De nombreux plateformes sociales centralisées sont actuellement confrontées au même problème : l'algorithme favorise de plus en plus le contenu de faible qualité (fausses informations, sujets incendiaires, contenus inappropriés), ce qui a pour conséquence de réduire de manière indirecte la visibilité des contenus de qualité et originaux. En clair, la plateforme revient à accorder des privilèges illimités à ces contenus médiocres.

La logique derrière est simple — toutes les plateformes qui monétisent via la publicité et le trafic partagent cette racine du problème. Les contenus à forte interaction, qui stimulent l'engagement, augmentent le temps de visite et les clics, ce qui se traduit directement par des revenus publicitaires. Or, les contenus sérieux et soigneusement élaborés génèrent souvent moins d'interactions que les sujets incendiaires. Donc, d’un point de vue commercial, le mécanisme d’incitation de la plateforme est lui-même problématique.

C’est aussi pour cela que la communauté Web3 insiste sur l’importance de la gouvernance décentralisée — co-gestion par les utilisateurs, règles transparentes, mécanismes anti-censure — qui pourraient briser ce cercle vicieux du "trafic avant tout".