فهم نظام عدّ حركة المرور الخاص بـ X: لماذا لا تخبرك أرقام المشاهدات الخاصة بك القصة كاملة

عندما تتصفح X مع ملايين المتابعين المشاهدين، قد تخبر الأرقام على شاشتك قصة مختلفة تمامًا عما تتوقعه. يمكن لمُبدع لديه فقط 250,000 متابع أن يرى منشورًا واحدًا يصل إلى 517,000 مشاهدة، بينما قناة يوتيوب بمليون و220 ألف مشترك تكافح للحصول على 160,000 مشاهدة لمحتوى مماثل. يكشف هذا التناقض عن شيء أساسي حول كيفية قياس X لحركة المرور—ولماذا قد تكون تلك الأرقام المبالغ فيها للمشاهدات منطقية فعلاً.

الآليات وراء عدّ المشاهدات في X

نهج X في عدّ المشاهدات يعمل على مبدأ مختلف تمامًا عن معظم المنصات. على عكس يوتيوب، الذي يتطلب أكثر من 30 ثانية من المشاهدة لاحتساب مشاهدة، يزيد X العداد كلما ظهر المحتوى على شاشتك. فكر في الأمر على النحو التالي: إذا أوصى خوارزمية بمنشور في موجتك وتمر عليه دون أن تلقي نظرة ثانية، فهذا لا يزال +1 إلى عدد المشاهدات.

وهذا لا يقتصر على جدولك الزمني فقط. نتائج البحث، أرشيف المنشورات التاريخية، والخيوط المقترحة كلها تؤدي إلى زيادة عدد المشاهدات. والأكثر من ذلك، لا يوجد شرط التفرّد—المنشور نفسه المعروض لنفس المستخدم مرات متعددة يعني حسابات متعددة. عند وصول المُبدعين إلى تحليلات حساباتهم، سيلاحظون أن المصطلحات تتغير من “مشاهدات” إلى “انطباعات”، وهو تمييز دقيق لكنه مهم يبرز مدى الوصول أكثر من التفاعل الفعلي.

قارن هذا بـ Threads، التي تستخدم منطقًا شبه متطابق، أو نموذج الفيديو القصير في TikTok حيث يتم تسجيل المشاهدة عند ظهور الفيديو تلقائيًا. يختلف الحد الأدنى للتحقق بشكل كبير حسب نوع المحتوى. متطلبات يوتيوب الأكثر صرامة تعكس نموذج استهلاك المحتوى الأطول، لكن نهج X متعمد في التساهل.

لماذا يوجد هذا “التضخم”

رؤية عدد المشاهدات علنًا أصبحت حديثة نسبيًا. قبل استحواذ إيلون ماسك، كان يُشاهد فقط من قبل المُبدعين مقاييسهم. لم يكن قرار جعل هذه البيانات شفافة صدفة. قال ماسك علنًا السبب: 90% من مستخدمي تويتر هم مستهلكون صامتون لا ينشرون، ولا يعجبون، ولا يعلقون. من خلال الكشف عن الانطباعات، تُظهر المنصة نشاطها الفعلي للمشككين الذين يدعون أن “تويتر مات”.

أكد موظفو تويتر السابقون هذا المنطق، مشيرين إلى أن تحديد ما إذا كان المستخدمون “قرأوا” فعلاً مقابل مجرد “مرروا المحتوى” يبقى تحديًا تعريفيًا. بالنسبة للمنشورات—خصوصًا المحتوى الميم أو الفيروسي—يصبح التمييز بين التعرض السلبي والمشاركة النشطة ثانويًا. تركز المنصة على مدى الوصول بدلاً من عمق التفاعل، وهو ما يخدم مصالح ماسك في إظهار الحجم ومواجهة رواية تراجع المنصة.

ومع ذلك، فإن وصف هذا بأنه مجرد تكتيك تسويقي يتجاهل حاجة حقيقية للمنصة. غالبًا ما تنجح المنشورات القصيرة من خلال أقصى قدر من الرؤية بدلاً من التفاعل العميق. الميم لا يتطلب انتباهًا لمدة 30 ثانية؛ بل يتطلب أن يُرى من قبل أكبر عدد ممكن من الناس في الثواني الأولى الحاسمة.

