Berbicara tentang gelombang pemasaran AI dalam putaran ini, memang ada yang senang dan ada yang sedih. Empat pemain – Lansecolor、Leoway Group、Guangdong Advertising、Yidian Tianxia – masing-masing menguasai posisi berbeda, terlihat semuanya berlari di lintasan ini, tetapi cara mainnya sama sekali berbeda.

Lihat dulu Lansecolor, si kakak tua. Delapan puluh persen pendapatannya didukung oleh platform luar negeri seperti Google, Meta, TikTok, khususnya dari klien-klien besar di sektor game, e-commerce, dan internet. Strategi AI mereka adalah matriks BlueAI, meliput dari generasi konten hingga optimasi penempatan iklan, data menunjukkan pendapatan terkait AI kuartal pertama sampai ketiga 2025 sudah hampir mencapai 2,5 miliar, setengah dari bisnis sudah didorong oleh AI. Namun masalahnya juga jelas – tekanan turnover piutang usaha tidak kecil, rasio utang terhadap aset masih sedikit lemah.

Leoway Group berjalan di jalan lain. Manufaktur mesin dan pemasaran digital berjalan dengan dua kaki, bagian pemasaran terutama memotong saluran representasi margin rendah, kemudian bergeser ke strategi kreatif nilai tambah tinggi. Untuk alat AI, mereka membuat LEO AI 1.0 dan model besar sendiri, juga berkolaborasi mendalam dengan Aliyun Tongyi Qianwen. Pemikiran ini cukup terukur, fokus pada kompetensi inti.

Semua pihak sedang bersaing, tetapi yang mereka perebutkan benar-benar berbeda.