Lorsque les algorithmes dominent : pourquoi la confiance des créateurs prime désormais sur le nombre de followers à l'ère numérique

L’économie des créateurs a connu un changement fondamental. Alors que les flux algorithmiques dominent toutes les grandes plateformes sociales, la métrique traditionnelle de succès – le nombre de followers – est devenue presque insignifiante. Les créateurs ne peuvent plus compter sur le fait que leur base d’abonnés voit automatiquement leurs publications. Au lieu de cela, ils s’adaptent à une nouvelle réalité où les relations directes avec le public et la confiance acquise comptent bien plus que des métriques de vanité.

Cette transformation est devenue indéniable en 2025, selon les leaders du secteur. Amber Venz Box, PDG de LTK (une plateforme connectant créateurs et marques via le marketing d’affiliation), a déclaré simplement : « L’algorithme a complètement pris le dessus, donc les suivis ne comptent plus du tout. » Ce constat n’est pas nouveau – Jack Conte de Patreon a tiré la sonnette d’alarme depuis des années – mais toute l’ampleur de ce changement reconfigure désormais le fonctionnement de l’écosystème créatif dans son ensemble, des influenceurs individuels aux grands streamers.

Le facteur confiance : une surprise positive inattendue

Ce qui a émergé à partir de 2025, cependant, a offert un signal positif inattendu. LTK a commandé une étude à l’Université Northwestern qui a révélé que la confiance envers les créateurs avait en réalité augmenté de 21 % d’une année sur l’autre. Pour Box, c’était contre-intuitif. « Au début de 2025, j’aurais prédit une baisse de la confiance parce que les gens comprennent que c’est une industrie maintenant », a-t-elle expliqué. « Mais l’IA a changé l’équation – elle a poussé les gens à orienter leur confiance vers de vrais humains avec des expériences de vie authentiques. »

Ce dividende de confiance a des implications commerciales concrètes. Selon la même étude, 97 % des directeurs marketing prévoient d’augmenter leur budget dédié au marketing d’influence dans l’année à venir. Le paradoxe est clair : dans un environnement où les algorithmes filtrent ce que les gens voient, les audiences recherchent activement des créateurs en qui elles ont réellement confiance et naviguent délibérément autour des contraintes algorithmiques pour accéder à leur contenu.

Pour des plateformes comme LTK, qui dépendent du marketing d’affiliation (où les créateurs gagnent des commissions sur les produits recommandés), cette dynamique de confiance est existentielle. Tout le modèle s’effondre si les audiences cessent de croire aux recommandations des créateurs. Mais les données suggèrent que le contraire se produit – les consommateurs sont de plus en plus disposés à faire tout leur possible pour accéder au contenu de créateurs qu’ils connaissent et en qui ils ont confiance.

La montée des armées de clipping et la fragmentation du contenu

Avec la portée algorithmique désormais décorrélée du nombre de followers, une nouvelle stratégie a émergé : le déploiement d’« armées de clipping ». Il s’agit généralement de jeunes créateurs sur Discord ou des plateformes similaires, payés pour extraire de courts clips engageants à partir de contenus plus longs (streams, vidéos, podcasts) et les redistribuer sur des flux algorithmiques sous leurs propres comptes.

Eric Wei, cofondateur de Karat Financial (une plateforme de services financiers pour créateurs), a décrit à quel point cette pratique est devenue répandue : « Drake le fait. La plupart des grands streamers dans le monde le font – Kai Cenat a atteint des millions d’impressions grâce à cette méthode. » La logique est élégante : puisque la distribution algorithmique est indifférente au contenu, un clip captivant de 30 secondes provenant d’un compte inconnu peut surpasser le même contenu publié par quelqu’un avec des millions de followers. La taille de l’audience du créateur original devient sans importance ; ce qui compte, c’est si le clip est suffisamment engageant pour que l’algorithme le pousse.

Sean Atkins, PDG de Dhar Mann Studios (une société de production de vidéos courtes), a formulé le défi plus largement : « Dans un monde piloté par l’IA et les algorithmes où les gens font plus confiance aux créateurs humains qu’aux algorithmes, comment faire du marketing quand on ne peut pas contrôler la distribution algorithmique ? » Le clipping est une réponse – une forme de « découpage de contenu », où la même valeur créative est distribuée à travers plusieurs canaux et acteurs pour maximiser la portée et exploiter chaque impression possible.

