Comment Meta étend sa présence dans les vidéos courtes au-delà des écrans mobiles via Amazon Fire TV

Un nouveau pas dans la compétition pour l’audience sur grand écran

Meta met activement en œuvre une nouvelle stratégie de promotion des vidéos courtes, en lançant une application spécialisée Instagram pour la plateforme Amazon Fire TV aux États-Unis. Ce projet reflète l’intention de l’entreprise de s’ancrer sur les écrans de télévision, où les utilisateurs passent de plus en plus de temps à se divertir.

Fonctionnalités et format du contenu

L’application se concentre exclusivement sur des vidéos courtes, ne dépassant pas trois minutes. Contrairement au service précédent IGTV, qui a cessé de fonctionner en 2022 et était axé sur du contenu de plus longue durée, la nouvelle plateforme est spécialisée dans Reels — des courts-métrages.

Le contenu est organisé par chaînes, sélectionnées automatiquement en fonction des recommandations algorithmiques, couvrant des catégories populaires : musique, événements sportifs, matériel touristique, etc. La caractéristique principale est que le contenu reste en format vertical même lorsqu’il est diffusé sur des écrans larges, sans adaptation aux standards télévisés traditionnels.

Fonctionnalités de gestion et de contrôle du contenu

Le système permet aux utilisateurs de lier jusqu’à cinq comptes Instagram à un seul compte télévisé, offrant ainsi une flexibilité en cas d’utilisation par plusieurs membres de la famille. Meta applique des critères stricts de filtrage du contenu, éliminant les matériaux pouvant être inappropriés pour un jeune public, garantissant ainsi un environnement familial sécurisé pour la visualisation.

Étapes de déploiement et perspectives futures

Pour le moment, l’entreprise se concentre sur l’optimisation de l’expérience utilisateur, selon Tessa Lyons, vice-présidente du développement produit chez Instagram. La monétisation de l’application n’est pas encore une priorité pour les développeurs. Par ailleurs, Meta prévoit d’étendre progressivement la prise en charge à d’autres types d’appareils, bien que les délais précis et la liste des appareils n’aient pas encore été annoncés.

Un tel lancement montre l’intention de Meta de concurrencer TikTok et YouTube dans le segment du contenu vidéo en dehors des smartphones, en transférant les vidéos courtes sur les écrans domestiques et en les intégrant dans le quotidien des utilisateurs.