Глава развлекательного направления Вольден рассказывает о переходе Disney, конкуренции потоковых сервисов Netflix, локальном углублении контента и свободе слова

Герои Диснея всегда вызывают у людей тепло и ощущение безопасности. От Микки Мауса до более многопоколенных классических образов, эти персонажи сопровождают рост бесчисленных семей и составляют эмоциональное ядро бренда Дисней на протяжении столетия. Однако с ростом потоковых платформ, спадом традиционного телевидения и переплетением политического и технологического давления, этот гигант развлечений стоит на пороге трансформации.

Недавно агентство Bloomberg взяло интервью у со-председателя Disney Entertainment Дана Вальден ((), широко считающегося одним из самых проницательных руководителей Голливуда и потенциальным преемником на посту исполнительного директора Disney. В программе также приняли участие несколько звезд, сотрудничавших с Disney, включая Ким Кардашьян, Криса Дженнера, актера из сериала «Практикующая врач» Элена Понпей, а также главного героя сериала «幕府將軍» (Садада Хироюки), чтобы глубже понять амбиции этой медиа-империи в области глобальных стриминговых платформ и традиционного телевидения, а также очертить стратегию Disney в мировой развлекательной индустрии. Статья представляет собой подборку ключевых моментов из интервью Bloomberg.

Дана Вальден: путь из Fox в Disney

Дана Вальден выросла в Лос-Анджелесе. Ее мать — актриса мюзиклов, с детства погруженная в мир театра и телевидения. В 1992 году она начала работу в 20th Century Fox, сначала в отделе связей с общественностью, затем перешла в ядро контента и производства, сотрудничая с командами, создававшими такие классические сериалы, как «X-Файл» и «Симпсоны», накопив богатый опыт в области видео- и аудиопроизводства. За 26 лет работы в Fox она успешно руководила телевизионными проектами, такими как «Хор» и «Империя хип-хопа», достигнув вершины карьеры и считаясь одним из самых проницательных руководителей Голливуда. После приобретения Fox компанией Disney в 2019 году, Вальден официально присоединилась к Disney в качестве со-председателя развлекательного подразделения, отвечая за глобальный контент для телевидения и стриминга.

Стратегия Disney против Netflix

Netflix стала пионером революции стриминга, тогда как Disney запустила Disney+ только в 2019 году. Внешне казалось, что запуск произошел поздно, что вызвало критику, однако Вальден не разделяет этого мнения. Она подчеркнула, что Disney обладает самой сильной в мире интеллектуальной собственностью (IP), и запуск Disney+ за 24 часа привлек миллионы подписчиков, что подтверждает привлекательность бренда и IP. В отличие от стратегии Netflix, Вальден делает акцент на «тщательном планировании», а не на количестве, сосредотачиваясь на качестве, классических IP и расширении традиционных программ на разные платформы. Она говорит, что Disney стремится создать эмоциональную связь и вечную вселенную бренда. У платформ Disney есть Pixar, Marvel, Lucasfilm, Fox, Hulu, ABC, Disney+, A+E и FX. Благодаря классическим телебрендам, анимации и комиксам, Disney обладает более сильным оригинальным контентом, чем Netflix, что дает ей уверенность в конкурентной борьбе за звание ведущей развлекательной компании мира.

Эффект Disney-форвард: интеграция контента, опыта и платформ

Развлечения — лишь часть империи Disney. После успеха фильмов и сериалов компания расширила свою сферу деятельности в тематические парки, круизы, товары и опыт, сформировав так называемый «эффект Disney-форвард». Вальден управляет ABC, FX, Hulu и Disney+, воспринимая их как интегрированную развлекательную экосистему, а не конкурирующие платформы. Она отмечает, что через ABC и стриминг одновременно, например в проекте «与星共舞» («Танец со звездами»), удается привлекать молодую аудиторию, что значительно повышает рейтинг. Вальден считает, что живое вещание и моментальность по-прежнему остаются преимуществами линейного телевидения, тогда как стриминг обеспечивает возможность смотреть в любое время и в любом месте.

Звезды и контент: межотраслевые эксперименты Кардашьян

Введение семьи Кардашьян на Hulu стало одним из первых успехов Вальден на посту. Крис Дженнер описывает Вальден как жесткую и прямолинейную в переговорах, а Ким Кардашьян решила попробовать себя в роли актрисы в сериале Hulu «All’s Fair» () — «Всё честно»). В сотрудничестве с продюсером Райаном Мэрфи сериал получил смешанные отзывы, однако глобальная реклама и успешный дебют подтверждают, что эффект звезд остается сильным.

Долговечные сериалы «Практикующая врач» и FX «幕府將軍» привлекают глобальную аудиторию

Общий спад традиционного телевидения продолжается, однако сериал ABC «Практикующая врач» остается популярным уже 22 сезона и считается одним из немногих, успешно преодолевающих поколенческие границы. Актер Элен Понпей отмечает, что в эпоху «контентного взрыва» важны закрепившиеся привычки зрителей и способность быстро погружать в сюжет — это ключ к успеху сериала.

FX «幕府將軍» демонстрирует амбиции Disney в глобальном контенте. В сериале используются японские диалоги, он снят с участием и руководством Хироюки Санадо, что отражает японскую культуру и стал одним из самых успешных оригинальных сериалов FX на иностранном языке.

Глобальная стратегия: локальный оригинальный контент

Disney+ охватывает более 150 стран, инвестируя в локальный оригинальный контент в ключевых рынках. Вальден отмечает, что не во всех странах создается оригинальный материал, при этом выбираются наиболее перспективные рынки для дальнейшего развития.

Свобода слова и вызовы лидерства

Искусственный интеллект становится следующей волной перемен. Вальден подчеркивает, что AI может снизить издержки и повысить эффективность, однако ядром Disney остается способность людей рассказывать истории. Компания совместно с сценаристами, актерами и режиссерами разрабатывает границы использования AI. В связи с политическим давлением, например, событием, когда Jimmy Kimmel временно прекратил передачу, возникли споры о свободе слова. Вальден объясняет, что временная пауза была лишь мерой для снижения накала общественного мнения и защиты сотрудников, при этом она отрицала давление со стороны Белого дома или Трампа, подчеркивая приверженность компании к свободе творчества.

Общественное внимание к возможности назначения Вальден на пост главы Disney

Она скромно отвечает на вопросы о потенциальном назначении на должность CEO, подчеркивая, что команда и долгосрочное развитие важнее личных позиций. Несмотря на конкуренцию со стороны стриминговых платформ, технологических изменений и культурных разногласий, она остается оптимистичной относительно будущего. Вальден уверена, что независимо от технологического прогресса, лучшие истории и эмоциональный отклик всегда будут иметь ценность.

Дополнительные материалы:

• Необычное событие! Гигант стриминга Netflix приобретает Warner Bros., что приводит к масштабным переменам на мировом рынке развлечений.

• Скандал с Jimmy Kimmel продолжается, а инвесторы Disney требуют разъяснений относительно вмешательства политики.

Эта статья «Руководитель развлечений Вальден о трансформации Disney, конкуренции Netflix в стриминге, локальном контенте и свободе слова» впервые опубликована в ABMedia.