عندما يحتاج مشروع باستمرار إلى مشجعين يتحدثون عنه؟ علامة حمراء. هذه هي سمة الرمز الضعيف—الذي لا يمكنه الوقوف على أساس مزاياه الخاصة. المشاريع الحقيقية لا تبقى على الضجيج وسباقات الترويج؛ إنها مبنية على الجوهر. إذا كنت ترى دفعات تسويقية لا نهاية لها واعتمادًا على المؤثرين، فمن المحتمل أنك تنظر إلى مشروع يعتمد كليًا على السرد بدلاً من الفائدة. الخطوة الأذكى؟ التوجه نحو العملات التي تمتلك أساسيات فعلية. مشاريع ذات اعتماد حقيقي، وحالات استخدام حقيقية، وفرق تترك عملها يتحدث بصوت أعلى من حملات العلاقات العامة الخاصة بها. هؤلاء هم الذين يضاعفون الثروة مع مرور الوقت، وليسوا الذين يرفعون على حساب الانتباه المستعار.