Lorsque la majorité des gens poursuivent encore les tendances et spéculent sur diverses notions, ce qui mérite vraiment d'être suivi, ce sont les voix qui mènent des recherches approfondies. Le marché est saturé d'opinions superficielles et de commentaires à la mode, mais peu de personnes sont prêtes à prendre le temps de faire une analyse solide. C'est pourquoi les observations de haute qualité dans le secteur se démarquent — elles ne suivent pas la tendance, ne créent pas de sujets de discussion, mais se concentrent uniquement sur ce qui est réellement significatif. À une époque où l'information est en explosion, la capacité à distinguer la véritable perspicacité du bruit marketing est en soi une compétence.