“Le plus long Nouvel An chinois de l'histoire” établit un nouveau record de flux de visiteurs ! La consommation de services affiche une “vitalité à son maximum” !

Source : Securities Times Network Author : Yang Qin

Cette année, le long congé de 9 jours pour le Nouvel An chinois a battu tous les records en termes de flux de population interrégionaux, avec un pic quotidien et un volume total de mobilité dépassant l’historique, illustrant une dynamique de déplacement “très puissante”.

La popularité de la consommation monte en flèche, notamment dans le secteur des services. Au cours des trois premiers jours de vacances, la consommation lors de voyages domestiques a augmenté de 4,5 % par rapport à l’année précédente ; dans le domaine du cinéma et du divertissement, bien que l’on n’ait pas retrouvé l’engouement exceptionnel de l’année dernière avec “Nezha 2”, plusieurs films de la période du Nouvel An ont reçu de bonnes critiques.

Selon le Ministère chinois des Transports, le volume total de déplacements interrégionaux et le pic journalier ont également battu des records en 2026, sous l’effet combiné du “plus long congé de l’histoire” et d’un climat plus doux, rendant la scène de mobilité plus animée que celle de 2025.

Selon les statistiques de l’équipe macroéconomique de Guolian Minsheng Securities, le flux de personnes pendant la période du Spring Festival 2026 a dépassé celui de 2025. En plus du pic traditionnel de “retour au pays”, un autre pic a été observé après le deuxième jour du Nouvel An, ce qui pourrait indiquer un déplacement de la reprise du travail vers l’avant, ou encore un phénomène de “retour au pays puis sortie” par étapes.

Données de Tongcheng Travel montrent que cette année, le phénomène de “fête par étapes” est plus marqué que les années précédentes. On prévoit que le nombre de voyageurs aériens ayant effectué plus de deux déplacements pendant le congé a augmenté de plus de 50 %, avec de nombreux résidents optant pour une combinaison de “retour au pays pour voir la famille” et “vacances à l’étranger”. Cela signifie que beaucoup sont prêts à “payer” pour un congé exceptionnellement long.

Cette année, le marché culturel et touristique a connu un véritable boom, non seulement pour les voyages à l’étranger, mais aussi pour les voyages entrants.

Selon l’équipe macroéconomique de Guolian Minsheng Securities, l’engouement pour les voyages à l’étranger a nettement augmenté, avec un nombre de vols vers Hong Kong, Macao, Taïwan et à l’international en forte hausse par rapport à 2025. La Thaïlande, la Corée du Sud et l’Europe sont devenues les trois destinations “les plus prisées”.

De plus en plus de touristes étrangers choisissent de venir en Chine pour célébrer le Nouvel An et découvrir la culture traditionnelle chinoise. Selon CCTV, les données des plateformes en ligne montrent que, durant les cinq premiers jours du congé, le nombre de billets d’avion pour les voyages entrants a augmenté de 312 % en glissement annuel. La forte demande pour les voyages entrants stimule diverses dépenses, confirmant la réputation de “fournisseur de richesses de toutes parts”.

En matière de consommation, la croissance dans le secteur des services est particulièrement remarquable. Au cours des quatre premiers jours de vacances, le chiffre d’affaires quotidien moyen des principales entreprises de vente au détail et de restauration a augmenté de 8,6 % par rapport à la même période en 2025 ; durant les trois premiers jours, le flux de clients et le chiffre d’affaires des 78 principales rues piétonnes et quartiers commerciaux surveillés par le Ministère du Commerce ont respectivement augmenté de 4,5 % et 4,8 %, posant une base solide pour le “démarrage en fanfare” de la consommation de l’année.

Il est particulièrement notable que la consommation dans le secteur des services soit “très dynamique”. Pendant les trois premiers jours, la consommation domestique sur les principales plateformes a augmenté de 4,5 % en glissement annuel ; grâce à la politique de gratuité des péages sur l’autoroute pendant les vacances et au réseau rapide de bornes de recharge électrique, le volume de commandes de location de voitures a également augmenté de 26 %.

Dans le domaine du cinéma et du divertissement, au 23 février 2026, le total des recettes du box-office du Nouvel An chinois (y compris les préventes) a dépassé 5 milliards de yuans.

Cependant, l’équipe de recherche macroéconomique de Minsheng Securities estime que, en raison de la qualité des films et d’autres facteurs, le chiffre d’affaires et le nombre de spectateurs du box-office du Nouvel An cette année restent relativement faibles par rapport aux années précédentes, et ne reproduisent pas le succès exceptionnel de “Nezha 2” l’année dernière. Ce décalage confirme une fois de plus que, dans un contexte où la volonté de consommation des résidents se rétablit progressivement, la qualité de l’offre et l’innovation dans le contenu sont des variables clés pour transformer la demande potentielle en consommation réelle.

De plus, la politique de “subventions nationales” optimisée et renforcée avant le Nouvel An a été pleinement mise en œuvre, couvrant des produits allant de l’électroménager aux téléphones mobiles, en passant par les lunettes intelligentes. Beaucoup ont profité des avantages de ces “subventions nationales” pour acheter des cadeaux électroniques pour le Nouvel An. Avec la libéralisation des exemptions de taxes, les ventes hors taxe à Hainan ont atteint 970 millions de yuans au cours des quatre premiers jours de vacances, en hausse de 15,8 %.

(Édité par : Wen Jing)

Mots-clés : 人口流动 春节