العثور على الحقيقة في الأرقام: إيرادات المُبدع

لو كانت أعداد المشاهدات المقياس الوحيد، لكان المُبدعون يسعون وراء الكمية على حساب الجودة، مما يؤدي في النهاية إلى تدهور قيمة المنصة. الحماية التي يوفرها X هي نظام تحقيق الدخل للمُبدعين، الذي ظهر كعلامة أكثر موثوقية للحقيقة من مجرد الانطباعات.

أُطلق في يوليو 2023، وبرنامج مشاركة إيرادات المُبدعين في X وزع حتى $50 مليون دولار على المُبدعين حتى مايو 2024. تشمل معايير الأهلية التحقق من الحساب، وعضوية Twitter Premium، ووجود 500+ متابع من فئة Premium، والأهم من ذلك، 5 ملايين مشاهدة خلال 90 يومًا. لكن تلبية حد المشاهدة هو مجرد رسوم دخول.

الصيغة الفعلية للدفع تُعطي وزنًا أكبر للتفاعل المُحقق—الإعجابات والردود من أعضاء Premium—مقارنة بعدد الانطباعات الكلي. تختلف أوزان المحتوى حسب نوعه: المقالات، الفيديوهات، Spaces، والبث المباشر تولد عوائد متفاوتة بناءً على جودة تفاعل الجمهور. هذا يخلق توافقًا قويًا في الحوافز: المُبدعون الذين يطاردون الرؤية فقط دون محتوى حقيقي يجدون سقف إيراداتهم ثابتًا، بينما الذين يبنون اتصالًا حقيقيًا مع الجمهور يفتحون أبواب أرباح أعلى.

يثبت البيانات هذا التمييز بوضوح. المُبدعون الذين لديهم 330,000 متابع أحيانًا يكسبون أكثر من 2000 دولار شهريًا، بينما آخرون لديهم 13,000 متابع يحققون أكثر من 1000 دولار. عدد المتابعين وتقسيم الإيرادات لا علاقة خطية بينهما. في أكتوبر، حولت X مصادر إيرادات المُبدعين بعيدًا عن الانطباعات الإعلانية إلى اشتراكات Twitter Premium، مما يعزز الجودة—كلما زاد عدد مشتركي Premium، زادت مكافآت المُبدع.

أحدث آلية للتحقق

في نوفمبر، قدمت X “Bangers”، وهو نظام اختيار خوارزمي يحدد المنشورات ذات التفاعل العالي ويمنح شارات للمُبدعين شهريًا. يعمل هذا كـ “قاعة المشاهير” للأداء الحقيقي، ويوفر تحققًا مستقلًا من الجودة بعيدًا عن تضخم المشاهدات الخام.

الخلاصة

أرقام المشاهدات “المبالغ فيها” في X ليست غير صادقة؛ إنها مقياس مختلف يجيب على سؤال مختلف. المشاهدات تقيس التعرض؛ وتقاسم الإيرادات يقيس التأثير. للمُبدعين المستعدين لبناء جمهور بجرأة وإنتاج محتوى جذاب، تمثل أعداد المشاهدات بداية الطريق. كل تمريرة مرور +1 تعني أن شخصًا آخر صادف صوتك. لكن تحويل تلك الانطباعات إلى دخل حقيقي—هو المكان الذي يكشف فيه المرور الحقيقي عن نفسه، ويتطلب ذلك أكثر من مجرد رؤية فيروسية. إنه يتطلب محتوى يحول المشاهدين السلبيين إلى أعضاء Premium ملتزمين بدعم المُبدعين ماليًا.

رحلة من الصفر إلى 5 ملايين مشاهدة قد تبدو مرهقة، لكن فهم أن الخطوة الأولى هي ببساطة الاستمرارية في الإبداع يجعل الطريق أوضح.