هل أصبح المتابعون على وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا من الماضي؟ كيف يتعامل المبدعون في عصر الخوارزميات

شهدت السنوات الأخيرة تغييرات جذرية في نظام وسائل التواصل الاجتماعي. ما كان يوماً قاعدة بسيطة – كلما زاد عدد المتابعين، كان ذلك أفضل – لم يعد المعيار الرئيسي للنجاح. لخصت Amber Venz Box، المديرة التنفيذية لمنصة LTK، هذا الظاهرة باختصار: «كان عام 2025 هو العام الذي استولى فيه الخوارزم على السيطرة الكاملة، مما جعل عدد المتابعين لا يهم على الإطلاق». ليس هذا اكتشافاً لصناعة المبدعين – فقد حذر Jack Conte، رئيس Patreon، منذ سنوات من هذه الحقيقة – لكن عام 2025 جلب وعيًا عميقًا بهذا التغيير لجميع القطاع.

المشكلة بسيطة: نشر المحتوى لم يعد يضمن أن يراه جمهورك. في وسائل التواصل الاجتماعي، يقرر الخوارزم ما يُعرض وما يُخفي. هذا التغيير فرض على المبدعين إعادة تقييم استراتيجياتهم بالكامل.

عندما يتولى الخوارزم السيطرة: يفقد عدد المتابعين أهميته

أصبح الثقة بين المبدع والجمهور أكثر أهمية من أي وقت مضى. يشير مديرو وقياديون في صناعة المبدعين، الذين تحدثت إليهم TechCrunch، إلى اتجاه واحد: يبحث المبدعون عن طرق جديدة لبناء علاقات مباشرة مع جمهورهم. بعضهم يكافح «الطين AI» من خلال إنشاء محتوى أصيل، بينما يساهم آخرون في غمر الشبكة بموجة أخرى من المواد الاصطناعية.

بالنسبة لشركات مثل LTK، التي تربط المبدعين بالعلامات التجارية عبر التسويق بالعمولة (كسب عمولة من المنتجات الموصى بها)، تظهر علامات واضحة على أن هذا التحول يهدد استدامة النمو. يعمل نموذج الأعمال فقط عندما يثق الناس حقًا بالمبدعين. لكن دراسات طلبتها جامعة نورث وسترن أظهرت مفاجأة: زاد الثقة بالمبدعين بنسبة 21% من سنة لأخرى. كانت هذه مفاجأة سارة لـ Box. وقالت: «لو سألتني في بداية العام إذا كانت الثقة ستزداد أم تنقص، لقلت إن الأمر بالتأكيد سينقص. الناس فهموا الآن كيف تعمل هذه الصناعة» – أوضحت. «لكن AI فعل شيئًا آخر: بدأ الناس في نقل الثقة إلى الأشخاص الحقيقيين، الذين لديهم تجارب حياة حقيقية».

هذه ملاحظة تؤكدها البيانات المتعلقة بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. أكثر من 94% من المستخدمين يقولون إن وسائل التواصل فقدت طابعها الاجتماعي، وأكثر من نصفهم ينتقلون إلى مجتمعات أصغر وأكثر تخصصًا.

جيوش المراهقين وثقافة قص المقاطع كاستراتيجية جديدة للنمو

في سعيهم للظهور في عالم يهيمن عليه الخوارزم، اكتشف المبدعون تكتيكًا غير تقليدي: قص المقاطع. يصف Sean Atkins، المدير التنفيذي لـ Dhar Mann Studios، dilemma قائلاً: «في عالم يعتمد على الخوارزم، حيث يثق الناس أكثر في الأشخاص من العلامات التجارية، كيف يُدار التسويق على منصات يصعب السيطرة عليها تقريبًا؟»

كانت الإجابة مفاجئة وجديدة: توظيف جيش من المراهقين على Discord، يقطعون أجزاء من محتوى المبدع وينشرونها بشكل جماعي على المنصات الخوارزمية. كما أوضح Eric Wei، الشريك المؤسس لـ Karat Financial (شركة تقدم خدمات مالية للمبدعين): «هذا مستمر منذ فترة. العديد من أكبر المبدعين والبث المباشر في العالم يفعلون ذلك – Drake فعل، Kai Cenat على Twitch فعل – وحققوا ملايين المشاهدات».

