة للخروج من الاعتماد الطويل على عائدات النفط، وبناء اقتصاد متنوع.

من 1928 حتى الآن، كيف أصبحت Speedo رمزًا لملابس السباحة الأولمبية

تاريخ Speedo مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالأولمبياد منذ بداياته. تأسست العلامة التجارية في عام 1928 على يد المهاجر الاسكتلندي Alexander MacRae، الذي ابتكر تصميم ملابس السباحة Racerback، مما أطلق عصر الحداثة في ملابس السباحة. في أولمبياد لوس أنجلوس 1932، أثارت ملابس Speedo جدلاً — حيث اشتكت السباحة الأسترالية Clare Dennis لأنها ارتدت تصميمًا مبتكرًا (كتف مكشوف). على الرغم من الجدل، لم تُقبل الشكوى، وفازت Clare Dennis بالميدالية الذهبية في سباق 200 متر فراشة، مما منح تصميم Speedo اعترافًا تاريخيًا.

في التسعينيات، استحوذت شركة Pentland Brands على Speedo International وSpeedo Australia، وبدأت في توحيد عملياتها العالمية. ولتلبية تأجيل أولمبياد طوكيو، اشترت الشركة من PVH Corp. حقوق Speedo في أمريكا الشمالية مقابل 170 مليون دولار، مما يعكس إعادة دمج العلامة التجارية في السوق الأمريكية.

اليوم، أصبحت Speedo أحد الرعاة الرئيسيين للأولمبياد، ووقعت شراكات عميقة مع اتحادات السباحة الوطنية في الولايات المتحدة، وكندا، والصين، وأستراليا، وغيرها. من خلال وضع مقرها في مدينة استضافة أولمبياد 2028، حققت Speedo توازنًا مثاليًا بين تاريخ العلامة التجارية، وروح الابتكار، وساحة الألعاب الأولمبية.