Dulu, sebuah meme di internet begitu saja dianggap sebagai upaya "menumpang tren" ketika menyentuh saluran populer atau tokoh terkenal—harga koin naik sebentar, selesai cerita. Sekarang? Arah angin benar-benar berbalik.

Lihat saja fenomena terbaru ini. Sebuah merek membuat produk "meme terkait", penjualannya langsung menembus 100.000, antrean pre-order sampai Januari 2026. Lebih gila lagi, produk ini sama sekali tidak ada hubungannya dengan perusahaan yang meluncurkan, tapi harga saham perusahaan itu malah naik dua kali limit up. Energi dari sebuah meme sudah sedemikian besar, mampu langsung melewati logika bisnis dan mengendalikan suasana pasar modal.

Tahun 2025, internet berbahasa Mandarin mungkin akan menjadi "Tahun Kebangkitan Nilai Budaya Internet".

Orang-orang tidak lagi menganggap meme sebagai sekadar stiker ekspresi. Setelah melalui proses penyegaran lewat video pendek dan berbagai adaptasi kreatif, semakin banyak orang menyadari—sebuah meme yang bagus bisa langsung diubah menjadi kekuatan beli dan harga saham. Ajaibnya, bahkan tidak perlu "kebenaran" untuk mendukungnya.

Lihat apa yang terjadi kemudian. Berbagai produk terkait terjual dengan sangat cepat: "Meme pedas" dari merek pedas tertentu menjadi favorit dalam undian komunitas; baru-baru ini, sebuah makanan mie karena permainan kata menjadi viral dan sering muncul di trending. Apa artinya? Ketika sebuah meme menjadi cukup kuat, ia otomatis berubah menjadi pintu masuk lalu lintas dan simbol identitas sosial, menarik merek-merek yang ingin dekat dengan konsumen muda berkumpul.

Merek mulai balik "meminjam meme", bahkan modal bersedia membayar untuk sebuah "kesalahan" yang lucu, ini menunjukkan bahwa budaya internet sudah menjadi mata uang sosial baru yang kuat.

Lalu, ke mana energi ini akan berakhir?

Pengamatan saya, ia akan berkembang dari sesuatu yang eksklusif di dunia maya menjadi hadiah Tahun Baru dan hadiah sosial yang baru.

Saat Lebaran ini, apa yang paling keren untuk diberikan kepada keponakan dan sepupu muda? Sebotol minuman terkait meme, atau sekotak camilan rasa meme, bahkan bisa juga memberi teman di komunitas beberapa aset virtual terkait. Bukan hadiah yang mahal, tapi cukup unik dan menarik, mampu langsung mendekatkan hubungan dan membuat semua tersenyum bersama.

Ini adalah interpretasi baru dari slogan iklan klasik di era baru: Tahun ini, tidak perlu memberi hadiah saat liburan, cukup berikan meme internet.

Bagaimana menurutmu?