المنطق بسيط: إذا كان الخوارزم يقرر توزيع المحتوى، فإن قص المقاطع يصبح منطقيًا. يمكن أن تأتي المقاطع القصيرة من أي حساب وتحقق انتشارًا واسعًا بدون سجل سابق على المنصة. يربح القصاصون من عدد المشاهدات، ويستفيد المبدعون من الظهور. وقال Glenn Ginsburg، رئيس QYOU Media: «قص المقاطع هو نوع من تطور الميمات». «إنه سباق بين المبدعين الذين يحاولون نشر محتواهم بأوسع نطاق، ومحاولة السيطرة على نفس الملكية الفكرية».

يعرف Reed Duchscher، مؤسس وكالة المواهب Night التي تمثل Kai Cenat ونجوم آخرين، هذه الاستراتيجية جيدًا. كمدير سابق لـ MrBeast، طور أسلوبًا سريعًا وجذابًا جعله إمبراطورية. لكنه أكثر حذرًا من Wei في تقييم إمكانيات هذه التكتيكات: «قص المقاطع مهم لأنه عليك أن تملأ الشبكة بالمحتوى. لكن التوسع صعب، لأنه يوجد عدد قليل من القصاصين، ومع الميزانيات الكبيرة تظهر العديد من التعقيدات».

قد يكون التأثير مؤقتًا. إذا أصبحت التقنية شائعة، قد تُعتبر نوعًا من البريد المزعج. يعترف Wei بصراحة: «الجميع يربح الآن – المبدع، لأنه يصل إلى الجمهور، وجيش المراهقين، لأنه يربح. لكن إذا استمر الأمر بشكل منطقي، سنحصل فقط على الكثير من الطين».

الثقة بالمبدعين تتزايد رغم غمر الشبكة بالطين AI

أعلنت Merriam-Webster أن كلمة «الطين» (شبه المحتوى الرديء) كانت كلمة العام – علامة على مدى خطورة التهديد الذي يمثله تدفق المحتوى منخفض الجودة على الشبكة. ومع ذلك، تشير البيانات إلى اتجاه مختلف. وفقًا لمديري Amber Venz Box، يعتزم 97% من مديري التسويق زيادة ميزانياتهم للتسويق عبر المؤثرين في العام الجديد. هذا يدل على أن، رغم الفوضى الخوارزمية، تظل العلامة التجارية وسمعة المبدع أصولًا ثمينة.

المفارقة أن كلما زاد الطين في وسائل التواصل، زاد بحث الناس عن الأصالة. يربح المبدعون ذوو المصداقية والسلطة من هذا السيناريو. لكن بناء هذه العلاقات ليس سهلاً دائمًا. تعتمد شركة LTK على أن الشك في AI سيدفع الناس نحو قنوات أكثر مباشرة – مثل المجتمعات المدفوعة للمعجبين أو المنصات الأقل اعتمادًا على الخوارزمية مثل Substack و LinkedIn و Strava.

المستقبل للمبدعين النيش، وليس للمؤثرين الكبار

يتوقع Duchscher تحولًا كبيرًا: المستقبل ليس للمؤثرين الكبار مثل MrBeast و PewDiePie و Charli D’Amelio. بل سيكون النجاح من نصيب المبدعين الأكثر تخصصًا، مثل Alix Earle و Outdoor Boys – لديهم ملايين المتابعين، لكنهم غير موجودين في الثقافة الجماهيرية بشكل واسع.

قال Duchscher: «الخوارزميات اليوم متطورة جدًا، وتوفر لنا المحتوى الذي نريده تمامًا. لذلك، من الأصعب على المبدع أن يخترق كل مجموعة نيش من الجمهور».

وأضاف Atkins أن اقتصاد المبدعين يتجاوز الترفيه بكثير. «يُنظر إليه عادة من خلال عدسة الترفيه، لكن هذا خطأ. التفكير في المبدعين يشبه التفكير في الإنترنت أو AI – سيؤثر على كل شيء». وأعطى مثالًا على ذلك، قناة Epic Gardening على يوتيوب، التي تحولت إلى عمل حقيقي. «اشترى Epic Gardening ثالث أكبر شركة للبذور في الولايات المتحدة. الآن، المبدع هو مالك ثالث أكبر شركة للبذور في البلاد».

هذا يُظهر أن اقتصاد المبدعين في وسائل التواصل الاجتماعي يمر بتحول. لم يعد الأمر متعلقًا بعدد المتابعين، بل بجودة العلاقات والأصالة. وتُظهر الصناعة، التي اعتادت على التكيف بسرعة وبتكلفة منخفضة مع تغييرات الخوارزم، مقاومة ومرنة في تطورها. كما يلخص Atkins: «المبدعون يؤثرون على كل شيء حرفيًا. أراهن أن هناك مبدعًا خبيرًا في خلط الأسمنت لمباني ناطحات السحاب».