صناعة الكحول فقدت $830 مليار خلال 4 سنوات لأن جيل Z لا يشرب.

لقد نجت صناعة الكحول من الحظر، وحربين عالميتين، والكساد العظيم، وعدد لا يحصى من الأزمات الاقتصادية.
لقد تجاوزت إمبراطوريات، وتكيفت مع كل تحول ثقافي، ولعدة حوالي 7000 سنة، ظلت واحدة من أكثر الصناعات ربحية بشكل موثوق للبشرية.
لكنها ربما واجهت أخيرًا خصمها، ويأتي ذلك في شكل جيل مسلح بتطبيقات العافية، وارتفاع الوعي الصحي، ولامبالاة عميقة تجاه الكحول.