Чому захисна смуга звужується? Чому вона знову розширюється? Подивіться на Kodak і Coca-Cola, і все стане зрозуміло.



Тридцять років тому Kodak був майже непереможним у сфері фотографії. Люди згадують про фотографування — і перше, що приходить на думку, це Kodak — це і є їхній розумовий капітал, справжня захисна смуга. Потім вони зробили фатальну помилку: допустили на ринок Fuji і навіть дозволили їй брати участь у Олімпійських іграх. І що вийшло? Fuji швидко наздогнала, і захисна смуга Kodak миттєво стала паперовою.

Coca-Cola зовсім інша стратегія. Тридцять років тому їхня захисна смуга була дуже глибокою, а зараз вона стає все ширшою. У чому секрет? Щоразу, коли з’являється інфраструктура в новій країні, захисна смуга Coca-Cola розширюється ще на один крок. Це не пасивна оборона, а активне захоплення.

Ключова різниця полягає в цьому: Kodak захищає вже існуючий ринок і в результаті його вичерпують; Coca-Cola постійно відкриває нові території, і її захисна смуга зростає разом із ними.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
  • Нагородити
  • Прокоментувати
  • Репост
  • Поділіться
Прокоментувати
0/400
Немає коментарів
  • Закріпити