Les exportations de vin français sous pression alors que l'effondrement du marché chinois entraîne une perte de 767 millions d'euros

Les données récentes du secteur révèlent que les exportations de vins et spiritueux français connaissent une troisième année consécutive de contraction, avec des tensions géopolitiques et des barrières commerciales qui rendent le paysage de plus en plus difficile. Le secteur a exporté pour 14,3 milliards d’euros de produits en 2025, soit une baisse de 8 % par rapport à l’année précédente, tandis que les volumes ont diminué de 3 % pour atteindre 168 millions de caisses. Cette faiblesse persistante a fait passer les vins et spiritueux français de la deuxième à la troisième place des exportations nationales, derrière l’aérospatiale et la cosmétique.

Les pertes de revenus à l’exportation de vins français s’accumulent de manière spectaculaire sur trois ans : depuis 2022, le secteur a régressé de 17 % en valeur totale, ce qui indique un changement structurel dans la dynamique du commerce mondial, bien au-delà des fluctuations temporaires du marché.

La Réckoning avec la Chine : 767 Millions d’euros en jeu

La crise des importations en Chine représente peut-être le coup le plus sévère porté aux exportateurs français. Les ventes sur le marché asiatique ont chuté de 20 % pour atteindre 767 millions d’euros en 2025, une chute principalement due aux droits antidumping de Pékin sur le cognac, l’armagnac et autres spiritueux à base de vin. Le cognac, traditionnellement le fleuron de la France sur les marchés mondiaux, a subi des dégâts particulièrement importants : les volumes ont diminué de 15 % tandis que la valeur a chuté de 24 %, faisant de lui l’une des plus grandes victimes de l’escalade des tensions commerciales entre Paris et Pékin.

Gabriel Picard, président de la FEVS (Fédération des vins et spiritueux de France), a résumé la gravité de la situation sans détour : « Les tensions géopolitiques entre la France et la Chine ont marqué la fin du cognac en Chine. Arrêter quelque chose ne prend pas longtemps, mais reconstruire prend beaucoup de temps. » Ses mots soulignent une réalité économique cruciale : restaurer l’accès au marché et la confiance des consommateurs demande beaucoup plus de temps et d’investissements que l’imposition rapide de barrières commerciales.

Les marchés américains sous pression croissante

Les États-Unis ont présenté un autre obstacle, mais avec des mécanismes différents. Des tarifs douaniers plus élevés sur les expéditions vers l’Amérique, aggravés par des menaces de tarifs pouvant atteindre 200 %, ont fortement refroidi la demande lors de la seconde moitié de 2025. Les achats américains ont chuté de 21 %, atteignant 3,0 milliards d’euros, avec des volumes inférieurs à 30 millions de caisses. Picard a averti que « la correction du volume n’a peut-être pas été suffisante » et a suggéré qu’une nouvelle contraction pourrait survenir en 2026 si l’accès au marché ne s’améliore pas.

Résilience européenne et opportunités sur les marchés émergents

En Europe, la situation est restée plus stable. Les exportations de vins et spiritueux se sont maintenues à 4,1 milliards d’euros, avec une force particulière au Royaume-Uni, où les volumes ont en fait augmenté de 3 % malgré les pressions fiscales locales. Au-delà des marchés traditionnels, des régions émergentes ont montré des promesses : l’Afrique du Sud a bondi de 22 % pour atteindre 182 millions d’euros, tandis que le Vietnam, les Philippines et l’Australie ont tous affiché une forte dynamique. Ces marchés diversifiés offrent des bouées de sauvetage cruciales face aux défis structurels rencontrés par les relations commerciales établies.

Perspectives d’avenir : La reprise dépend des solutions commerciales

Les perspectives pour 2026 sont mitigées. Si la direction de la FEVS voit un potentiel de bénéfices avec de nouveaux accords commerciaux de l’UE avec l’Inde et le Mercosur — régions où la demande continue de croître — le secteur doit faire face à des vents contraires persistants sans améliorations significatives de l’accès aux marchés américain et chinois. La reconstruction de la confiance et des réseaux de distribution dans des marchés endommagés comme la Chine pourrait s’étendre bien au-delà de cette année, nécessitant à la fois des progrès diplomatiques et des investissements soutenus dans l’industrie.