Seekor tuna yang dilelang di Tokyo mencapai 3,1 juta dolar AS

Pembelinya adalah pemilik rantai sushi, Kimura Kiyoshi, yang hampir setiap tahun secara sengaja menawar dengan harga tinggi
Dalam 9 tahun terakhir, dia memenangkan 8 kali
Setelah memenangkan lelang, dia mengirim ikan kembali ke restorannya sendiri, menjualnya kepada pelanggan dengan harga normal, sekitar 4,6 dolar AS per piring
Artinya, setiap kali dia harus merugi jutaan dolar
Lalu mengapa dia tetap melakukan ini setiap tahun?
Karena selama dia membeli ikan itu, media utama di seluruh dunia akan melaporkan hal ini, dan media memberinya julukan Raja Tuna
Berita-berita ini membuatnya dari satu toko, berkembang menjadi lebih dari 50 toko di Jepang dan Los Angeles
Setiap ikan selalu merugi
Tapi eksposur gratis yang didapatkan jauh melebihi biaya yang dikeluarkan
Tuna seharga 3,1 juta dolar AS itu tidak pernah hanya tentang tuna itu sendiri