Certaines imaginations des acteurs du marché n'ont vraiment pas de limites, ils tissent toutes sortes d'attentes favorables à tout moment. En tirant un chiffre fictif, ils imaginent en même temps le grand plan du marché japonais — cette chaîne de logique d'auto-illusion, seul le retail peut la concevoir. Le marché ne manque jamais de telles voix, l'air est rempli de belles hypothèses, mais le volume réel de transactions et les progrès concrets sont souvent une autre histoire.