当算法主导：为何创作者信任度如今比粉丝数更重要

创作者经济经历了根本性的转变。随着算法信息流在每个主要社交平台上占据主导地位，传统的成功指标——粉丝数——变得几乎毫无意义。创作者不再能依赖他们的订阅者自动看到他们的帖子。相反，他们正在适应一个新的现实：直接的观众关系和赢得的信任远比虚荣指标更为重要。

据行业领袖表示，这一转变在2025年变得不可否认。LTK的CEO Amber Venz Box（一个通过联盟营销连接创作者与品牌的平台）直言不讳：“算法完全接管了，所以粉丝数完全不再重要。”这一见解并不新鲜——Patreon的Jack Conte多年来一直在发出警示——但这次转变的全部影响正在重塑整个创作者生态系统的运作方式，从个人影响者到大型主播。

信任因素：一个令人惊讶的积极信号

然而，从2025年开始出现的情况带来了意想不到的积极信号。LTK委托西北大学进行的一项研究显示，创作者的信任度实际上同比增加了21%。对Box来说，这有些反直觉。“在2025年初，我本来预测信任会下降，因为人们已经明白这已成为一个行业，”她解释说。“但AI改变了局面——它促使人们将信任转向具有真实生活经验的真人。”

这种信任红利具有实际的商业意义。根据同一研究，97%的首席营销官计划在未来一年增加他们的影响者营销预算。矛盾之处很明显：在算法过滤人们所见内容的环境中，观众正积极寻找他们真正信任的创作者，并有意绕过算法限制以找到他们的内容。

对于像LTK这样依赖联盟营销（创作者通过推荐产品赚取佣金的平台）的平台来说，这种信任动态关系到生死。如果观众不再相信创作者的推荐，整个模式就会崩溃。但数据显示，情况正好相反——消费者越来越愿意不遗余力地访问他们认识和信任的创作者的内容。

剪辑军的崛起与内容碎片化

随着算法触达已与粉丝数脱钩，一种新策略出现了：部署“剪辑军”。这些通常是在Discord或类似平台上的年轻创作者，他们被付费从较大内容（如直播、视频、播客）中提取短小、引人入胜的片段，并在自己的账号下在算法信息流中重新分发。

Karat Financial（一个为创作者提供金融服务的平台）的联合创始人Eric Wei描述了这种做法的普及：“Drake也这么做。世界上大多数顶级主播都在这么做——Kai Cenat通过这种方式获得了数百万的曝光。”其逻辑简洁：由于算法分发内容与内容本身无关，一段来自未知账号的30秒精彩片段可以比由拥有数百万粉丝的账号发布的相同内容表现得更好。原始创作者的粉丝规模变得无关紧要；重要的是这段剪辑是否足够吸引算法推送。

Dhar Mann Studios（一个短视频制作公司）CEO Sean Atkins概述了更广泛的挑战：“在一个由AI和算法驱动、人们更信任真人创作者而非算法的世界里，如何在无法控制算法分发的情况下进行营销？”剪辑就是一种答案——一种“硬币剪辑”的内容分发方式，将相同的创意价值在多个渠道和参与者之间传播，以最大化覆盖和挖掘每一个可能的曝光。

Night（代表Kai Cenat的才艺管理公司）创始CEO Reed Duchscher承认剪辑的重要性，同时也提醒要考虑规模化问题：“你需要用内容充斥整个区域，剪辑是让你的面孔曝光的好方法，”他告诉TechCrunch。然而，Duchscher警告说：“剪辑很难实现规模化，因为可用的剪辑师有限，而且所需的媒体预算会带来重大复杂性。”

QYOU Media总裁Glenn Ginsburg将剪辑视为一种演变：“这已成为许多创作者之间的竞赛，争夺内容并将其推向各个渠道，几乎是在比拼谁能在同一知识产权上获得最多的观看量。”

内容变成“废料”的风险

这种碎片化策略的弊端显而易见：互联网充斥着低质量、重复的内容。这一现象变得如此普遍，以至于Merriam-Webster将“slop（废料、垃圾）”选为年度词汇。根据Box的数据，超过94%的社交媒体用户现在认为社交平台“实际上不再是真正的社交”，超过一半的用户将时间转向他们认为更真实、更具互动性的较小、利基社区。

这种向利基平台（如Strava、LinkedIn、Substack和专业社区）的大规模迁移，揭示了观众的根本偏好：更小、更亲密的社区，能够实现真正的互动，而非为了最大化参与度而设计的算法信息流。

未来：利基创作者将繁荣

随着算法平台越来越多地充斥低价值内容，具有高度专业化细分领域的创作者有望取得成功。Duchscher预测，“宏观创作者”——如MrBeast、PewDiePie或Charli D’Amelio那样拥有数亿粉丝的创作者——将变得越来越难以复制。相反，拥有明确受众和专业知识的创作者（如Alix Earle或Outdoor Boys），在特定社区中拥有大量粉丝，正在找到可持续的优势。

“算法变得如此复杂，能精准投放用户想要的内容，”Duchscher解释说。“现在对创作者来说，要在每个算法细分领域同时突破变得更加困难。”

Atkins还扩展了视野，认为创作者经济的原则正在重塑整个行业：“创作者经济通常被视为娱乐，但这是一个错误。就像思考互联网或AI一样——它影响着一切。”他提到Epic Gardening，从一个YouTube频道发展成为园艺行业的重要玩家，最终收购了美国第三大种子公司。一个内容创作者不仅仅是建立了一个受众，更是打造了一个商业帝国。

坚韧不拔的新常态

尽管算法不断变化，创作者经济表现出惊人的韧性。外界可能将其视为一个混乱、趋势驱动的行业，但创作者们多年来一直在适应平台变化、算法更新和观众偏好。从粉丝数到信任关系的转变、剪辑策略的出现，以及向利基社区的迁移，代表着这一持续演变的最新阶段。

“创作者实际上影响着一切，”Atkins总结道。“可能有个创作者是摩天大楼水泥搅拌的专家。”数字影响力的基础架构已经发生了根本性转变——它没有消失，而是在更小、更真实的渠道中分布，真正的专业知识和真实的观众关系比以往任何时候都更为重要。