La course à l'armement de luxe au tennis : des $1M montres aux collections de diamants personnalisés lors de l'US Open

Les joueurs d’élite éblouissent les courts avec des accessoires haut de gamme valant des centaines de milliers

Le tournoi de tennis de l’US Open est devenu une vitrine pour les wearables les plus chers au monde. Les joueurs classés en tête rivalisent non seulement pour des titres, mais affichent également des collections de bijoux à six chiffres et des montres personnalisées sur le court. Le jeu d’accessoires révèle une intersection fascinante entre athlétisme, branding de luxe et parrainages de célébrités.

Parrainages de montres : le jeu du poignet à un milliard de dollars

Presque tous les joueurs du top 10 ont un contrat avec une marque de montres de luxe. Rolex domine le secteur, sponsorisant sept des dix meilleurs joueurs classés dans les divisions masculine et féminine. La marque sert de chronométreur officiel depuis 2018, avec des horloges de marque positionnées dans tout le centre national de tennis USTA Billie Jean King.

Jannik Sinner, qui a remporté l’US Open l’année dernière en portant une Rolex GMT Master II ‘Root Beer’ à 18 000 $, a changé d’objectif cette saison. En tant qu’ambassadeur mondial de Gucci, Sinner a été photographié avec le nouveau sac de voyage de la marque à 2 150 $, aux couleurs de l’US Open (jaune et bleu), qu’il devrait présenter lors de son match de mardi.

Le numéro 15 masculin Andrey Rublev, qui est passé de Bvlgari à Vanguart cette année, a présenté une montre Orb en titane à 180 000 $ lors de sa victoire lundi contre Dino Prižmić. La même pièce a été dévoilée à Wimbledon plus tôt cette saison.

La collaboration d’Alexander Zverev avec Richard Mille représente le segment ultra-luxe. La RM 67-02, conçue dans les couleurs du drapeau allemand, se vend à environ 350 000 $. Rafael Nadal, qui a pris sa retraite l’année dernière, détenait auparavant le record des montres portées en match les plus coûteuses — portant plusieurs pièces Richard Mille évaluées à $1 millions durant sa carrière, y compris des montres qui se vendent aujourd’hui entre $2 millions et $3 millions aux enchères.

Bijoux personnalisés : quand les diamants racontent des histoires de tournoi

Aryna Sabalenka, la numéro 1 mondiale chez les femmes, a élevé le niveau de ses accessoires avec un artisanat sur mesure. Pour son premier match de l’US Open, elle portait des pièces personnalisées de Material Good — notamment un collier ras du cou avec huit pierres en poire (sept diamants blancs et un imperial topaz), un collier en tourmaline avec huit petits diamants, et des boucles d’oreilles pendantes chacune ornée de huit diamants. Bien que les prix sur mesure ne soient pas divulgués publiquement, des pièces comparables de Material Good varient de 2 800 $ à 13 400 $, représentant les standards anciens de l’artisanat en joaillerie en or.

Jessica Pegula, classée numéro 4 chez les femmes, a opté pour le DB28xs Starry Seas à 90 000 $ de la marque suisse De Bethune lors des doubles mixtes et en simple. Emma Navarro portait la même paire de bijoux et montre, tandis que Tommy Paul fera ses débuts avec le même modèle, le DB28xs Steel Wheels à 90 000 $, lors du match de mardi.

Madison Keys, numéro 6 chez les femmes, est devenue la première athlète partenaire de Brilliant Earth, portant un collier médaillon en or personnalisé à 1 350 $, avec un trèfle à quatre feuilles, neuf diamants, et des charms embossés de fer à cheval, soleil, lune, cœur et clé.

Elina Svitolina, numéro 12 chez les femmes, a associé son match de lundi à une montre en acier pavé Spirit of Big Bang de Hublot à 24 000 $ — la même marque qui sponsorise Novak Djokovic.

L’écosystème des parrainages de marques

Sabalenka maintient un contrat avec Audemars Piguet, portant récemment une Royal Oak Offshore Chronographe à remontage automatique à 91 300 $. Lorsqu’elle a remporté l’US Open l’année dernière, elle a reçu son trophée dans une Royal Oak Offshore en or rose à 114 000 $, ornée de 32 pierres précieuses en baguette arc-en-ciel.

Lors de l’Open de Cincinnati la semaine dernière, le champion Carlos Alcaraz a brandi son trophée en portant une Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” à cadran Tiffany bleu, renforçant la domination de Rolex dans le sponsoring de tournois.

La Rolex Daytona de Sinner, évaluée à près de 40 000 $, a marqué sa victoire à Wimbledon en juillet, illustrant comment les moments de tournoi deviennent des associations permanentes avec des montres de luxe.

L’Italien Andrea Vavassori, qui a remporté le double mixte mercredi dernier avec sa partenaire Sara Errani, a reçu son trophée en portant une Gerald Charles Maestro GC Sport en bleu royal, vendu à 18 000 $.

Le niveau partenaire du trophée

Les marques de luxe étendent leurs partenariats au-delà des wearables des joueurs. Tiffany & Co., partenaire officiel du trophée par le biais d’un renouvellement pluriannuel, crée chaque année cinq récompenses en argent sterling distinctes — deux trophées de championnat en simple (chacun 18 pouces de haut, neuf livres), et trois trophées de championnat en double (chacun 5,5 livres).

L’expérience pop-up de Tiffany présente une exposition unique de raquettes de tennis ornées de 5 carats de diamants, accompagnée d’une balle de tennis en vermeil d’or 24 carats cousue avec près de 7 carats de diamants, représentant la tradition ancienne de la joaillerie en or fusionnée avec le luxe contemporain.

Polo Ralph Lauren sert d’équipementier officiel, tandis que les horloges de marque Rolex restent visibles dans tout le lieu en tant que chronométreur officiel depuis 2018.