Mengapa Pembuat Web3 Kehilangan Arah—Dan Bagaimana Narasi Mengubah Segalanya

Masalah terbesar dengan Web3 bukanlah inovasi itu sendiri. Tapi bahwa tidak ada yang menceritakan kisahnya dengan benar.

Masuk ke percakapan Web3 apa pun dan Anda akan mendengar aliran jargon teknis tanpa henti: rantai publik, lapisan infrastruktur, optimisasi protokol, metrik throughput. Istilah-istilah ini mungkin masuk akal bagi insinyur dan pengembang, tetapi bagi semua orang lain? Mereka hanyalah suara putih. Masalahnya bukan karena Web3 kekurangan pikiran kreatif—melainkan karena pikiran-pikiran ini terus-menerus mendeskripsikan fitur alih-alih pengalaman.

Kesenjangan Emosi yang Tidak Dibicarakan

Pikirkan bagaimana industri lain menarik orang. Ketika seseorang menyebut makanan, otak Anda langsung menghasilkan keinginan. Kebugaran membangkitkan rasa kemajuan dan transformasi. Perjalanan memunculkan gambaran petualangan. Tapi Web3? Itu memicu kebingungan, kelebihan beban, dan skeptisisme.

Inilah alasannya: pencipta fokus secara obsesif pada “bagaimana” sementara sepenuhnya mengabaikan “bagaimana rasanya.” Emosi yang benar-benar mendorong adopsi—kelegaan, kejernihan, kegembiraan, bahkan kerentanan—sepenuhnya hilang dari narasi Web3. Sebaliknya, proyek-proyek mengeluarkan daftar fitur dan dokumentasi teknis, mengharapkan audiens mengisi kekosongan emosional sendiri. Peringatan spoiler: mereka tidak melakukannya.

Dari Fitur ke Momen Pengguna

Perubahan yang dibutuhkan sederhana tetapi mendalam. Alih-alih menjelaskan bahwa sebuah protokol meningkatkan skalabilitas melalui throughput yang dioptimalkan, gambarkan apa arti skalabilitas sebenarnya bagi seseorang yang menggunakannya: Anda menekan refresh di halaman dan boom—transaksi Anda sudah selesai. Tidak perlu menunggu. Tidak perlu cemas. Selesai.

Ini bukan tentang menyederhanakan teknologi. Ini tentang menyusun informasi sehingga orang benar-benar dapat menyerapnya. Ketika Anda memulai dengan imbalan emosional, audiens menjadi siap untuk memahami detail teknis yang mengikuti.

Apa yang Benar-Benar Berhasil

Data dari pembuat konten Web3 menunjukkan pola yang jelas: video yang berfokus pada momen manusia—kebingungan nyata diikuti oleh pemahaman terobosan, perjuangan dengan adopsi, kasus penggunaan produk nyata—secara konsisten mengungguli penjelasan teknis murni dalam metrik keterlibatan dan retensi audiens.

Ketika penonton melihat seseorang mengalami momen awal “tunggu, ini bagaimana kerjanya?” diikuti oleh kejernihan saat benar-benar menggunakan produk, mereka lebih cepat terhubung. Mereka mengingat informasi dengan lebih baik. Mereka menjadi pendukung, bukan skeptis.

Kekuatan Sebenarnya dari Bercerita dalam Web3

Ini bukan tentang mengorbankan ketelitian atau menyederhanakan inovasi. Ini tentang menyadari bahwa adopsi teknologi pada dasarnya bersifat emosional. Bercerita dalam Web3 berarti menjembatani kesenjangan antara sistem abstrak dan pengalaman manusia yang nyata—membuat konsep kompleks terasa personal dan relevan.

Proyek-proyek yang memenangkan hati bukanlah yang memiliki teknologi paling canggih. Mereka adalah yang membuat orang merasakan sesuatu terlebih dahulu, memahami sesuatu kedua.