Informasi palsu menjadi viral karena satu alasan sederhana: dirancang untuk menang, bukan untuk benar.

Kebenaran biasanya lambat. Membutuhkan konteks, nuansa, waktu. Kadang bahkan perlu mengakui “saya tidak tahu”. Sebaliknya, informasi palsu cepat: memberi Anda cerita lengkap dalam 10 detik, dengan penjahat yang jelas, tersangka yang mencolok, dan kesimpulan emosional. Tidak mengajak Anda berpikir, tetapi mengajak Anda bereaksi.

Dan platform memberi penghargaan pada reaksi.

Kami berbagi apa yang membuat kami merasa sesuatu: marah, takut, superioritas, harapan instan. Informasi palsu memahami ini lebih baik dari siapa pun. Data nyata jarang menyentuh hati; kebohongan yang diceritakan dengan baik ya. Itulah sebabnya ia bergerak lebih cepat: karena bergerak dalam emosi yang kuat, dan emosi yang kuat adalah bahan bakar algoritmik.

Ada juga insentif.

Berbohong murah dan menguntungkan. Tidak perlu memverifikasi, tidak perlu sumber, tidak perlu memikul kompleksitas. Hanya perlu judul yang memicu impuls. Jika Anda menekan tombol emosional yang tepat, Anda mendapatkan jangkauan. Dan dengan jangkauan, datang pengikut, reputasi palsu, uang, penjualan, afiliasi, kursus, kekuasaan. Koreksi, sebaliknya, hampir tidak pernah dibagikan. Koreksi tidak memberi dopamin.

Itulah sebabnya, pada akhirnya, lebih menguntungkan memposting sampah daripada madu.

Karena madu membutuhkan kerja: kesabaran, konsistensi, dan bertahan dalam waktu. Sampah instan, melimpah, dan tidak berbiaya. Selain itu, pasar perhatian sangat brutal: ketika semuanya bersaing untuk detik, yang skandal mengalahkan yang masuk akal.

Solusinya bukan “berhenti menggunakan media sosial”. Solusinya adalah mengubah insentif di kepala Anda sendiri.

Sebelum berbagi, tanyakan:
apakah ini memberi informasi, atau hanya membangkitkan gairah saya.
apakah ini benar, atau hanya cocok dengan apa yang sudah saya yakini.
apakah ini membuat dunia lebih baik, atau hanya memperburuk percakapan.
Karena algoritma tidak memiliki nilai. Mereka hanya mencerminkan nilai kita.