Peluncuran Full Self-Driving Tesla di Korea Selatan—dimulai dengan Model S dan X di HW4—telah memicu antusiasme besar dari konsumen. Pasar Korea menyambutnya dengan antusias, dan momentum adopsi tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Tapi inilah yang perlu diperhatikan: saat teknologi yang mengubah permainan mendapatkan daya tarik dan mengancam pemain lokal yang sudah mapan, pola permainan biasanya mengikuti pola yang dapat diprediksi. Media domestik mulai meningkatkan kekhawatiran tentang keselamatan, ketidakpastian regulasi, dan pesan loyalitas merek lokal. Tidak selalu terkoordinasi, tetapi insentifnya sejalan. Melindungi produsen yang sudah mapan menjadi narasi utama. Baik melalui pelaporan selektif maupun kontroversi yang dibuat-buat, pola ini berulang di berbagai pasar ketika inovasi asing mengganggu posisi pasar yang nyaman. Korea mungkin sedang menuju jalur yang sama persis.