Nike vend discrètement RTFKT, pourquoi le rêve Web3 de 4 ans touche-t-il à sa fin

2026-01-07 06:59:54

Nike a discrètement vendu sa filiale de produits numériques RTFKT en décembre 2025, cette annonce ayant immédiatement provoqué une forte réaction sur le marché — le prix du jeton RTFKT a grimpé de 195 %. Passant d’une acquisition en grande pompe il y a 4 ans à une vente silencieuse aujourd’hui, cette histoire reflète l’évolution de l’attitude des grandes entreprises traditionnelles face à la vague Web3.

Le parcours de RTFKT en 4 ans

Temps	Événement clé
2021	Nike acquiert la société de produits numériques RTFKT
Janvier 2025	RTFKT annonce la fin de ses opérations Web3
Décembre 2025	Nike vend RTFKT, identité de l’acheteur non divulguée

RTFKKT est une entreprise spécialisée dans les produits numériques, ayant une certaine influence dans le domaine des NFT et des biens virtuels. Lors de son acquisition par Nike en 2021, c’était la période la plus chaude pour Web3 et le métaverse, ce qui était perçu comme un symbole de l’engagement des marques sportives traditionnelles dans l’innovation numérique.

Pourquoi une vente discrète

Changement de contexte du marché

Depuis la fin des opérations Web3 en janvier 2025 jusqu’à la vente en décembre, RTFKT était en « semi-arrêt ». Cela indique que Nike, après le recul de la vague Web3, a fait un choix pragmatique — si cette activité ne génère pas les bénéfices escomptés, il vaut mieux s’en désengager rapidement.

La réaction du marché est intéressante

L’augmentation de 195 % du prix du jeton RTFKT est notable. Cela suggère généralement que le marché attend un nouveau propriétaire ou pense que cet actif pourrait évoluer positivement sous la nouvelle direction. Cependant, l’identité de l’acheteur et les modalités de la transaction n’ont pas été divulguées, laissant place à beaucoup de spéculations.

Ce que cela signifie

La décision de Nike reflète la réalité de l’industrie :

Changement d’attitude des grandes entreprises face à Web3 : d’une exploration active à une retrait plus rationnel
Refroidissement du marché des NFT et biens virtuels : ce n’est plus un secteur incontournable pour toutes les marques
Pragmatisme plutôt qu’idéalisme : lorsque de nouveaux concepts ne se traduisent pas en valeur commerciale, les entreprises préfèrent couper court

Cela ne veut pas dire que Web3 n’a pas de valeur, mais que l’époque où « toutes les marques doivent entrer dans le métaverse » est révolue, et que le marché entre dans une phase plus rationnelle.

Prochaines étapes

La question clé est : qui est le nouvel acheteur ?

Si c’est un investisseur axé sur Web3, il pourrait relancer l’activité de biens virtuels de RTFKT ;
Si c’est une entreprise traditionnelle ou un fonds d’investissement privé, il pourrait ajuster sa stratégie opérationnelle.

Le mystère actuel alimente l’imagination du marché, ce qui explique aussi la forte hausse du jeton RTFKT.

En résumé

L’histoire de la vente de RTFKT par Nike est un microcosme de la transition de Web3, passant de la frénésie à la sobriété. Quatre ans, ce n’est pas long, mais cela suffit à illustrer la volatilité de ce secteur. Pour d’autres entreprises traditionnelles encore en exploration de Web3, cet exemple offre une leçon : l’innovation est essentielle, mais il faut aussi pouvoir en tirer une véritable valeur commerciale. Quant à l’avenir de RTFKT, cela dépendra des plans du nouvel acquéreur.

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