Le déploiement par Tesla de la conduite entièrement autonome en Corée du Sud — débutant avec le Model S et X sur HW4 — a suscité un enthousiasme massif chez les consommateurs. Le marché coréen l'absorbe à grande vitesse, et la dynamique d'adoption ne montre aucun signe de ralentissement. Mais voici ce qui vaut la peine d'être surveillé : à mesure qu'une technologie révolutionnaire gagne du terrain et menace les acteurs locaux établis, le plan d'action suit généralement un schéma prévisible. Les médias locaux commencent à amplifier les préoccupations de sécurité, l'incertitude réglementaire et la fidélité à la marque locale. Ce n'est pas nécessairement coordonné, mais les incitations s'alignent. Protéger les fabricants établis devient le récit. Que ce soit par une couverture sélective ou une controverse fabriquée, le schéma se répète sur différents marchés lorsque l'innovation étrangère perturbe des positions de marché confortables. La Corée pourrait suivre exactement cette voie.