Reed Duchscher, PDG fondateur de Night (la société de gestion de talents représentant Kai Cenat), a reconnu l’importance du clipping tout en tempérant les attentes. « Il faut inonder la zone de contenu, et le clipping est une bonne façon de faire connaître votre visage », a-t-il déclaré à TechCrunch. Cependant, Duchscher a averti sur la scalabilité : « Il est très difficile de faire évoluer le clipping parce qu’il n’y a qu’un nombre limité de clippeurs disponibles, et les budgets médias nécessaires créent des complications importantes. »

Glenn Ginsburg, président de QYOU Media, a reformulé le clipping comme une évolution : « C’est devenu une course entre de nombreux créateurs pour prendre du contenu et le pousser partout, presque en compétition pour voir qui peut obtenir le plus de vues sur la même propriété intellectuelle. »

Quand le contenu devient de la soupe

L’inconvénient de cette stratégie de fragmentation est évident : Internet est submergé par du contenu de faible qualité et répétitif. Le phénomène est devenu si répandu que Merriam-Webster a choisi « slop » comme mot de l’année. Selon les données de Box, plus de 94 % des utilisateurs des réseaux sociaux pensent désormais que les plateformes sociales « ne sont plus vraiment sociales », plus de la moitié consacrant leur temps à des communautés plus petites, de niche, qu’ils perçoivent comme plus authentiques et interactives.

Cette migration massive vers des plateformes de niche (Strava, LinkedIn, Substack, et communautés spécialisées) révèle une préférence fondamentale du public : des communautés plus petites, plus intimes, où une véritable interaction est possible, plutôt que des flux algorithmiques conçus pour maximiser l’engagement à tout prix.

L’avenir : les créateurs de niche prospéreront

Alors que les plateformes algorithmiques deviennent de plus en plus saturées de contenu de faible valeur, les créateurs avec des niches très spécifiques sont en position de réussir. Duchscher prévoit que l’ère des « macro créateurs » – ceux avec des centaines de millions de followers comme MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio – deviendra plus difficile à reproduire. À la place, des créateurs avec des audiences définies et une expertise claire (comme Alix Earle ou Outdoor Boys, qui ont des suivis importants dans des communautés spécifiques) trouvent des avantages durables.

« Les algorithmes sont devenus si sophistiqués pour livrer exactement le contenu que veulent les utilisateurs », a expliqué Duchscher. « Il est beaucoup plus difficile maintenant pour un créateur de percer dans chaque niche algorithmique simultanément. »

Atkins a élargi la vision au-delà du divertissement, en affirmant que les principes de l’économie des créateurs transforment des industries entières. « L’économie des créateurs est généralement vue à travers le prisme du divertissement, mais c’est une erreur. C’est comme penser à Internet ou à l’IA – cela influence tout. » Il a cité Epic Gardening, qui est passé d’une chaîne YouTube à un acteur majeur dans l’industrie du jardinage, finissant par acquérir la troisième plus grande société de semences aux États-Unis. Un créateur de contenu n’a pas seulement construit une audience ; il a construit un empire commercial.

La nouvelle normalité résiliente

L’économie des créateurs a prouvé une résilience remarquable malgré les changements constants d’algorithmes. Alors que les outsiders la voient comme une industrie chaotique, guidée par des tendances, les créateurs ont passé des années à s’adapter aux changements de plateforme, aux mises à jour d’algorithmes et aux préférences du public. La transition du nombre de followers vers des relations basées sur la confiance, l’émergence des stratégies de clipping, et la migration vers des communautés de niche représentent la dernière étape de cette évolution continue.

« Les créateurs impactent littéralement tout », a conclu Atkins. « Il y a probablement un créateur qui est expert en bétonnage pour les gratte-ciel. » L’infrastructure de l’influence numérique s’est fondamentalement transformée – elle ne disparaît pas, mais se répartit à travers des canaux plus petits, plus authentiques où la véritable expertise et les relations authentiques avec le public comptent plus que jamais.