Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Securities Times Network Penulis: Cao Chen

Baru-baru ini, beberapa objek wisata mengumumkan kebijakan bebas tiket, kebutuhan untuk berwisata di musim semi yang digabungkan dengan “efek bebas tiket” membuat bulan Maret, yang biasanya merupakan musim wisata budaya dan pariwisata yang sepi, menjadi cepat menghangat, dan pasar wisata budaya dan pariwisata pasca liburan menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”.

Menurut statistik tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lain-lain, telah meluncurkan kebijakan diskon tiket terbatas waktu (beberapa objek wisata membatasi pengunjung tertentu). Data dari platform Tongcheng Travel menunjukkan bahwa dalam satu minggu terakhir, kata kunci seperti “tiket objek wisata gratis” dan “perjalanan di luar waktu puncak” terus meningkat popularitas pencariannya, dengan kenaikan sebesar 358% dibandingkan minggu sebelumnya. Di antaranya, objek wisata Yuntai Mountain, Istana Musim Dingin Shenyang, Lushan Scenic Area, Tianji Dragon Gate, dan Qingtianhe Scenic Area masuk dalam daftar TOP10 objek wisata gratis yang paling populer di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, tingkat pencarian dan pemesanan hotel, tiket objek wisata, dan lain-lain di platform ini secara signifikan menurun dibandingkan puncak liburan Tahun Baru Imlek, tetapi dibandingkan periode yang sama tahun lalu, masih meningkat lebih dari 10%. Beberapa objek wisata populer mengalami kenaikan volume pencarian hingga 2,6 kali lipat dibandingkan minggu sebelumnya, menunjukkan fenomena “musim sepi tidak sepi”. Dari segi struktur sumber wisatawan, perjalanan pulang kampung dan perjalanan antar provinsi yang dominan selama liburan Tahun Baru Imlek secara bertahap menurun, sementara wisata lokal dan wisata sekitar semakin aktif.

Secara spesifik, objek wisata Lushan di Jiangxi akan membebaskan tiket masuk untuk semua pengunjung domestik dan internasional selama bulan Maret. Dalam satu minggu terakhir, volume pencarian Lushan meningkat 156% dibandingkan minggu sebelumnya, dan tingkat reservasi hotel di sekitar objek wisata meningkat 23% secara tahunan. Selain itu, objek wisata Yuntai Mountain di Henan membebaskan tiket masuk untuk pengunjung dari provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei selama bulan Maret, yang mendorong volume pencarian objek wisata meningkat 244% dibandingkan minggu sebelumnya, dan reservasi hotel di sekitar meningkat 18% secara tahunan. Dari 3 Maret hingga 8 Maret, Museum Istana Shenyang menyediakan 3.000 tiket gratis setiap hari untuk warga kota, dan tingkat pencarian serta reservasi di platform Tongcheng meningkat 163% dibandingkan minggu sebelumnya. Setelah tiket gratis dibuka untuk reservasi pada 3 dan 4 Maret, tiket tersebut cepat habis.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek tiket gratis” secara langsung mendorong lonjakan reservasi hotel di sekitar beberapa objek wisata. Pada 25 Februari, Jiangxi Lushan mengumumkan bahwa dari 1 hingga 31 Maret 2026, tiket masuk gratis untuk semua pengunjung domestik dan internasional, mencakup 8 objek wisata utama seperti Lushan Scenic Area, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy. Setelah pengumuman tersebut, reservasi hotel di pusat bisnis Lushan meningkat secara besar-besaran, hingga saat ini, reservasi hotel di sekitar Lushan pada bulan Maret meningkat 5 kali lipat dibandingkan minggu sebelum pengumuman.

Data menunjukkan bahwa selama periode yang sama, reservasi hotel di Jiujiang, Jiangxi juga meningkat 2,6 kali lipat, menunjukkan tren wisata mendalam ke kota sekitar yang didorong oleh peluang tiket gratis.

Di Zhejiang, Quzhou mulai dari November 2025 akan membuka 13 objek wisata utama secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama periode tiket gratis, reservasi hotel di seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% secara tahunan. Khususnya, efek pengaruh objek wisata gratis sangat menonjol: hotel di dekat Jianglang Mountain meningkat 47% secara tahunan, di dekat kota kuno Nianba Duzhen meningkat 21%, dan di sekitar Water Pavilion dan Kuil Konfusius masing-masing meningkat 18%.

Pada 25 Februari, Yuntai Mountain di Jiaozuo, Henan, mengumumkan bahwa dari Maret, tiket masuk gratis untuk pengunjung dari provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei. Hingga saat ini, reservasi hotel di Jiaozuo untuk bulan Maret meningkat 2,5 kali lipat dibandingkan minggu sebelumnya.

Pada 11 Februari, Ma’anshan, Anhui, mengumumkan bahwa lima objek wisata utama akan dibuka secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah pengumuman, reservasi hotel di daerah tersebut meningkat 3,1 kali lipat dibandingkan periode sebelumnya.

Peneliti dari Big Data Research Institute Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis di objek wisata menurunkan hambatan pengambilan keputusan wisatawan. Menggunakan pengurangan biaya tiket untuk meningkatkan jumlah pengunjung tidak hanya dapat dengan cepat mengaktifkan lalu lintas di sekitar objek wisata, tetapi juga menghasilkan efek spill-over konsumsi yang signifikan, memacu konsumsi budaya dan pariwisata di daerah dan lintas wilayah. Selain itu, tiket gratis juga menuntut peningkatan kualitas layanan objek wisata, mendorong industri untuk meningkatkan tingkat operasional yang lebih rinci dan profesional.

Perlu dicatat bahwa akhir pekan ini akan menyambut “Hari Perempuan Internasional” pada 8 Maret, dan objek wisata seperti Huangshan di Anhui, Jiuzhaigou di Sichuan, dan Taman Hutan Ping Shan di Nanjing menawarkan kebijakan bebas tiket terbatas waktu untuk wisatawan perempuan, yang menyebabkan lonjakan pencarian terkait objek wisata tersebut lebih dari 1,8 kali dibandingkan minggu sebelumnya. Efek tiket gratis yang digabungkan dengan akhir pekan dan Hari Perempuan Internasional menyebabkan reservasi produk perjalanan terkait meningkat lebih dari 65% dibandingkan akhir pekan sebelumnya.

Menurut analisis dari Tongcheng Research Institute, pasar wisata budaya dan pariwisata pasca liburan tahun ini menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”, didorong oleh tiga faktor utama: pertama, banyak objek wisata meluncurkan diskon tiket gratis yang langsung merangsang keinginan wisatawan; kedua, wisata lokal dan sekitar menjadi tren utama, dengan radius perjalanan yang lebih pendek tetapi frekuensi perjalanan yang meningkat secara signifikan; ketiga, sebagian pekerja dan kelompok lansia memilih untuk melakukan perjalanan di luar waktu puncak pasca liburan, mencari pengalaman perjalanan yang lebih hemat biaya. Dengan cuaca yang semakin hangat, dalam satu minggu terakhir, pencarian kata kunci seperti “menikmati bunga” dan “berjalan di alam” di platform Tongcheng meningkat lebih dari 110% secara mingguan, dan diperkirakan akan ada puncak perjalanan baru di seluruh negeri pada akhir Maret.