Hinter dem Labubu-Mythos: Wird der neue Trendsetter im Bereich Sammlerstücke wieder den gleichen Fehler wie bei den NFTs machen?

Eine „hässlich süße“ Elfenpuppe erzielte einen Preis von 1,24 Millionen, Stars drängen sich, um sie zu verkaufen, junge Leute tauschen iPhones gegen versteckte Modelle, der Aktienkurs von Pop Mart ist im letzten Jahr um fast das Zehnfache gestiegen… Labubu’s Wahnsinn ähnelt stark dem Wahnsinn der NFTs im Jahr 2021. Wenn Trendspielzeug zu einem Finanzspiel wird, wie lange kann diese Blase noch halten?

Vom “Spielzeug” zur “Sozialwährung”: Das Erfolgsgeheimnis von Labubu

1. Rebellische Ästhetik: Der emotionale Ausweg der Generation Z

Labubus spitze Zähne, die andersfarbigen Augen und das teuflische Lächeln sind eine subversive Herausforderung an die traditionelle süße Ästhetik. Psychologische Studien zeigen, dass dieses sensorische Paradox von “so hässlich, dass es heilt” präzise den kollektiven Emotionen junger Menschen gegenüber “Anti-Involution” und “sozialer Angst” trifft. So wie das “Wahrheit ist schön Gesetz” von stinkendem Tofu, je skurriler, desto eher kann es ein Identitätslabel werden.

2. Blind Box + Stars: Doppelte Suchtmechanismen

• Glücksspiel-Feeling

Die Wahrscheinlichkeit, versteckte Artikel zu finden, liegt bei nur 1/144, die Wiederkaufrate übersteigt 45%, und der Dopaminspiegel der Nutzer beim Öffnen der Boxen ist mit dem von Las Vegas Spielautomaten vergleichbar.

• Prominente Verkaufsaktion

Die BLACKPINK-Mitglied Lisa sagt “Mein Schatz”, was zu einem 7-fachen Aufpreis in Südostasien führt; Rihanna trägt eine Labubu-Hängemappe von Hermès und hebt sie direkt in den Tempel der “Luxusgüter”.

3. Globale soziale Spaltung

Auf TikTok hat das Unboxing-Video von #Labubu über 1 Milliarde Aufrufe erzielt, auf dem Nachtmarkt in Bangkok wurde eine versteckte Edition gegen eine LV-Tasche getauscht, und im Harrods in London fand ein “Tausch von Puppen gegen Taschen” statt. Collectibles sind zur sozialen Währung der Jugendlichen geworden. Diese virale Verbreitung ähnelt der Prahlerei von NFT-Spielern, die ihre Affen-Avatare zeigen.

Labubu und NFT: Die tödliche Gemeinsamkeit der Schaumblüten

1. Gleiche Spekulationsformel

• Prominente Unterstützung

NFT hat Musk, Labubu hat Lisa

• Künstliche Knappheit

NFT basiert auf der Einzigartigkeit der Blockchain, Labubu basiert auf der “weltweit einzigartigen” mintgrünen Auktion.

• FOMO-Maschine

Beeples NFT wurde für 450 Millionen versteigert, Labubu sichert sich mit 1,08 Millionen den “Wertmythos”.

2. Emotionale Wirtschaftsfalle

Beide sind im Wesentlichen “Konsens über Wert” Symbolspiele. Die Lehre aus dem 90%igen Rückgang der NFT-Affen-Avatare zeigt: Wenn die soziale Stimmung nachlässt, werden Vermögenswerte ohne praktischen Wert letztendlich nackt schwimmen. Labubu ist zwar physisch, aber sein Aufpreis von zehntausend Yuan übersteigt bereits Gold, und die Preisvolatilität von 68% der Modelle ist mit Bitcoin vergleichbar.

3. Kapital Trommel und Blume weitergeben

Händler nutzen Hacks, um den Kaufkanal zu monopolisieren, Investoren horten wie beim Spekulieren mit Moutai, und die Markenhersteller kontrollieren absichtlich die Produktionskapazitäten – in diesem Spiel sind die wahren Liebhaber, die für ihre Leidenschaft bezahlen, stattdessen die “Vorbereitungen für das Ernten von Schnittlauch”.

Die “Lehren aus der Vergangenheit” von Pop Mart: Die MOLLY-Blase hat bereits eine Warnung gegeben

1. Kurze Lebensdauer von Trendprodukten

• Molly’s Zusammenarbeit mit LV wurde auf Zehntausende hochgejubelt, aber die Beliebtheit der neuen Kollektion hält nur 6-12 Monate an, einige Modelle haben derzeit ihren Preis halbiert.
• Der Halbjahresverkaufspreis von SKULLPANDA ist um 40% gefallen, was die Zerbrechlichkeit des Lebenszyklus von Trendspielzeug-IP bestätigt.

2. Künstliche Knappheit als tödliche Wunde

Labubus “Limitierte Edition” könnte jederzeit in die Massenproduktion gehen. Sobald die Marke den Markt für großflächige Replikationen erntet, wird das Vertrauensbrechen schlimmer sein als bei NFTs – schließlich können Affen-Avatare nicht kopiert werden, aber Puppen können unbegrenzt produziert werden.

Labubu’s Rettungsanker: Kann die physische Realität wirklich dem Schicksal von NFTs entkommen?

1. Entity ≠ Sturzfestigkeit

Obwohl Labubu berührt und umgebaut werden kann, hängt sein zentraler Aufpreis weiterhin von der “sozialen Identität” ab. Sobald der Hype alle ansteckt und die Knappheit verschwindet, werden die “Mittelklasse der Trendspielzeuge” kollektiv verkaufen, so wie einst der Tibetische Mastiff zu einem Hotpot-Zutat wurde.

2. Einzige Überlebenschance: IP-Inhalt

Pop Mart versucht, Labubu von einem “Trendspielzeug” zu einem “Kultsymbol” aufzuwerten: Entwicklung von Animationen, Kooperationen mit Coca-Cola und Aufbau eines Themenparks. Wenn es wie Hello Kitty gelingt, über 40 Jahre Content zu einem Kultur-Icon zu verdichten, könnte es vielleicht der Blase entkommen. Doch derzeit bleibt Labubus “Geschichtenkraft” weiterhin bei der Aufwertung des Aussehens stehen und ist noch Lichtjahre von einem echten IP-Universum entfernt.

Wenn die Flut sich zurückzieht, wer schwimmt nackt?

Labubus Wahnsinn ist im Grunde genommen das Abbild einer Zeit mit niedrigen Zinssätzen, in der Kapital keinen Platz zum Investieren findet. Wenn Spekulanten mit der Logik des Krypto-Tradings Spielzeuge handeln und Marken mit Hunger-Marketing das Vertrauen der Nutzer ausnutzen, ist das Ende dieses Spiels mit dem Trommeln und dem Weitergeben des Balls längst vorbestimmt.

Die einzige Ungewissheit ist: Wenn die Blase platzt, hinterlässt sie dann ein Chaos oder bringt sie eine echte chinesische Version von Sanrio hervor? Die Antwort könnte darin liegen, ob Pop Mart in der Lage ist, das “Marketing-High” abzulegen und Labubu wirklich eine langfristige Seele einzuhauchen.