Ketika Algoritma Menguasai: Mengapa Kepercayaan Pembuat Sekarang Lebih Penting daripada Jumlah Pengikut di Era Digital

Ekonomi pencipta telah mengalami perubahan mendasar. Saat umpan algoritmik mendominasi setiap platform sosial utama, metrik keberhasilan tradisional – jumlah pengikut – menjadi hampir tidak berarti. Kreator tidak lagi dapat mengandalkan basis pelanggan mereka secara otomatis melihat postingan mereka. Sebaliknya, mereka beradaptasi dengan realitas baru di mana hubungan langsung dengan audiens dan kepercayaan yang diperoleh jauh lebih penting daripada metrik vanity.

Transformasi ini menjadi tak terbantahkan pada tahun 2025, menurut para pemimpin industri. Amber Venz Box, CEO LTK (sebuah platform yang menghubungkan kreator dengan merek melalui pemasaran afiliasi), menyatakan dengan tegas: “Algoritma benar-benar mengambil alih, jadi jumlah pengikut sama sekali tidak lagi penting.” Wawasan ini bukan hal baru – Jack Conte dari Patreon telah memperingatkan hal ini selama bertahun-tahun – tetapi bobot penuh dari perubahan ini sekarang membentuk kembali cara seluruh ekosistem pencipta beroperasi, dari influencer individu hingga streamer besar.

Faktor Kepercayaan: Sebuah Cahaya Surya yang Mengejutkan

Apa yang muncul dari tahun 2025, bagaimanapun, menawarkan sinyal positif yang tak terduga. LTK memesan sebuah studi dari Northwestern University yang mengungkapkan bahwa kepercayaan terhadap kreator sebenarnya meningkat sebesar 21% dari tahun ke tahun. Bagi Box, ini bertentangan dengan intuisi. “Pada awal 2025, saya akan memprediksi kepercayaan akan menurun karena orang memahami bahwa ini adalah industri sekarang,” jelasnya. “Tapi AI mengubah persamaan – itu mendorong orang untuk memutar kepercayaan mereka ke manusia nyata dengan pengalaman hidup yang otentik.”

Dividen kepercayaan ini memiliki implikasi komersial nyata. Menurut penelitian yang sama, 97% kepala pemasaran berencana meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka dalam tahun mendatang. Paradoksnya jelas: dalam lingkungan di mana algoritma menyaring apa yang dilihat orang, audiens secara aktif mencari kreator yang mereka percayai secara tulus dan secara sengaja menghindari batasan algoritmik untuk menemukan konten mereka.

Untuk platform seperti LTK yang bergantung pada pemasaran afiliasi (di mana kreator mendapatkan komisi dari produk yang direkomendasikan), dinamika kepercayaan ini bersifat eksistensial. Seluruh model runtuh jika audiens berhenti percaya pada rekomendasi kreator. Tetapi data menunjukkan sebaliknya yang terjadi – konsumen semakin bersedia berusaha keras mengakses konten dari kreator yang mereka kenal dan percayai.

Kebangkitan Pasukan Clipping dan Fragmentasi Konten

Dengan jangkauan algoritmik yang sekarang terlepas dari jumlah pengikut, muncul strategi baru: penggunaan “pasukan clipping.” Ini biasanya adalah kreator muda di Discord atau platform serupa yang dibayar untuk mengekstrak klip pendek yang menarik dari konten yang lebih besar (stream, video, podcast) dan mendistribusikannya di seluruh umpan algoritmik di bawah akun mereka sendiri.

Eric Wei, cofounder Karat Financial (sebuah platform layanan keuangan untuk kreator), menggambarkan seberapa luas praktik ini telah menjadi: “Drake melakukannya. Sebagian besar streamer top di dunia melakukannya – Kai Cenat telah mencapai jutaan impresi melalui metode ini.” Logikanya sederhana: karena distribusi algoritmik bersifat konten-agnostik, klip menarik selama 30 detik dari akun yang tidak dikenal dapat mengungguli konten yang sama diposting oleh seseorang dengan jutaan pengikut. Ukuran audiens dari kreator asli menjadi tidak relevan; yang penting adalah apakah klip tersebut cukup menarik agar algoritma mendorongnya.

Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios (sebuah perusahaan produksi video bentuk pendek), merangkum tantangan yang lebih luas: “Dalam dunia yang didorong oleh AI dan algoritma di mana orang lebih percaya kepada kreator manusia daripada algoritma, bagaimana Anda memasarkan ketika Anda tidak dapat mengendalikan distribusi algoritmik?” Clipping adalah salah satu jawaban – sebuah bentuk “coin clipping” konten, di mana nilai kreatif yang sama didistribusikan ke berbagai saluran dan aktor untuk memaksimalkan jangkauan dan menambang setiap impresi yang mungkin.

