Ketika Atlet dan Penggemar Menjadi Pemangku Kepentingan yang Setara: Revolusi PlayersTV

Lanskap media tradisional jarang memberikan penonton kursi di meja pengambilan keputusan. PlayersTV sedang menulis ulang skenario itu sepenuhnya. Platform media yang dimiliki atlet ini secara fundamental telah membayangkan kembali bagaimana pembuat konten, tokoh olahraga, dan penonton berhubungan satu sama lain—dengan mengubah penggemar dari konsumen pasif menjadi pemegang saham yang sebenarnya.

Pada Juli ini, PlayersTV meluncurkan kampanye crowdfunding ekuitas keduanya, membangun momentum dari putaran 2023 yang mengumpulkan $3,2 juta dari lebih dari 2.200 investor penggemar individu. Modelnya sederhana namun radikal: orang yang menonton konten dapat memiliki bagian dari perusahaan. Sejalan dengan ini, beberapa nama terbesar dalam olahraga telah bergabung sebagai investor atlet, termasuk DeAndre Jordan, Carmelo Anthony, Kyrie Irving, Chris Paul, Travis Kelce, Dwyane Wade, Damian Lillard, Natasha Cloud, dan lainnya. Bersama-sama, mereka membuktikan bahwa konten yang dipandu atlet dengan cerita otentik jauh lebih resonan daripada endorsement selebriti tradisional.

Mengapa Model Ini Berfungsi: Data di Balik Strategi

Riset pasar memvalidasi pendekatan PlayersTV. Menurut Nielsen Sports, 78% penggemar olahraga jauh lebih mungkin membeli produk yang didukung oleh atlet yang mereka ikuti secara tulus. Selain perilaku pembelian, riset Kementerian Olahraga mengungkapkan bahwa atlet menghasilkan tingkat keterlibatan rata-rata yang lebih tinggi di berbagai platform sosial dibandingkan influencer tradisional. Konsumen semakin memandang atlet sebagai lebih otentik dan relatable daripada figur selebriti lainnya, menjadikan konten yang dipimpin atlet sebagai evolusi alami dalam media.

Co-founder Deron Guidrey menekankan momen budaya ini: “Kami menjadikan penggemar dan atlet sebagai inti dari bisnis kami sejak hari pertama. Anda membutuhkan keduanya untuk sukses di pasar saat ini, jadi kami menempatkan mereka di pusat segala yang kami lakukan.” Filosofi ini telah mempercepat PlayersTV menjadi apa yang Guidrey sebut “pemimpin tak terbantahkan dalam media gaya hidup atlet.”

Distribusi perusahaan sudah mencerminkan skala: PlayersTV menjangkau lebih dari 300 juta rumah tangga di seluruh DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV, dan Philo, menyiarkan 24/7. Untuk platform yang tidak ada beberapa tahun yang lalu, jejak ini menandakan permintaan pasar yang nyata.

Dari Penonton Menjadi Pemilik

Apa yang membedakan PlayersTV dari usaha media konvensional adalah undangan eksplisit bagi penggemar untuk menjadi pengambil keputusan. Seperti yang digambarkan Guidrey: “Ini menandai tonggak yang menarik saat kami membuka pintu bagi penggemar untuk menjadi pemilik bangga di PlayersTV, perusahaan media yang dimiliki atlet kami sendiri… dengan menjadi pemilik, penggemar kami tidak hanya menjadi penonton, tetapi pemain penting dalam membentuk masa depan.”

Struktur kepemilikan ini secara langsung mengatasi kekurangan dalam cara media olahraga dan hiburan biasanya beroperasi. Penggemar selalu mendorong keterlibatan dan jumlah penonton yang menggerakkan industri ini, namun jarang mendapatkan manfaat dari loyalitas dan perhatian mereka sendiri. PlayersTV membalik dinamika ini, menciptakan keselarasan antara mereka yang mengonsumsi konten dan mereka yang mendapatkan keuntungan darinya. Strategi ini terbukti cukup sukses pada 2023 sehingga perusahaan kembali untuk putaran kedua investasi penggemar, menandakan baik kelayakan maupun keinginan dari para pendukung untuk memperdalam kepemilikan mereka dalam usaha ini.