Dari Kepala Pemasaran Ethereum hingga Pelopor Web3: Cetak Biru Amanda Cassatt untuk Perdagangan Terdesentralisasi

Amanda Cassatt telah menjadi tokoh yang mendefinisikan dalam adopsi Web3, namun perjalanannya tidak dimulai di blockchain. Setelah membangun kariernya di media tradisional sebagai jurnalis dan meluncurkan platform untuk kreator independen, Cassatt melakukan pivot penting yang akan mengubah cara merek Web3 berkomunikasi dan beroperasi.

Hari-Hari Awal: Memberdayakan Kreator di Luar Media Arus Utama

Langsung dari Universitas Columbia dengan gelar magna cum laude di bidang Bahasa Inggris, Amanda Cassatt melompat ke dunia media di HuffPost sebagai editor proyek khusus di bawah Arianna Huffington. Alih-alih tetap dalam dunia penerbitan tradisional, dia mengidentifikasi sebuah celah: penulis memiliki sedikit kendali atas penghasilan mereka. Wawasan ini membawanya meluncurkan Slant pada tahun 2015, mempelopori model berbagi pendapatan yang memberikan mayoritas pendapatan iklan kepada pembuat konten—konsep yang maju dari zamannya dan secara mengejutkan sejalan dengan ethos blockchain.

Pivot: Mengapa Amanda Cassatt Berpindah ke Inti Pemasaran Ethereum

Pada tahun 2016, Amanda Cassatt mengambil langkah ke teknologi yang sedang berkembang sebagai Chief Marketing Officer di ConsenSys, perusahaan infrastruktur blockchain yang berfokus pada Ethereum. Ini bukan sekadar perubahan pekerjaan—melainkan langkah sengaja ke dalam ekosistem yang dia yakini akan mengubah internet.

Dampaknya signifikan. Cassatt membentuk dan memimpin tim pemasaran yang terdiri dari lebih dari 50 profesional, mengorkestrasi strategi di seluruh portofolio ConsenSys(termasuk Infura dan MetaMask). Di bawah kepemimpinannya, narasi pasar Ethereum beralih dari alat pengembang niche menjadi blockchain dasar dengan relevansi global. Pada saat dia meninggalkan perusahaan pada 2019, dia telah membantu menegaskan Ethereum sebagai platform utama untuk aplikasi terdesentralisasi.

Membangun Masa Depan: Serotonin dan Mojito

Langkah berikutnya dari Amanda Cassatt menunjukkan betapa dalam dia menginternalisasi prinsip Web3. Pada tahun 2020, dia menjadi salah satu pendiri Serotonin, sebuah agensi pemasaran dan studio produk yang dirancang khusus untuk perusahaan blockchain. Tapi Cassatt tidak berhenti di pemasaran—dia masuk lebih dalam ke bidang perdagangan.

Menyadari bahwa NFT membutuhkan infrastruktur untuk adopsi arus utama, Amanda Cassatt menjadi salah satu pendiri Mojito, platform perdagangan NFT yang menjadi tulang punggung bagi merek-merek besar yang memasuki perdagangan Web3. Mojito memposisikan dirinya sebagai solusi tingkat perusahaan untuk perusahaan yang berusaha menjalankan strategi Web3, menangani segala hal mulai dari pencetakan NFT hingga pengalaman perdagangan yang terintegrasi dengan merek.

Kepemimpinan Pemikiran: Buku Panduan “Web3 Marketing” karya Amanda Cassatt

Pada tahun 2023, Amanda Cassatt menerbitkan “Web3 Marketing: A Handbook for the Next Internet Revolution,” merangkum pengalaman bertahun-tahunnya menjadi panduan non-teknis. Buku ini menjadi bacaan wajib bagi eksekutif tradisional yang berusaha memahami teknologi blockchain tanpa terjebak dalam jargon teknis—mengisi celah yang dia identifikasi sepanjang kariernya.

Gambaran Lebih Besar: Mengapa Amanda Cassatt Penting

Liku-liku Amanda Cassatt mencerminkan realitas Web3 yang lebih besar: pembangun yang paling berpengaruh sering berasal dari luar dunia crypto. Latar belakangnya dalam ekonomi kreator, media, dan pembangunan merek memberinya perspektif yang tidak dimiliki oleh pendiri yang murni teknis. Dia memahami bahwa adopsi Web3 tidak hanya bergantung pada teknologi, tetapi juga pada narasi, kegunaan, dan penyelarasan insentif.

Pengakuan pun datang—Forbes dan Inc. menempatkannya dalam daftar “30 Under 30” mereka pada tahun 2016, mengakui pengaruhnya sebelum Web3 bahkan mencapai kesadaran arus utama. Pada tahun 2023, saat industri Web3 matang, taruhan awal Cassatt pada infrastruktur merek dan perdagangan terbukti tepat.

Apa Selanjutnya

Amanda Cassatt terus membentuk cara perusahaan memikirkan integrasi Web3. Baik melalui pekerjaan penasihat Serotonin maupun infrastruktur Mojito, dia tetap fokus pada misi yang sama sejak hari pertama: mengurangi gesekan antara kreator/bisnis dan platform yang mereka gunakan, serta memastikan distribusi nilai yang adil.

Cerita dia mengingatkan industri bahwa hambatan nyata dalam adopsi Web3 bukanlah teknologi—melainkan budaya. Amanda Cassatt memahami hal ini sebelum kebanyakan orang, dan perusahaan-perusahaannya dibangun di sekitar wawasan tersebut.