Trois actions liées au pickleball positionnées pour capturer un marché de plusieurs milliards de dollars

Le son résonnant à travers les quartiers américains n’est pas seulement une récréation estivale—c’est l’expansion rapide d’une opportunité d’investissement de plusieurs milliards de dollars. Le pickleball est devenu le sport à la croissance la plus rapide du pays pendant cinq années consécutives, avec plus de 48 millions d’adultes américains participant au cours de l’année passée. Cela représente environ un cinquième de la population adulte du pays. Bien que le sport existe depuis près de six décennies, sa croissance explosive pendant la pandémie a accéléré un élan qui se poursuit aujourd’hui. Pour les investisseurs cherchant à s’exposer à cet essor, la propriété directe de lieux ou d’équipes professionnelles nécessite généralement un investissement en capital substantiel. Cependant, plusieurs sociétés cotées en bourse offrent une exposition indirecte convaincante à un marché qui devrait atteindre 2,3 milliards de dollars d’ici 2028, croissant à un rythme estimé de 10 % par an.

L’opérateur de court LTH mène l’expansion du pickleball dans les salles de fitness

Life Time Group Holdings, Inc. (NYSE: LTH) exploite plus de 160 destinations de complexes athlétiques à travers les États-Unis et le Canada, se positionnant à l’avant-garde de la tendance pickleball. La division Life Time Pickleball de l’entreprise gère plus de 500 courts permanents, capturant une part de marché substantielle à mesure que la demande augmente. La croissance de la participation raconte une histoire convaincante : entre début 2022 et mi-2023, le nombre de participants uniques aux programmes LTP a augmenté de 673 %. Life Time continue d’étendre son infrastructure de pickleball intérieure et extérieure, illustrée par un complexe de 40 000 pieds carrés à Harbour Island, en Floride, comprenant 15 courts extérieurs. En regardant vers l’avenir, le pipeline de développement de l’entreprise comprend plus de 80 nouveaux emplacements, la plupart intégrant des espaces dédiés au pickleball. Cette stratégie produit des résultats financiers mesurables. Les frais moyens des membres ont atteint 228 $ par mois au cours du premier semestre 2023—une augmentation de 27 % depuis 2019. Au T2 2023, l’entreprise a déclaré un bénéfice de 83 millions de dollars, marquant un retournement dramatique par rapport à la perte nette de 389 millions de dollars de l’année précédente. Avec l’ouverture de nouvelles installations et l’expansion des commodités axées sur le pickleball, la trajectoire de croissance à long terme de LTH semble robuste.

SKX domine le marché des chaussures de pickleball tout en s’étendant à l’échelle mondiale

Skechers U.S.A., Inc. (NYSE: SKX) est devenue la marque de référence pour les passionnés de pickleball grâce à un positionnement agressif sur le marché et des parrainages stratégiques. L’entreprise propose plus de deux douzaines de modèles de baskets spécifiques au pickleball, dont les prix varient entre 75 $ et 115 $, établissant une alternative abordable aux concurrents haut de gamme. Skechers a consolidé sa position de leader sur le marché en devenant le fournisseur officiel de chaussures pour les ligues professionnelles et l’organisation de base USA Pickleball. Plutôt que de se reposer sur sa domination nationale, la direction vise une expansion internationale comme prochaine frontière de croissance. Les initiatives récentes incluent le parrainage du championnat national de pickleball du Canada à Regina, qui a attiré plus de 1 000 concurrents, et des avancées significatives en Angleterre grâce à des accords de parrainage et des endorsements d’athlètes. La poussée internationale semble résonner auprès des investisseurs. Au T2 2023, Skechers a annoncé des ventes record couplées à une augmentation de 67 % des bénéfices par rapport à l’année précédente, dépassant les attentes de Wall Street. Le PDG Robert Greenberg a spécifiquement crédité la demande pour des “chaussures de golf et de pickleball haute performance” comme moteur de la performance. La récente baisse de l’action de Skechers dans la fourchette basse des 50 $ pourrait représenter un point d’entrée convaincant pour les investisseurs recherchant des actions liées au pickleball avec une traction sur le marché prouvée.

CVNA renforce la visibilité de la marque grâce au parrainage du PPA Tour

Carvana Co. (NYSE: CVNA) a poursuivi une stratégie différente pour capitaliser sur l’essor du pickleball—tirer parti du sport pour la réhabilitation de la marque et la visibilité sur le marché. L’entreprise est sponsor titre du Carvana Pro Pickleball Association (PPA) Tour, qui met en avant les meilleurs joueurs du monde et bénéficie d’un temps d’antenne télévisuel croissant sur des réseaux majeurs tels qu’ESPN et CBS. Les événements PPA hebdomadaires de quatre jours offrent une exposition continue de la marque à des millions de téléspectateurs, traduisant à un espace promotionnel précieux pour la plateforme de commerce électronique de voitures d’occasion. Pour Carvana, ce partenariat répond à un besoin commercial critique. L’entreprise a rencontré des défis de réputation autour des préoccupations liées à la faillite et des plaintes concernant le service client. S’aligner avec un sport connu pour son inclusivité et ses valeurs communautaires positives offre des avantages stratégiques pour la réhabilitation de la marque. L’entreprise a capitalisé sur cette connexion grâce à une publicité de haut niveau mettant en avant la numéro un mondiale des femmes, Anna Leigh Waters, soulignant son concept innovant de distributeur automatique de voitures d’occasion. Bien que l’attention du marché se soit concentrée sur les efforts de réduction de la dette de Carvana et l’amélioration des indicateurs financiers, l’exposition significative de l’entreprise au sport à la croissance la plus rapide du pays pourrait représenter un moteur sous-estimé de son retournement commercial.

Le cas d’investissement pour les actions liées au pickleball

Trouver un accès direct à l’investissement dans le phénomène pickleball reste un défi pour la plupart des investisseurs. Acquérir des participations dans des lieux dédiés ou des franchises professionnelles nécessite des dépenses en capital prohibitifs—souvent supérieures à 10 millions de dollars par équipe de Major League Pickleball. Les trois entreprises examinées ci-dessus offrent des alternatives négociables en bourse avec une exposition significative à ce marché en expansion. Chacune apporte des propositions de valeur distinctes : LTH exploite l’infrastructure physique accueillant des millions de joueurs, SKX domine l’approvisionnement en équipements grâce à des partenariats de marque, et CVNA tire parti des parrainages pour la construction de la marque. Ensemble, elles représentent des jeux différenciés sur un marché qui ne montre aucun signe de ralentissement.