عندما يصبح الرياضيون والمشجعون أصحاب مصلحة متساوين: ثورة PlayersTV

نادراً ما يمنح المشهد الإعلامي التقليدي الجمهور مقعداً على طاولة اتخاذ القرار. PlayersTV يعيد كتابة هذا السيناريو تمامًا. لقد أعادت منصة الوسائط التي يملكها الرياضيون تصور كيفية تفاعل منشئي المحتوى، والأبطال الرياضيين، والمشاهدين مع بعضهم البعض — من خلال تحويل المشجعين من مستهلكين سلبيين إلى مساهمين فعليين.

في يوليو، أطلقت PlayersTV حملتها الثانية لجمع التمويل عبر الأسهم، مستفيدة من الزخم الناتج عن جولة عام 2023 التي جلبت 3.2 مليون دولار من أكثر من 2,200 مستثمر من المشجعين الأفراد. النموذج بسيط ولكنه جذري: الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى يمكنهم امتلاك جزء من الشركة. يوازي ذلك بعض من أكبر أسماء الرياضة الذين انضموا كمستثمرين رياضيين، بما في ذلك دي أندري جوردان، كارميلو أنطوني، كيري إيرفينغ، كريس بول، ترافيس كيلسي، دواين ويد، داميان ليلارد، ناتاشا كلاود، وغيرهم. معًا، يثبتون أن المحتوى المدفوع من الرياضيين مع سرد قصص أصيل يلقى صدى أكبر بكثير من الترويج التقليدي للمشاهير.

لماذا يعمل هذا النموذج: البيانات وراء الاستراتيجية

تؤكد أبحاث السوق صحة نهج PlayersTV. وفقًا لـ Nielsen Sports، فإن 78% من عشاق الرياضة أكثر عرضة بشكل كبير لشراء المنتجات التي يروج لها الرياضيون الذين يتابعونهم بصدق. بالإضافة إلى سلوك الشراء، تكشف أبحاث وزارة الرياضة أن الرياضيين يحققون معدلات تفاعل أعلى على منصات التواصل الاجتماعي مقارنة بالمؤثرين التقليديين. يزداد إدراك المستهلكين أن الرياضيين أكثر أصالة وقربًا من الجمهور من غيرهم من شخصيات المشاهير، مما يجعل المحتوى الذي يقوده الرياضيون تطورًا طبيعيًا في وسائل الإعلام.

يؤكد الشريك المؤسس ديرون جودري على هذه اللحظة الثقافية: “لقد جعلنا المشجعين والرياضيين جوهر أعمالنا منذ اليوم الأول. تحتاج إلى كلاهما للنجاح في أسواق اليوم، لذلك وضعناهما في قلب كل ما نقوم به.” لقد سرع هذا النهج من تطور PlayersTV إلى ما يسميه جودري “الزعيم بلا منازع في وسائل الإعلام ذات نمط حياة الرياضيين.”

يعكس توزيع الشركة بالفعل حجمها: تصل PlayersTV إلى أكثر من 300 مليون منزل عبر DirecTV، Fubo، YouTube TV، Amazon Fire TV، وPhilo، وتبث على مدار 24/7. بالنسبة لمنصة لم تكن موجودة قبل سنوات، فإن هذا الانتشار يدل على طلب حقيقي في السوق.

من المشاهدين إلى الملاك

ما يميز PlayersTV عن المشاريع الإعلامية التقليدية هو دعوته الصريحة للمشجعين ليصبحوا صانعي قرار. كما يوضح جودري: “هذه علامة فارقة مثيرة حيث نفتح الأبواب للمشجعين ليصبحوا مالكين فخورين في PlayersTV، شركتنا الإعلامية المملوكة للرياضيين… من خلال أن يصبحوا مالكين، فإن مشجعينا ليسوا مجرد متفرجين، بل لاعبين أساسيين في تشكيل المستقبل.”

هذه الهيكلة الملكية تعالج مباشرة فجوة في كيفية عمل وسائل الإعلام الرياضية والترفيهية عادةً. لطالما كان المشجعون محرك التفاعل والمشاهدات التي تغذي هذه الصناعات، ومع ذلك نادراً ما يستفيدون من ولائهم واهتمامهم الخاص. يقلب PlayersTV هذا الديناميكية، مخلقًا توافقًا بين من يستهلك المحتوى ومن يربح منه. أثبتت الاستراتيجية نجاحها بما يكفي في 2023 لعودة الشركة لجولة ثانية من استثمار المشجعين، مما يدل على جدواها ورغبة الداعمين في زيادة حصتهم في المشروع.