Reed Duchscher, CEO pendiri Night (perusahaan manajemen bakat yang mewakili Kai Cenat), mengakui pentingnya clipping sambil menahan harapan. “Anda perlu membanjiri zona dengan konten, dan clipping adalah cara yang baik untuk menampilkan wajah Anda,” katanya kepada TechCrunch. Namun, Duchscher memperingatkan tentang skalabilitas: “Sangat sulit untuk memperbesar clipping karena hanya ada sejumlah clipper yang tersedia, dan anggaran media yang diperlukan menciptakan komplikasi yang signifikan.”

Glenn Ginsburg, presiden QYOU Media, memandang clipping sebagai evolusi: “Ini menjadi perlombaan di antara banyak kreator untuk mengambil konten dan mendorongnya ke mana-mana, hampir bersaing untuk melihat siapa yang bisa mendapatkan jumlah tampilan terbanyak dari kekayaan intelektual yang sama.”

Ketika Konten Menjadi Sampah

Kelemahan dari strategi fragmentasi ini jelas: internet tenggelam dalam konten berkualitas rendah dan berulang-ulang. Fenomena ini menjadi begitu meluas sehingga Merriam-Webster memilih “slop” sebagai kata tahun ini. Menurut data Box, lebih dari 94% pengguna media sosial sekarang percaya bahwa platform sosial “tidak lagi benar-benar sosial,” dengan lebih dari setengahnya memutar waktu mereka ke komunitas kecil dan niche yang mereka anggap lebih otentik dan interaktif.

Migrasi massal ke platform niche (Strava, LinkedIn, Substack, dan komunitas khusus) mengungkapkan preferensi audiens yang mendasar: komunitas yang lebih kecil dan lebih intim di mana interaksi nyata memungkinkan, daripada umpan algoritmik yang dirancang untuk memaksimalkan keterlibatan dengan biaya apa pun.

Masa Depan: Kreator Niche Akan Berkembang

Seiring platform algoritmik semakin jenuh dengan konten bernilai rendah, kreator dengan niche yang sangat spesifik diposisikan untuk sukses. Duchscher memprediksi bahwa era “kreator makro” – mereka yang memiliki ratusan juta pengikut seperti MrBeast, PewDiePie, atau Charli D’Amelio – akan menjadi lebih sulit untuk direplikasi. Sebaliknya, kreator dengan audiens yang terdefinisi dan keahlian yang jelas (seperti Alix Earle atau Outdoor Boys, yang memiliki pengikut signifikan dalam komunitas tertentu) menemukan keunggulan yang berkelanjutan.

“Algoritma telah menjadi sangat canggih dalam menyampaikan tepat konten yang diinginkan pengguna,” jelas Duchscher. “Sekarang jauh lebih sulit bagi seorang kreator untuk menembus ke dalam setiap niche algoritmik secara bersamaan.”

Atkins memperluas visi di luar hiburan, berargumen bahwa prinsip ekonomi pencipta sedang membentuk ulang seluruh industri. “Ekonomi pencipta umumnya dilihat melalui lensa hiburan, tetapi itu sebuah kesalahan. Ini seperti memikirkan internet atau AI – itu mempengaruhi segalanya.” Dia menunjuk Epic Gardening, yang berkembang dari saluran YouTube menjadi pemain utama di industri berkebun, akhirnya mengakuisisi perusahaan benih terbesar ketiga di Amerika Serikat. Seorang kreator konten tidak hanya membangun audiens; mereka membangun kerajaan bisnis.

Normal Baru yang Tangguh

Ekonomi pencipta telah terbukti sangat tangguh meskipun mengalami perubahan algoritmik yang konstan. Sementara orang luar mungkin melihatnya sebagai industri yang kacau dan tren-driven, para kreator telah menghabiskan bertahun-tahun beradaptasi dengan perubahan platform, pembaruan algoritma, dan preferensi audiens. Peralihan dari jumlah pengikut ke hubungan berbasis kepercayaan, munculnya strategi clipping, dan migrasi ke komunitas niche mewakili evolusi terbaru dalam adaptasi yang berkelanjutan ini.

“Para kreator benar-benar mempengaruhi segalanya,” simpul Atkins. “Mungkin ada kreator yang ahli dalam pencampuran semen untuk gedung pencakar langit.” Infrastruktur pengaruh digital telah berubah secara mendasar – tidak menghilang, tetapi tersebar di seluruh saluran yang lebih kecil dan lebih otentik di mana keahlian nyata dan hubungan audiens yang tulus lebih penting dari sebelumnya.