Agentic AI commerce könnte das Ende von Internetwerbung bedeuten: a16z Crypto

Autonome KI-Agenten im Handel könnten das Ende der heutigen Online-Werbung bedeuten und das Wirtschaftsmodell des Internets verändern, so a16z Crypto.

Seit den Anfängen des Internets besteht der Kauf von Waren oder Dienstleistungen typischerweise darin, Online-Shops zu besuchen (manchmal durch Online-Werbung). Allerdings argumentiert Sam Ragsdale, Mitbegründer von Merit Systems, dass sich dies ändern könnte, wenn KI-Agenten in Zukunft die Einkäufe erledigen.

Von 1997 bis 2024 war das Geschäftsmodell des Internets „Ablenkung“, sagte Ragsdale in einem Blogbeitrag von a16z am Sonntag.

„Menschen, die eine Webseite lesen, können durch eine Anzeige abgelenkt werden, was ihre teilweise Aufmerksamkeit monetarisiert“, aber LLMs und Agenten „lassen sich nicht ablenken“, sagte er.

Die Größe des Online-Werbemarktes, der von der Suchmaschine-Giganten Google dominiert wird, wurde laut Mordor Intelligence auf geschätzte 291 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 beziffert.

„Es gibt eine schöne Ironie darin, dass Anzeigen das freie und offene Internet geschaffen haben, das zu den 10 Billionen Token großen Datensätzen wurde, die LLMs erzeugten, was zum Niedergang der Anzeigen führte.“

Offene Protokolle sind der Weg nach vorne

Ragsdale sagte, der erste Schritt sei bereits sichtbar, da KI-Plattformen wie ChatGPT und Gemini im letzten Jahr Produkte wie „Sofort-Checkout“ für US-Nutzer eingeführt haben, die es ihnen ermöglichen, Produkte direkt im Gespräch zu kaufen, ohne auf eine externe Webseite gehen zu müssen.

Bald werden Hunderte Millionen Verbraucher weltweit „bessere Produkte finden, Händler werden höhere Konversionsraten erzielen und Plattformen werden 5 % bis 10 %“ einnehmen, so Ragsdale.

Diese „Checkout“-Dienste seien jedoch nur neue „geschlossene Ökosysteme“, erklärte Ragsdale, da Händler strenge Zulassungsverfahren durchlaufen müssen, um aufgenommen zu werden.

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Stattdessen argumentierte Ragsdale, dass der Weg nach vorne KI-Agenten mit offenen Protokollen sein wird, die es ihnen ermöglichen, Produkte eigenständig zu entdecken.

„Ein Agent, der nur bei vorab genehmigten Händlern kaufen kann, ist wie ein Mitarbeiter mit einer Firmenkarte, die auf drei Anbieter beschränkt ist. Ein Agent mit offenen Protokollen ist ein Unternehmer mit einem Bankkonto“, sagte er.

Ragsdale schloss, dass ein „cleverer Hack“ namens Werbung das Internet für immer verändert hat, aber im Jahr 2026 „sterben“ wird, und argumentierte, dass offener, agentenbasierter Handel, angetrieben vom x402-Protokoll, das von Coinbase entwickelt wurde, oder dem Machine Payments Protocol (MPP) von Tempo und Stripe, die Zukunft sei.

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